上文提要:
选题心法：运用用户思维，从读者的角度去做选题。
选题技巧：关键词法、热点组合法、思维碰撞法、角度切换法。
上学时候写作文，你有没有空过标题？
我经常空。
不会写，又不愿意想，就空在那里。
但我发现，到现在，很多从事文字工作的小伙伴，竟然也会空标题，或者就是随便写一个。
仔细想想，觉得可能有两个原因：
第一，没有从内心真正去重视标题，觉得内容才是更重要的。
这一类人要么没有接触过新媒体，要么没看到文章的后台数据——有好标题的文章，后台数据都会比较好。
第二，懒于思考。
标题需要很强的概括能力，需要仔细斟酌文章表达的主题，还要考虑读者的情绪、感情等等，是一个深度思考的过程。
而很多人碰到要思考的事，都会下意识选择逃避。写标题就是一个典型例子。
但是，要记住，越需要动脑子去做的事情，就越值得你去做！
为什么要学会标题拟定技巧？
在前言中我说过，两个原因。
一 是因为移动端阅读，只会显示出一个标题。
二 是因为好标题会降低读者的决策成本。
移动互联网时代，移动端阅读是大家日常阅读的主要形式，而移动端阅读，读者最先看到的，往往就只有一个标题。
读者从看到这个标题，到判断自己感不感兴趣，只有秒。
如果秒内没有让读者产生点击阅读全文的欲望，这篇文章就会被划过。
同时，好的标题往往会给读者一种确定性，让读者清楚的知道是不是自己感兴趣的。
这种确定性越强，就越能降低读者的决策成本。
标题拟定心法
能够一句话就击中读者的痛点，激发读者点击的欲望！
什么是痛点？
在上一篇中也讲到了，就是恐惧点、烦恼点。
激发哪些欲望？
激发人性的贪婪、懒惰、好色、虚荣、善良、好奇、孝顺、责任心、乐观、爱国等等。
这里要说明的是，贪婪、懒惰、好色、虚荣，这些形容人性的词语，并不是贬义词，而是中性词，它们是人类固有的一种本性。
如何激发这些欲望？
我总结了欲望激发三重门：激好奇、求认同、下危机。
激好奇
日本时装界最具影响力的设计师之一山本耀司说过一句话：“自己”这个东西是看不见的。撞上一些别的什么，反弹回来，才了解“自己”。
我的理解是，人为什么要去“撞”，就是因为好奇。好奇了就想要去了解，就会产生“撞”这个动作。
这句话中的“撞”的原因，就是人类一切行为的原动力——好奇心。
激起读者的好奇心是拟定标题最常用的一种技巧，只要成功激发起读者的好奇心，就不愁他不点开看。
比如这篇《豆瓣.+.，他才是国产剧王》就是用豆瓣高分引起你的好奇，你会想：到底是哪一部片子评分这么高？我得去看看。
求认同
什么叫求认同？
就是你要替读者说话，说出他们想说的话。
想一想，现实生活中，如果你的某个观点，被别人认可、赞同，你会不会感觉到满足、愉悦，甚至和认同你观点的人惺惺相惜，有一种英雄所见略同的感觉。
比如这篇《凡事先搞起来，能解决人生%的问题》它表达的观点是：凡事先去做。如果大家认同他的观点，就会想：说得不错，就是这样的。
下危机
人类是地球上的一种生物，对于危险天生敏感。
比如很多灾难、冒险、怪兽电影我们都会忍不住点开看，就是因为我们从这些文字和画面上感受到了危险。
激发危机感就是激发读者生理性想看的欲望。
比如《岁女孩不幸身亡！医生呼吁：它们千万不要混着吃！》就是给大家下了危机，让大家有危机感，就会想：这么严重？是什么不能混着吃？赶紧去看看。
标题拟定技巧
标题拟定三个步骤：观人性、给套路、会表达。
逐一进行说明。
观人性。
观人性就是观察人性，拟定标题的时候要时刻想着人性。
观人性的目的是给激发人性欲望做准备。
上面也讲到了，人性有贪婪、懒惰、好色、虚荣、善良、孝顺、责任心、乐观、爱国等等，我们拟定标题的时候就可以从人性的角度去思考。
比如从懒惰的角度思考，《没时间读“人类简史”，其实看完这条书摘就可以》这篇文章的标题就非常吸引人。
因为人都有懒惰的一面，都想走一走捷径，所以从懒惰这个人性的角度来看，这个标题就非常吸引人。
给套路。
为什么要给套路？
漫画《王牌御史》中有一个经典对话：自古深情留不住，唯有套路得人心。
套路才能更好的激发读者的欲望。
给什么套路？
四大套路：造悬疑、讲故事、搞反差、列数字。
一，造悬疑。
百度百科里悬疑的意思是：一件充满悬念、且无法看清真相的事物所导致人有一种怀疑和不理解的心态。
这个套路其实很好理解。就跟很多人喜欢看悬疑推理电影、电视剧一样，有悬念，有疑问，大家就会感兴趣，就会激发大家的好奇心。
比如公众号“较高端人类”的这篇文章《午觉超过个小时，居然这么可怕？》，就用了悬疑的套路：大家会想，午觉超过一个小时会怎么样？赶紧看看。阅读量很快达到了W+。
二，讲故事。
这个套路是说标题可以讲一个故事，让故事去吸引读者。
人人都喜欢听故事，也喜欢看故事。
因为故事有代入感，容易理解；因为故事有包容性，只要识字，不用费劲的去理解，基本都能读懂，这也反应出了人性的懒。
比如国庆节后的这篇文章《你不等我不让，高速强行变道，妻子当场身亡：别把自己脑袋，拴在别人裤腰带上》，标题就直接讲了一个国庆节发生的故事，一个悲剧故事，引起了很多人的关注，一天时间阅读量就到了.W。
三，搞反差。
什么是反差？
在上一篇当中也讲到了，写作当中的反差是指用新的、对比比较强烈的观点刷新人们的陈旧认知。
比如这篇《男体育生穿过的臭袜子，在推特上怎么成了抢手货？》就成功地引起了我的好奇，臭袜子这种东西，怎么就变成抢手货了，于是点进去看了。
这个标题中“臭袜子”和“抢手货”就是一个非常大的反差，同时也刷新了人的认知：臭袜子也能成抢手货？
再比如《如何看待「鸿星尔克悄悄给山西捐物资」上热搜再引争议？》
四，列数字。
运用列数字套路有两个好处：一是提高专业性，二是简单直接。
比如这篇《全国.亿空置房，你为什么还是买不起房？》。
首先，买不起房的人有很多，这个群体基数很大，然后用.亿空置房吸引大家。
我们看到标题就会想：.亿空置房，为什么房价还这么高呢？这个得看看。
再比如这几个W+阅读量的文章标题：
《山西暴雨，人遇难，.万人连夜转移，这一幕幕该上热搜了！》
《开电动车回家，小时车程我花了小时》
《真·腿玩年！岁少女cm长腿破世界纪录！网友：这动图真顶不住......》
会表达
为什么要会表达？
因为你的标题足够好，能够很好的表达自己文章的主题思想，读者能一下子看明白，就可以降低读者决策成本。
标题是文章的主题思想，也是文章主题的高度概括，所以能够很好的表达文章主旨非常重要。
如何去表达？
三个方法：正面表达、善于提问、提供价值。
首先是正面表达。
这个不用多说，就是直接说出自己的观点。
比如这篇《管理好自己，才是你最大的本事》就是正面表达，直接告诉读者自己的观点，也直接说了这篇文章会给读者传达一个什么样的主题。
然后是善于提问。
善于提问就是用反问句或者疑问句提出一个既能够高度概括文章主题，又能够勾起读者好奇心的标题拟定方法。
比如这篇《李云迪，你知道你惹了谁吗？》就是用提问的方式拟定标题。
读者看到标题就会想：李云迪惹了谁？我得看看。这样就激发起了读者的好奇心。
最后是提供价值。
提供价值就是让读者看到标题就知道这篇文章可以给自己带来哪些价值，如果不看就是一种损失。
比如这篇《干部提拔的规律，说透了！》，对在国企、事业单位工作的人，或者公务员来说，一看就觉得很有价值，想要了解一下到底有什么规律，学习学习，觉得不看就是一种损失。
我们看一个人，往往都是先看脸。读者看我们的文章也是一样，标题就是文章的脸面，内容是文章内涵，有了好看的脸，读者才有继续了解的欲望！
但是，我们要明白，读者打开文章是因为标题，传递价值的却是文章内容。
所以有好标题还要有好的内容，不要只做标题党！
