开学季
大学校园简直满足了营销人对理想消费市场的所有追求：
☑ 封闭空间（几百亩宿舍区食堂区）；
☑ 强聚集性（一所大学至少上万人）；
☑ 用户属性一致（18-24岁活力潮流）；
☑ 消费意愿高（花钱随意、尚没有辨别价值的能力）。
来源：一品内容官（ID：content-officer）
早在电商费尽心思把消费者往线上购物节聚之前，每年开学季，校园这个天然的线下营销风水宝地已经被众多品牌盯上了，其中最为热情的要数移动、联通、电信三大运营商。随处可见红色蓝色橙色制服攻占了校园生活区所有公共场合，“充400送自行车”、“20G流量包《延禧攻略》任性看”实力诠释什么叫简单粗暴有效率。
最近几年，品牌们的开学季借势营销更是线下线上齐开张，花样层出不穷。那么开学季营销究竟哪些品牌能玩？能怎么玩？玩出什么内容呢？
01哪些品牌能玩？
任何在学生消费场景里出现的服务和商品都可以借势。从饮料、咖啡、零食、洗漱用品、服装等快消品，到文具、培训、音乐、电商、电子产品等于学生学习娱乐相关的产品，只有你想不到没有品牌们做不到。
六个核桃：十年狂烧脑，开学更开窍
晨光：最喜欢的那支笔，用了三年，外壳旧了，也只愿意换笔芯
杜蕾斯：新学期，好好上
知乎：每一次提问，改变一次世界的体温；每一个答案，得到一个自我的本真
02用什么的姿势玩？
户外广告：校园户外广告是财大气粗的品牌们竞相攻占的战略高地，包括食堂的桌面/墙柱、宿舍通知栏、校园灯箱/广告栏/书报栏、体育场围栏乃至教学楼终端宣传屏。
事件营销：2015年小红书发动全国5个城市的12所高校举办了“校草快递”营销活动，通过“校草+ KOL话题传播”获得了5297.7 万的曝光量；
精准投放：2016年华为荣耀与EMS合作在录取通知书快递中植入广告，采取“抽奖+代金券”奠定了品牌在学生群体中的知名度；
线上活动：2017年晨光文具除常规营销手段之外，发起一场别具情怀的“寄梦之旅”，通过官方服务号为消费者寻找笔友，互寄为期一个学期的梦想诺言；
H5：除了这些聚焦于校园内部、新生群体身上的营销手段外，有些品牌还进一步扩大战场，将目标扩大到所有曾是学生的群体中。还是在2017年，继风靡朋友圈的军装照之后，人民网携手FaceuApp玩起了《我的学生照》换装H5活动，让在读学生和已工作的用户都感受到了浓浓的校园青春气息。
短视频：MamaPocket书包曾经推出过一个主题为《第一天上学》广告，暖心的剧情、妈妈无言的爱、天真可爱的小女孩，共同玩了一波情感营销。
03玩什么内容？
（1） 模拟校园场景
洽洽的“坚果小人的开学自白”，将产品外观特征融入画面，再加上各种校园元素，组合成一系列极具画面感的小场景。同理还有肯德基“教室全家桶”、麦当劳的文具系列。
