后疫情时代，越来越多年轻人选择从事自媒体行业，以流量为生。然而，盲目追逐流量的自媒体潜藏巨大的合规隐患。以著作权侵权为例，目前市面上通过为作者维权牟利的职业维权行业已经发展得非常成熟[1]。如自媒体运营者心存侥幸，很可能“喜提”职业维权公司“投诉举报+起诉+监管处罚”的“一条龙服务”。
在往期公众号文章《自媒体文章侵犯著作权，依法应怎样赔偿？》中，我们介绍了自媒体侵犯著作权的侵权赔偿标准。其实自媒体文章引发的法律争议包罗万象，不仅是著作权，常见还涉及虚假宣传、名誉权侵权、内容敏感违规等诸多问题。今天着重给大家讲一讲自媒体运营者在发布文章时的合规审查问题。
自媒体文字侵犯他人著作权最常见的情形是剽窃他人文章，也就是对原作者的文章照搬照抄，并声明原创，署自己的名字。这里还要说明，一些“洗稿”行为也属于剽窃作品，例如同义词替换、对原作品的语句进行扩充，或是简单调换段落顺序、引用相同的材料，这些行为虽然也需要付出劳动，但并未形成独创性的智力成果。
当然，在自媒体平台上发布的内容，也并非全部属于著作权法保护的“具有独创性”的作品。认定作品独创性，首先考虑作品是否由作者独立创作完成，其次应考虑对表达的安排是否体现了作者的选择、判断。例如，仅包含单纯事实消息的新闻报道，不受著作权法保护。
因此，自媒体运营者在发布文字时，要注意文字内容的来源。如果是自己创作的当然最好；如果文字内容包含其他人发布的热点新闻，就要判断引用的是事实部分，还是对方经加工创作的部分。引用事实部分不侵犯原作者著作权，引用加工创作部分则不然。另外，如果需要适量引用他人的观点来表达自己的想法，就要在脚注中标明观点来源。不要过量引用他人文章，以至于构成实质性相似。
如果文章中包含为商家做广告的内容，则要注意不要使用“国家级”、“最高级”等用语，在使用极限描述词，如“首家”、“首款”等，也要能够证明所描述为事实。
如果对广告内容合规注意事项有需要，下面整理了保姆级教程的网络宣传内容审查合规指引，清单全面涵盖《广告法》、《网络安全法》、《互联网信息服务管理办法》、《网络短视频内容审核标准细则》、《网络视听节目内容审核通则》等相关法律法规对网络宣传内容的合规要求，以飨读者。
附：网络宣传内容审查清单
1 | 【极限描述词】发布内容不得包含“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；使用极限描述词如“首款”、“首家”也要能够证明所描述为事实。 |
2 | 【禁止性内容】发布内容不得： （1）包含虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导用户、歪曲事实真相。发布者要对宣传文案内容的真实性负责； （2）使用夸张标题，内容与标题严重不符； （3）包含中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽； （4）包含国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象； （5）包含损害未成年人和残疾人的身心健康的内容； （6）包含贬低其他生产经营者的产品或者服务； （7）利用突发事件煽动极端情绪，炒作绯闻、丑闻、劣迹； （8）不当评述自然灾害、重大事故等灾难。 |
3 | 【文章】引用他人撰写文章的片段，应加脚注标明作者姓名、作品名称。转载他人文章应取得作者同意，并标明转载出处。 |
4 | 【图片】宣传材料中使用图片，应通过正规付费网站、声明CC0协议作品的正规图片库或网络共享社区获得。 |
5 | 【字体】宣传材料应使用常用字体，避免使用未获字体权利人合法使用授权的字体。 |
6 | 【视频】宣传视频使用人物肖像应取得授权，不得抄袭或搬运别人的作品。 |
7 | 【个人照片】宣传材料中使用人物照片应取得该人许可，并保留获得许可的证据。 |
8 | 【个人信息保护】宣传材料中若使用自然人个人信息，如姓名、年龄、性别、民族等，应取得个人单独同意，并且做匿名化处理。宣传材料中不得包含自然人的生物识别、宗教信仰、特定身份、行踪轨迹、金融账户信息。 |
9 | 【商标权】在宣传材料中不得出现未取得使用授权的商标或logo。 |
10 | 【专利权】发布内容涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得谎称取得专利权。不要使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。 |
11 | 【引证内容】发布内容使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。 |
12 | 【地图】宣传材料中若包含地图，请使用自然资源主管部门提供的具有审图号的公益性地图；景区地图、街区地图、公共交通线路图等内容简单的地图；法律法规明确应予公开且不涉及国界、边界、历史疆界、行政区域界线或者范围的地图。 |
13 | 【政治敏感话题】避免宣传材料中出现政治敏感话题。不得借国家重大活动、重大纪念日和国家机关及其工作人员名义等，违法违规开展网络商业营销活动。 |
14 | 【行政许可范围】内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。 以法平方为例： （1）目前仅能向上网用户无偿提供具有公开性、共享性信息的服务活动，不能向用户有偿提供信息。 （2）法平方网络宣传文案应避免出现“为用户提供教育或新闻类信息服务”的语句。 |
15 | 【兜底条款】发布内容不得包含以下内容： （1）反对宪法所确定的基本原则的； （2）危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的； （3）损害国家荣誉和利益，妨碍社会安定，损害社会公共利益，违背社会良好风尚的；（4）破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的； （5）散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的； （6）实施网络暴力损害他人和组织机构名誉，干扰组织机构正常运营，影响社会和谐稳定； （7）侮辱或者诽谤他人，侵害他人人身、财产、名誉、隐私等合法权益的； （8）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想的内容； （9）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （10）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； （11）含有法律、行政法规禁止的其他内容的。 |
