2023微信公开课PRO上,微信视频号公布了一系列看起来非常亮眼的数据,其中,“2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%”一条格外令人瞩目。
无论是对抖音、快手还是微信视频号,流量的数量和质量都非常重要,数量决定了平台能覆盖的人群范围,质量决定了流量的粘性。不少媒体和内容创作者援引Quest Mobile发布的数据,截至2022年6月,微信视频号月活8.2亿,抖音和快手分别为6.8亿和3.9亿(截至2022年9月分别为7.06亿和4.35亿),说明微信视频号已经在月活用户数量上超过抖快,而用户使用时长是判断流量质量的重要标准之一,微信视频号公布的数据无疑想证明,微信视频号的流量粘性也已经很高。
但事实未必如此。
首先,上述抖快月活数据,并未包含抖音极速版和快手极速版,截至2022年9月,抖快极速版的月活用户数量分别是2.25亿和2.42亿,抖音和抖音极速版月活数量加总超过9.2亿,高于微信视频号。
其次,抛开基数谈增长,大多时候是耍流氓,微信视频号就有这个倾向。QuestMobile数据显示,截至2022年9月用户在抖音、快手、微信的人均单日使用时长分别为108.4分钟、102.3分钟、97分钟。
大家根据自己的真实使用体验能够明显感知,使用微信更主要的还是用其社交功能,即与他人沟通。就算用户刷朋友圈的时间和聊天的时间一样长——对大多数人来说应该不可能——经过简单的计算可知,微信视频号的用户使用时长也不会超过30分钟,不足抖快的1/3。
还可以参考微信视频号和抖快的头部账号之间的对比。根据新榜数据,截至2023年2月21日,按照微信视频号的Top 500(不含时事政务类帐号)排序,前10名在三个平台的总点赞数据分别如下:
账号名称 | 微信视频号 | 抖音 | 快手 |
毒舌扒姨太 | 584.8万+ | 7.1亿+ | 5.3亿+ |
福星辉哥 | 443.5万+ | 2766.4万+ | 283.6万+ |
皮皮更段子 | 437.7万+ | 帐号未知 | 帐号未知 |
民生大参考 | 538.9万+ | 3.8亿+ | 7104.1万+ |
晨旭8 | 300.7万+ | 2119万+ | 271.1万+ |
民生频道 | 503万+ | 5.7亿+ | 5.2亿+ |
丽儿承蒙厚爱aa | 423.6万+ | 帐号未知 | 1148.9万+ |
四川观察 | 416.6万+ | 35.9亿+ | 6.8亿+ |
大象新闻 | 526.5万+ | 25.4亿+ | 2.3亿+ |
猫眼电影 | 459.3万+ | 5.6亿+ | 1.8亿+ |
微信视频号尚未公布up主粉丝量,但通过点赞数的对比可以看出,微信视频号的头部大号抖快上基本都有,且点赞数基本远高于微信视频号。
综上,微信视频号真的超过,或者说快赶上抖快了吗?相信大家心里都有答案。