谈到衰退期，很多人可能第一时间想到的就是信息流的衰退期，但是其实搜索也有衰退期，只不过相比信息流来讲，搜索的衰退期可能不是短时间的，有可能是一个月，有可能是三个月，亦或是更长时间。
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那么，OCPC的衰退期怎么判断呢？小编认为主要有以下几个方面：
、从推广效果方面，转化数量逐步减少，直至转化。
、人群覆盖能力的下降，由于百度搜索目前最主要的定向方式还是关键词定向，如果产品需要较长时间来反馈，有可能等到有较多反馈数据了，流量已经不足了。
、从账户/计划的消耗上，账户的钱消费不出去，自然导致转化效果差，从而影响系统模型，进而衰退。
那么，素材出现衰退情况我们应该怎么办呢？答案是「开源+节流」。首先得把钱花出去，钱花不出去，怎么把消费者引流到页面呢？其次是节流，消费者进入页面，要想尽办法把他们留住，促成转化。
下面我们就具体细聊一下开源和节流
（）初始投放
在设置CPA时，建议不要设置过低，过低的CPA会导致放不出去量，当然也不建议设置过高的CPA，这样会导致预算有限的情况下转化会相对应的减少，时间长了，系统摸清楚你每日的平均量，慢慢地系统会无限趋近于你的账户平均获取线索量。因此设置合理的CPA，会使我们事半功倍，也会给予系统充分的学习时间，建议出价CPA不低于系统推荐值的%，这样还有向上提的空间。
如果账户设置完毕，开始上线推广的时候，成本严重高于设置成本，那此时是不建议进入二阶段的，过高的成本既不利于我们获取流量，也不利于后期降成本，可优化的空间就会很小。二阶的系统优化是根据一阶的数据来进行的，如果一阶跑不好，二阶的模型建立就会出现偏差，系统一旦执行这个错误的模型，那么可想而知了，错误的模型，带来错误的人群，成本付出了，但是整体ROI却很低，最后客户的耐心消耗没了，账户也就随之死去。所以，只有系统跑出合理的成本，且数据是相对稳定的，这个时候才核对数据，进入二阶！
（）成功进入二阶
计划成功进入二阶以后，要注意观察搜索词报告里面的词是否是和业务相关的，相关的词要及时添加到账户里面来，用于拓宽我们的流量池，不断地为账户添加潜在转化词是一种正向操作（每天添加的词建议少于词量的%，且等系统稳定-天以后，再进行下一轮加词，因为系统模型的波动大小与加词多少呈正相关），少量多次，不必担心会对系统模型产生过多的影响。
（）与ECPM有关因素是，创意CTR，落地页CVR、CPA，因此，想要获得更多的流量除了CPA以外，CVR和CTR同样重要。所以，不要一味加价，也要兼顾创意是否更吸引网民点击，落地页是否能承接得住进来的网民。
创意点击率的影响因素，通配符是否使用且是否合理，样式是否新颖、美观，图片是否清晰，视频是否添加等等，都会影响创意的点击率。
（）OCPC的模型建立是在一阶的基础上进行的，所以一阶时要审视有效率是否能达到一个理想值，%-%即可，只有有效率高了，模型的准确率才会高，这样进入二阶后的放量会更具优势，也能有效延缓衰退期！
