广告策划是当代市场经济的必定物质
是广告主题活动专业化、规范性的标示之一。
新媒体广告策划的本质和作用应遵循原则
不同阶段、广告文案的练习
策划四个阶段
组织准备阶段:进行组织，成立小组，沟通交流
调查分析阶段：充分的市场调查和分析，提供科学必要的依据
计划制定阶段：根据调查制定完整的计划并落实策划书
决策执行阶段：在新媒体平台发布信息及受众
活动时间
1、用户调研：（时间段）用户活跃量、在线人数
2、营销日历: (天）传统节假日、自选节假日、常规节假日（跟自身相关）
活动主题
1、服务卖点：用户想要什么、问什么想要+爆款卖点
2、人群或行业：目标用户画像如何清晰地作用户画像：固定属性+用户场景+用户路径
3、热点或名人：借势、热搜榜、营销日历
4、痛点或共鸣：用户的痛点或需求，可以通过评论区、调研、销售/客服、（内视外窥）
