一、今日头条搜索如何做广告?
今日头条搜索广告是和今日头条信息流广告同一个后台操作投放的，有两种按点击出价和转化出价两种出价方式，搜索广告投放设置为：账户层级—广告组—广告计划—关键词—创意，流程和传统的搜索广告是一样。
、前期尽量广泛匹配
今日头条搜索广告在前期投放时，不建议只做高强度关键词，不然会导致流量严重不足。通过大量的广泛匹配，覆盖足够多的搜索场景及用户，有了一定量的投放数据才能筛选出高转化的精准关键词。
、短语匹配
短词匹配的精准度高可以有效覆盖目标用户，在前期通过广泛匹配积累了一定的投放数据后，选择效果好的关键词，进行短语匹配。
、创意多蹭热点流量
热点内容本身就自带曝光和引流效果，及时捕获热点流量，会对整个广告效果带来量级的提升。举个例子，婚纱摄影的广告主，某某明星结婚时，婚纱相关的可能是热点，可以从婚纱照、婚纱款式、中西风格等，可以带动整体的搜索量。
二、头条转化成本高怎么控制?
、做到精准投放
精准投放就是有目的的进行头条推广，不是盲目的想投就投，想收就收，而是利用数据分析出用户的兴趣爱好及需求后，做到按照性别、地域、人群特征等定向投放，降低了盲目撒网捞鱼的资金成本浪费，从而控制了转化成本。
、提高广告创意吸引更多流量
广告主销售产品，都是需要靠量来提高利润空间的，那怕薄利多销，也是需要靠量。所以，想要控制头条转化成本，可以提高广告创意，刺激用户的消费欲望，吸引更多的人流量进行访问。
、利用低价营销刺激消费
很多小伙伴们的消费都是需要靠刺激的，如每年京东的.、淘宝的双、天猫的双，为什么每年都会爆仓呢?是真的用户都积攒到同一个时间才有需求吗?其实，就是活动有足够的优惠，其中不排斥有跟风的节奏哦。
但是，消费者就是需要这种低价刺激连带其他产品的消费。因此，广告主想要控制转化成本高可以以低价模式刺激用户消费。
