数字营销从业者都想知道这几个问题：
自己在社交平台上投放的广告是否达到了营销效果？
这个费用是否吸引到了等值的用户点击？
是否塑造出了期望中的广告形象？
了解年在不同社交媒体上刊登广告的成本费用就显得至关重要。研究人员从个不同的来源搜集了相关的数据，从而对比出在不同社交平台（Facebook、Instagram、Twitter和LinkedIn）上发布一则广告的平均花费究竟是多少。虽然通过CPC（按广告点击次数计费的付费模式）和CPM（按广告展示次数计费的付费模式）可以估算出这个数字，但是研究小组不想局限于此，他们想明确广告费用与社交平台之间的关联。
大多数社交平台上的广告都是通过竞价拍卖而来的，所以有很多因素可以影响广告的价格，比如：当下的季节，具体是星期几投放广告，该时段处于一天中的什么时候，目标受众的数量有多少，目标受众是哪个地方的，目标受众群体所具备的特征，广告和目标受众的相关程度如何，广告的整体质量，以及企业业务所处于的领域等，这些因素都会影响社交平台上广告的价格。在此之前，我们先来明确不同社交平台上的广告花费是如何计算的。
(Facebook上不同行业领域每次广告点击的费用)
不同社交平台上广告的计费模式
在Facebook上，大多数广告费用都是按照点击次数（CPC)或展示次数(CPM)来衡量的。大多数以吸引用户流量为目标的广告营销活动，通常会按点击次数计费，而以打造品牌知名度为目标的营销活动，通常会按照展示次数来计费。
Instagram的广告依靠Facebook Business Manager（商业管理平台）来完成，所以Instagram上的广告计费方法和Facebook相似，主要还是根据广告的营销目的来选择是按照点击次数还是展示次数来计算。
LinkedIn有自己的计算方式：当一个广告的展示时间超过了毫秒，并在用户的设备屏幕上至少显示超过%的比例时，这一广告就会被计费。如果是按CPC计费模式计算的话，只要点击LinkedIn上的公司名称、标识，或是公司的广告内容就会被计费。
Twitter对于广告计费的方法并没有公开，但根据Twitter公司的说法，“你的广告在任何时候展示给用户都是一种营销”，这暗示了一个相当宽泛的定义。Twitter上的点击计费模式只针对链接点击，每次URL的跳转都是一次广告付费。
每个社交网络对广告点击和展示的计数略有不同，这肯定会影响到最终的广告费用。比如Twitter把任意出现在屏幕上的广告都算作是一次展示，而LinkedIn需要广告至少占据屏幕的%才被计数，那么其实对于LinkedIn来说，它的每次广告展示费用单价高一点是合理的。但其实广告预算投入额多并不意味着投资回报率就一定高，下面我们就来看一下不同社交平台平均每次点击和展示的单价费用对比。
社交平台上每次点击的广告单价与展示单价
如上图所示，Facebook每次点击产生的广告费用是.美元，这是四个社交平台中价格最低的。其次是位居第二的Twitter费用为.美元。
Instagram上每次点击产生的费用是Facebook和Twitter 的两倍左右，约为.美元，这也反映了Ins平台上点击率的高价值和竞争力。
Linkedln的广告点击单价虽然是四个平台中价格最高的（.美元），但并不是说Linkedln是在漫天要价，相反，这一个以高学历的专业用户群为基础的BB平台，很好地展现了应该如何正确地为广告点击费用定价。
社交网络上的每千次展示费用的中位数与其每次点击的中位数价格几乎没有任何关联。
Twitter上的广告展示费用比其他个平台价格都便宜（.美元），尽管这和Twitter所定义的不太一样。
LinkedIn和Instagram离Twitter的广告展示费用的中位数并不太远，分别为.美元和.美元。
Facebook在年的广告展示费用是四家社交平台中最高的，这主要是因为他们的广告版面在不断减少，所以自年以来，其广告费就一直在增加，目前Instagram和Facebook Messenger也成为Facebook扩展广告版位空间和收入的重要方式。
如何降低社交平台上的广告花费？
Facebook：控制出价。 用户点击一次广告或广告展示一次所带给企业的价值Facebook并不清楚，因为评估取决于企业本身，过于高估会导致投资回报率折损。尝试降低每次广告点击的最高价值设置或每千次展示的价格，Facebook会据此自动匹配到便宜价格里尽可能多的点击次数和展示次数，以便继续投放企业广告。
Instagram：为企业广告设置终身预算而不是每日预算。这能让Instagram的广告引擎找到广告展示性价比最合适的时间和天数，从而降低每次点击费用/每千次展示费用。
Twitter：设置人工出价。如果选择自动出价，Twitter肯定会帮助企业赢得广告竞价，但可能会高于企业愿意支付的价格出售。尝试以每次点击增加.美元开始，然后在广告未投放时逐渐提高（这个数字会因企业定位和广告内容而有所不同）。
LinkedIn：使用匹配的受众群体。企业可以通过这种方法定位到联系人列表中的用户（特殊用户群），例如访问过该网站或为某个特定公司工作的员工用户。与标准定位相比，定位匹配受众群体的平均点击率能提高％至％（从而使您的广告更具投资效益）。
社交媒体上的平均广告费用很大程度上取决于广告内容和企业业务，如果目前您企业的广告点击费用和展示费用高于上文所述，也不用太担心，毕竟高点击率和高展示量也会带来高价值回报；而如果您支付的广告费用少于上文所述，也不要太乐观，这可能是因为您广告定位的群体是普通的大众，而广告点击和展示次数没能被合理转化。但以上这些数字还是可以为企业的广告费用预算提供参考。
