自从电商、社媒、直播行业发展起来之后，让更多的人涌入到了这个行业中来，使本就门槛不高的行业乱象丛生，从业人员普遍素质不高，营销文案浅薄短视，只顾及KPI、ROI，不重视创意，不关心品牌，致使营销翻车事件屡屡发生。
之所以屡屡翻车，一个是企业没有足够的运营人员和时间，来进行详细的营销审核，另一个就是现在的第三方代理公司良莠不齐，最后消费的都是企业品牌的口碑。
如何避免营销事故，降低翻车风险，虽然从根本上重视创意，重视人才，但最重要的还是要去规避企业营销中常见的大坑，只要这些大坑不去踩，就基本可以避免翻车事件的发生。
1、千万不要蹭自然灾害、人员伤亡等这种社会重大事件的热点。
很多企业狂追热点，也不管这个热点蹭了之后的背后深意，不管不顾的先来张海报，做了宣传再说，就比如某地暴雨受灾，而有个别房地产的海报就触及了人们的底线，引起了公众反感，从而招致社会舆论的一致谴责。在这个时候，公众的情绪是悲伤愤怒的，你这这个时候来蹭这个热点，无意识脑子也进水了。这种时候，企业能做的，也无非就是纯公益的举措。
2、不要涉及政治、种族、宗教话题，具有民族、国家象征的文化符号使用时务必慎重。
这一点是最严重的，一但触及，可就不是公开道歉那么简单能解决的了，任何具有矮化、丑化、歪曲具有民族、国家象征的文化符号的行为，都会伤害国人的民族感情。
3、广告文案鼓励创意，但要注意不要让你的创意使人不舒服，先想想你的创意，你的家人朋友是否能接受。
在这个流量至上的年代，很多人的品牌观念已经歪曲了。以为品牌只要有知名度，营销能吸引注意、制造话题就OK。尽管消费者在交口谈论你，但实际上他们已经默默用脚做出了投票。
4、焦虑营销不可过度。
在广告内容中使用恐惧诉求，一些触目惊心的文字、图片、数据虽然视觉效果、传播效果惊人，但是消费者内心实际上是抗拒的，并不会接纳你。
5、不要心存侥幸去抄袭，互联网是有记忆的。
抄袭在广告行业不算不什么新鲜事，在很多行业也都广泛存在。只不过在传统年代，信息扩散没有那么快，传播面没有那么广，而且受到线下时空的限制，所以很多抄袭没有被发现。原创者没发现，消费者也不知道。但是在网络社会就不是这样了，所以企业不要有侥幸心理，以为原创者发现不了。而且，互联网是有记忆的，你的抄袭作品一旦上传到网上，它就会长久存在。今天没被发现，不代表明天不被发现。
6、一定要尊重版权，尤其是图片和文字。
版权意识这个事说了很多年了，因为图片和字体侵权被告上法庭的企业简直多如牛毛，
除了字体和图片版权，人物肖像权、著作权这些也要重视啊。
7、不要歧视特定的用户群体，不要制造性别对立，更不可在广告内容中伤害动物。
你的目标群体是什么样的人，就针对他们做营销。不要拿特定目标群体说事，不要歧视。你要在广告中赞美女性，但不要贬低男性；赞美男性，不要贬低女性；捧年轻人，不要踩低中年人；讴歌职业女性，更不要贬损全职妈妈等等。
8、不要以高姿态去教育消费者应该如何生活。
消费者需要的是理解和认同，而不是被教育。说到底，你在卖东西，不要给自己整出莫名其妙的优越感来。
9、出现问题后，最好的危机公关就是公开道歉，默默改正，等待时间将事态冲淡，而不是试图辩解，更不能以高姿态恃强凌弱，傲慢自大。
每次有企业爆出翻车事件，总会有不少人自作聪明给企业出危机公关高招，又是干这个又是干那个，尤其是还试图利用舆论，化危机为营销良机。这些人实际上只是在暴露自己的无知罢了。危机公关最好的应对方式，就是做错了就老老实实道歉，默默改正，等待时间冲淡舆论的热度。前面说了，互联网是有记忆的，但网民却是健忘的，他们的注意力很快就会被别的热点吸引走了。
10、一定要充分学习广告法。
2015年新广告法修订颁布，很多广告常识、营销底线都在广告法中写得清清楚楚，但就是有很多企业、商家一直在犯。比如在商业海报中出现国旗、国徽，还对国旗进行PS设计等行为都是不恰当的。
所以，避开这些雷区，就能够大大降低营销的翻车风险，
