电商行业发展迎来下半场，行业整体用户规模接近10亿，行业较去年同期净增1.35亿用户。
其中，下沉用户成为移动购物平台争相争夺的重点群体，一年以来行业净增7000万。
如今社交电商继续保持强势增长态势，增长黑马产品中一半产品通过社交方式获得发展；生鲜电商得益于前置仓等设施不断成熟、叠加鲜果价格波动因素，成为今年新的发力点。
此外，微信小程序已经成为移动购物平台获取增量用户的重要来源。
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小程序用户习惯已养成 留存率日渐提高
微信入局小程序最早，小程序生态成熟，形成了完整的流量闭环。用户从微信公众号、聊天窗口或外部APP等16类60多个入口进入小程序，再通过小程序的支付、分享、跳转等能力在回到公众号、聊天窗口或外部APP，形成流量闭环。
微信小程序日均留存率高达22.7%，小程序商业价值全面展露。随着场景的不断升级打通，用户在“用完即走”之后养成了“走了还来”的习惯。微信小程序生态日渐繁荣，小程序场景覆盖面快速扩张，用户使用频次集中分布在4-6次。用户日均使用时长突破15分钟。
据统计71%的用户分享过小程序，其中14%用户主动分享意愿提高。分享内容的价值性成为用户判断分享与否的首要标准，57%的用户会分享有价值的内容，此外，帮朋友、利益诱导也是分享的因素。
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微信小程序在社交电商领域的商业价值
电商市场具有巨大的发展空间。
目前微信日活10亿，巨大的用户空间说明小程序电商仍有巨大的用户增长红利。小程序的便利性可以让商业突破物理空间和营业时间的制约，小程序被越来越多的商户、企业作为连接客户的工具。
爆款小程序运营套路
将运营模式、目标用户、内容形态正确定位，对设计一款好的小程序以及将其运营成爆款小程序十分重要。
定位运营模式
爆款微信小程序主要特征有两个：一是获取流量多、二是获取流量快。裂变是小程序获取流量的重要方式，主要为利益裂变和创意裂变。表现到具体实现上有活动裂变、功能裂变、朋友圈裂变等模式。
定位目标人群
只有精准定位用户和需求，才能有针对性的利用产品运营手段、生产贴合用户场景的内容。
小程序因其易操作、易分享的特性，拥有更广阔的用户空间。依托微信的社交属性，小程序在裂变和传播上优势更加得天独厚、浑然天成。
定位内容形态
随着微信小程序逐渐渗透诸多场景中，微信小程序的内容形态也呈现多样性：文章资讯类、电商购物类、预约服务类、知识付费类等等。
每一个爆款微信小程序的背后都有既定的运营套路，利益有限，而创意无限。
从过去的PC网站时代到如今的移动时代，相信未来微信小程序也将成为所有企业的标配，成为一种被市场认可的通用技术留存下来。
