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直播怎么推广引流,抖音直播间引流要如何推广呢?

7404 人参与  2023年01月06日 11:55  分类 : 新媒体运营  评论

抖音直播间推广是用户在看到视频的同时,点击头像即可进入直播间。相对于视频而言,直播是小场景的、即兴的、效果导向的,而且时间更长,实时性、互动性也更强。

  抖音推广直播间就是在视频推荐页同步直播内容进行推荐,等于通过付费将“自然推荐”的形式,搬到了默认的视频推荐页上。且推荐形式还非常的大气,几乎点击页面整个屏幕都可以点击进入直播间。

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  一、抖音直播的时候如何推广

  抖音直播间推广主要是以直播间引流为目的,吸引用户过来观看直播购买商品,

  、计费方式:以ocpm的形式收费。

  、投放目标:抖音推广直播间投放目标是以用户在直播间内的行为为主,包括,给观众种草—用户点开购物车、查看商详、下单的行为;观众互动—用户打赏、评论等互动行为;直播间涨粉—用户在直播间内的关注行为;直播间人气—直播间的看播人数和在线人数(用户停留时长)

  、曝光时长:抖音直播间在线时长则是-小时,以.为增长单位。

  、投放素材:抖音直播间推广是选择直接加热直播间,即同步直播内容为主体进行投放。

  二、抖音推广直播间的定向方式

  、自定义人群:针对直播可定向开发直播人群包进行投放。

  、用户兴趣定向:通过定向一段时间内用户在平台的行为和兴趣,锁定精准人群,可以带来更好的转化效果。目前行为定向是以白名单形式开放。

  、常规基础定向,按照实际选择,有特殊需求单独定向,比如:性别男/女;

  、人群包定向,客户可以自己创建人群包(高消费、高转化人群),也可以联系运营向产品申请(强看播、强互动人群)。

  一、抖音号推广

  创意形式:feed直投直播间/视频引流直播间

  适用抖音号:企业号/个人号

  转化目标:直播间观看/直播间停留/直播间内打赏/粉丝增长/直播间商品按钮点击

  后台数据披露:各转化目标的转化数(非转化目标的直播事件量本期暂不披露)

  建议行业投放:零售/C/快消等(低风险行业直接准入)

  预估效果提升:用户通过外层点击进入直播间比例大幅提升,原生直播间内留存率均值-%,直播间内关注、福利等互动率提升%+。

  二、商品推广

  创意形式:feed直投直播间/视频引流直播间

  适用抖音号:商家号

  转化目标:直播间观看

  后台数据披露:直播间有效观看数/直播间关注数/直播间查看购物车数/直播间订单量(T+)/直播间订单

  建议行业:服饰/美妆/家居家装等(低风险行业直接准入)

  预估效果提升:用户通过外层点击进入直播间比例大幅提升,原生直播间内留存率均值-%,直播间内关注、福利等互动率提升%+。

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