一、看直通车计划数据

找到有点击词，重点关注所有有点击词的展现量、点击量、点击率。查看直通车首页 "基础数据"中"关键词报表"，根据您的时间，确定时间段，选择"点击量不为0的关键词"进行下载，得到账户所有有点击的关键词。

二、按照展现量进行降序排列，将有点击词进行优化。

三、具体优化方法

1）第1种词。分析：展现好，点击率高，这种词属于账户中的优质词。

优化方向： 如这部分词出价较高，可参考推广宝贝的转化情况，如转化率较好，可以维持现状或根据推广时间，加大推广力度；如转化率不好，可以将关键词匹配到其它转化率高的宝贝上； 如出价不高，可以根据您的利润，适当提升价格，可以查看平均出价的水平，基本出价在平均偏上一些，获得更多点击；

2）第2种词。分析：这类词点击率较低，有足够的展现却无法获得点击，争取获得更多的点击。

优化方向：先确认关键词是否与宝贝相关。如相关，则关注推广创意，即标题和图片；如不相关，建议再持续关注一段时间；（另外，关注质量得分，可能质量得分低，出价较高，能够获得展现，但是由于宝贝相关性不高，导致点击不多，这种情况建议更换词或降低出价）；

3）第3种词。分析：展现量低，出价高。要争取更大的展现量，根据质量得分优化。

优化方向：如质量得分高，代表相关性可以，可持续关注；如质量得分低，查看词与宝贝的匹配度，如匹配，则优化推广创意；不匹配，则再观测一段时间看效果，如效果不好，则替换新词；

4）第4种词分析：展现量低，出价低，根据关键词点击率与宝贝相关性优化。

优化方向：关注点击率，如点击率高于关键词点击率，则这部分词保持不动；如点击率低于关键词点击率，则考虑相关性，如相关性好，可以考虑提升出价，如相关性不好，则可以替换关键词。

小结：

以上方法主要针对您账户的有点击词进行优化。

除此之外，账户无点击词也需要定期关注：

1、展现量大于0却没有点击的关键词，考虑关键词与宝贝的相关性，如果相关，可以暂时保留观察；如果不相关，可以直接替换新词；

2、展现量为0的关键词，可以直接替换新词。