对于所有的企业和卖家来说，流量、获客是最头疼的难题。为此，我们在谷歌、Facebook上做各种类型组合的投放广告，我们绞尽脑汁在社交媒体上创作营销内容，我们千挑万选合适的网红博主来推广代言......
就在我们努力地拓宽流量入口这个过程中，我们千万不要忘了另一个种类的广告——移动广告。
·名词解释：移动广告
一种通过付费渠道，在智能手机和平板电脑等移动端展示营销信息的广告方式。它是一种利用诸如手机应用内广告、横幅广告、文字广告和富媒体移动广告等付费渠道进行宣传的手段。
移动广告的优势
移动广告依托手机等移动设备和移动应用App，可以随时随地地触达更广泛的受众。有数据显示，全球一半以上的人都有手机，手机已经在发达国家和发展中国家都得到了广泛普及。美国地区有%的人拥有智能手机。
凭借移动设备及App的数据标签，移动广告就能对有价值的目标受众实现精准打击。我们可以从人口特征数据、使用的移动设备、移动设备的连接方式、操作系统、偏好、爱好、位置、习惯和消费行为等数据，来进行定向投放。
同时，我们还可以利用地理位置的数据信息，在最理想的时间向同意收集数据的用户及时发送优惠或推广信息，从而减轻广告的疲劳感、抵触感，实现个性化、匹配化。
尽管现在的APP对用户数据的访问与收集有了很多限制，但是和传统的广告流量渠道相比，移动广告在转化率方面依旧表现出了更强的优势，并且能对用户进行更为颗粒级的划分与标注，这样的成本效益更高。
移动广告有哪些类型
根据广告展现的位置、内容形式，我们可以将移动广告做出以下分类：
、横幅广告，最常见且易于投放的广告。显示在屏幕顶部或底部，在一段时间后会自动刷新。这类广告可以包含文字、图片富媒体或视频。
、原生广告，通过模仿App或页面的原生外观、风格和内容，向用户自然融合地呈现的广告。这类广告十分适合篇幅较长的书面内容。
、奖励广告。用户在玩游戏时，通过观看视频来获取游戏内福利道具的激励性广告。
、视频广告。视频形式的广告，包括导视广告 、可跳过的插播广告、不可跳过的插播广告、外播广告、信息流广告。
、音频广告。往往在 Spotify 、 Amazon Echo 、喜马拉雅国际版等音乐和音频类 App 上使用的纯音频广告。
、试玩广告。提供可以试玩的缩短版游戏，让用户提前感受完整的游戏内体验。
、插屏广告。通常在游戏的关卡之间出现的全屏广告。
、文字广告。在 Google 和 Bing 等移动端产品上使用的纯文字广告。
投放移动广告要做好这些准备
、明确营销目标
设定清晰、简单且可衡量的目标，可以更好地制定广告投放策略，衡量广告营销效果，分析广告投放表现。小梨酱建议大家就设定一个目标，贪多嚼不烂，抓得更多反而丢得更多。
、明确营销受众
移动广告最大的优势在于可以将个性化的内容触达目标。所以我们要站在营销对象的立场上，以他们的身份、习惯、需求来制作广告素材，使用针对性的广告类型。
、用好ATT弹窗
超过 % 的 App 都在使用 ATT 弹窗，在App的首次启动时，ATT弹窗的许可授权率更高。
、关注应用内性能
App 性能不佳可能会带来广告的糟糕展示，从而影响受众观感。
、遵守隐私准则
隐私保护措施不断加强，海外用户对此更为敏感。
、做好数据整理与分析
广告投放的成功关键在于了解投入的成本、获得的收入以及最终回报。无论是通过手动、编程还是聚合软件等形式，我们都要根据受众规模、广告预算、广告效果来不断优化出更适合自己的投放方案。
