百度竞价，是一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。
一、百度账户结构
百度竞价账户结构的好坏对推广的效果有着非常大的影响。
竞价账户结构的示意图：
账户结构的搭建技巧
，创建计划。分类要尽可能的覆盖到所有的词，包括品牌词，产品词，行业词，竞品词。
，创建推广单元。推广单元是百度竞价账户最小的组别，推广组建立好了对于下面关键词的划分有很大的帮助。在建立推广单元时，一般选择”单元核心词+动词/名词/疑问词”的形式来命名单元名称。
，创意编写。根据上面的原则，把关键词都规划到各自的单元里面，那么创意的编写就很容易。可以根据热点新闻，时事来编写创意，对于提高点击率有不错的帮助。
二、关键词的选择技巧
关键词的选择是做百度竞价开始的一项基础操作，也是用户在百度投放广告之后为此能不能带来效果的一个关键之处。
选择技巧
，关键词要符合产品特色具有行业相关性。比如说你的产品是办公家具，那么你的关键词就可以设置为“办公家具，文件柜，班台，屏风，办公桌，班椅，沙发，办公家具采购，购买办公家具”等等。这样可以缩小目标用户群的搜索范围，提高转化率。
，站在用户的角度去考虑，尽量符合大众搜索习惯。
，分析竞争对手的关键词和关键词的竞争程度。知己知彼，百战百胜！竞争对手选择的关键词如果自己没有，那么自己也可以考虑选择设置，自己有的关键词，竞争对手没有，那么自己也去分析是否该词合理。
，随时观察关键词的指数，竞争程度，出价及时调整。
三、创意的策划
一个有创意的账户推广计划对于企业的SEM 是有很大帮助的的。
围绕关键词写创意，语言简洁，通顺连贯，内容丰富。合理插入通配符，一般标题和第一行、第二行创意插入。URL链接到相关页面，创意内容尤其是标题中可以增加体现产品优势的词语，如专业、权威、独家等。
增加一些承诺性、号召力的词，比如，预约有礼、来就送。
尝试不同的句式，例如，疑问句更能引起好奇，感叹句的语气更加激烈，一般来说，比陈述句更能吸引关注。
