根据客服上周通知，凤巢推广报告即将新一轮的升级，其中有个非常大的亮点，针对搜索词报告：
凤巢推广报告中的转化报告功能即将升级，升级后转化数据将会披露在搜索词报告中。
也就是说以后通过搜索词报告就能直观的看到某个搜索词是否获得转化，是通过哪些类型进行转化的了。很多数据只要下载搜索词报告即可获取，甚至都不需要再下载关键词报告。——这对于广大中小企业来说可真是是福音。
在这以前只有关键词报告才会披露转化数据，我们要看某个搜索词是否有转化，要分别下载关键词报告和搜索词报告，然后借助Excel通过vlookup等函数来对接。还有一些是在第三方工具里面预先设置（标记），然后下载数据分析…尽管如此，这也还存在关键词使用匹配方式的原因（例如关键词使用了广泛或者短语匹配时候），导致无法很好的准确判断搜索词的价值。然而，此次升级系统会弥补这个缺陷。可以说这次升级之后，搜索词报告提升了它的地位，成为凤巢推广报告里面的白（惹）富（人）美（爱）。
我们常说，搜索词是判断流量质量高低，判断流量精准性的。因为不管关键词用何种匹配方式（就算全部是广泛匹配），只要匹配到的搜索词全部是业务相关的，并且能直接转化的，这个就是优秀的关键词，就是合理的匹配方式，匹配到的搜索词就是我的业务核心词。
好了，说了这么多，我们来看看具体的升级有哪些：
一、搜索词报告方面
1.新增消费相关指标：消费、平均点击价格列；
2.新增转化相关指标：总转化量、网页转化、商桥转化、电话转化列。
注：网页转化指页面转化+事件转化；商桥转化就是点击商桥沟通咨询或者留言的会记为一次转化，电话转化就是电话接通数，包括网页回呼、媒体追踪，推广电话。
二、转化报告方面
除了搜索词报告升级，转化报告也将详细披露各类转化数据，同时还有转化设置监控、引导等功能。具体大家可以公众号回复“转化”两字获取产品文档介绍。
得提醒大家的是，搜索词报告只能披露最近30天的数据，大家对于转化数据的备份，提醒大家及时按时下载备份。不要等过几个月要评估转化数据的时候再来下载看搜索词报告，这时候就没有了。
— 下面补充几个问题 —
Q1.转化是什么意思？
所谓转化可以理解为我们想要的效果、目标。某个访客在网站里面完成我们预先设定的目标，即可作为一次转化。例如我们可以设置访客到达支付结算后的页面，就算为一次转化，就是说访客下单付款之后，就是一次转化了。
Q2.如何做转化设置？
在SEM中，常见的有分为页面转化和事件转化。页面转化比较简单，就是上面说的到达某个页面就算一次转化；事件转化是针对“按钮”设置的，例如点击按钮后下载某个软件，对事件转化设置还要对网站按钮做ID标记。整体来讲设置转化会并不难，在百度统计里面，网站中心，左侧设置转化…大家按照提示操作，很好理解。（公众号回复转化两字可以获取转化专题知识）
Q3.搜索词报告可以直接统计到商桥转化数据，那能否统计到商务通或者其他沟通工具的转化数据？
这个可以通过跨域追踪的方式来设置。也就是说我本来是只能统计自己网站的数据的，通过跨域功能，可以统计到其他域名（网站）的数据。针对商务通咨询设置转化的方式，我们有发过一篇文章《简单3步 教你用百度统计直观汇总商务通的咨询量》，点击它了解。
Q4.这种转化跟我们前面讲到的关键词标记追踪效果有什么区别吗？
本文说到的转化数据是针对账户内设置的转化数据，主要针对百度推广内部的四类转化：页面转化+事件转化+商桥转化+电话转化。
而关键词标记追踪是直接查看转化数据的一种效果评估方式，它可以不需要百度统计或者其他统计工具辅助，而且可以跨平台（不单单是百度推广，还可以追踪360搜狗神马等）完成数据追踪效果评估。当然，这个对大家能力要求比较高，操作门槛较高，如果对Excel和账户操作都非常熟练的SEMer，会玩转得来。大家可以朝着这个方向做努力。（公众号后台回复标记进一步学习标记专题知识）
Q5.本文提到的转化功能何时上线？
目前该功能还属于小流量测试阶段，预计不久将来吧！敬请密切关注。
