从菜鸟到大神?没有时间的积累是完全不可能的!
如果你只想找捷径,而不愿意付出行动。我建议你不用看了,因为你做不到,何必浪费时间呢?我希望我能带给更多用心的读者朋友们一些有用的帮助,毕竟小女子我赤心相待道尽肺腑之言。
有很多朋友在进入职场之后,都是负责文案的相关的工作吧?好吧,我承认这项工作看似简单,却是很繁琐的,要求我们有深厚的文学功底,而且要有耐心。刚开始写文案,简直就是煎熬,每次坐在电脑面前敲字的时候我们心里都想:我是做了什么十恶不赦的坏事吗?让我这样的无能为力!但是,被生活掐住脖颈的我们,当然是选择安慰自己,继续抓头啦!
文案怎么练出来,哪有什么捷径,无非下苦功而已。
有师傅带的情况下的话,你需要做的就是给你师傅足够的安全感,适当的时候提出具有自身风格的建设性意见就行了。
来自师傅的吐槽:带一个新人文案真的很难,辛辛苦苦带大的孩子,转眼就走了的例子太多。伤不起啊!!!
所以,资深文案只有确定这个新人死心塌地不会走 ,勤勤恳恳任劳任怨,再有那么一点小天赋的前提下,才会试探着去带,因为这个行业流动性太大了,辛辛苦苦带一个文案,学会就飞走了~
【给你的领导安全感】——他才会教你
在没有师傅带的情况下:
第一步、让自己浸入文案圈里,大量的看,刷实例。
广告大师詹姆斯韦伯扬说:不放牧,哪有奶挤?
大量的阅读优秀经典文案,各个行业各个领域,只要你觉得能够吸引你的那就有借鉴之处,记录下来,形成自己的素材库。
大量看广告、搜集好的创意和文案做分析做研究,总结方法和套路,就是做文案的第一步。
1.如何记录收集
按行业分,行业分成3C、地产、汽车、茶酒、运动、快消、金融、奢侈品、工业、第三产业等。
2、按类型和手法分
除了按行业分类搜集整理,还要按文案的类型去分析,比如广告语、标题、内文、电视文案、广播文案、企业宣传片文案等。
创作手法:洞察型、生活态度型、品牌理念型、情调情感型、利益主张型......
常见的几种文字技巧:反差对比、押字对仗、谐音双关……
3、按品牌分
运动、金融、教育、房地产、汽车、保险、媒体、娱乐传媒......
在收集整理这些资料的时候要分析他人文案,分析的时候可以从以下的方面。
计划:这个文案背后是否有推广计划?文案在整个计划的作用?是否还有后续步骤?
受众:文案受众到底是谁?
卖点:文案传达的卖点是什么?目标受众痛点是什么?卖点和痛点是否对应?
渠道:文案受众集中在这个渠道上吗?此渠道的有效阅读时间?在有效阅读时间内能文案中获取什么信息?受众看到文案的状态?
文案:有自嗨?有理有据表达产品卖点?回答用户的问题?
修饰:文案与受众搭配?
提取里面的卖点,与创意点,以及比较突出的元素,可以用文件名的方式记录一下。
方便以后的搜索与使用,形成一个自己的素材库。
要多看广告,还要从中思考, 多练习。
在平时的积累中你可以把你的洞察力和格局意识锻炼起来。
第二步,建立知识体系,关注行业前沿
进入一个行业,你要具备这个行业的知识结构。当你拥有了广告的知识体系,在面对具体的文案创作时,你才知道思考的方向是什么,从哪个角度切入去写。
这就像武侠小说里,习武者先练心法,再练具体的招术,这才事半功倍。
读书,让我对广告有一个全面的认识,帮助建立自己的知识体系。
建立知识体系靠自己读书、思考、总结搭建出来。
关注这个行业的发展趋势,最前沿的思考和观点,以及这个行业里最优秀的公司、最优秀的人在谈论什么,在做什么。
整个行业的人都在谈论场景、IP、社群、原生广告、文化品牌……而你还只知道理性诉求、感性诉求,只会在文案中写尊崇、钜惠、品味生活的时候。
那么你的职业生涯也就到此为止了。
一定要跳出你自己的职业圈,去更高的区域去更多的汲取更多的知识与思维。