《文案的基本修养》这本书，从创意策划到提案、到执行讲述得很细，用了1个月时间精读，分成18篇章完成拆书更新。学习输入和复盘整理输出的过程，是非常宝贵的经验，也希望在实际运用中不断体会和精进。
再次感谢作者在本书结尾中提到的了广告创意人员的必读书单，整理出来希望对热爱和从事广告创意这行的朋友们有所帮助。
《创意的生成》詹姆斯·韦伯·扬
詹姆斯·韦伯·扬的广告生涯长达60余年，他的一生就是一部完整的美国广告史。
针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。
《一个广告人的自白》大卫·奥格威
被称为“当今广告业最抢手的广告奇才”的奥格威，在本书中坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
《奥格威谈广告》大卫·奥格威
广告营销方法的精华所在，包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等，案例丰富，干货十足。
《广告的艺术》乔治·路易斯
这部里程碑式著作中的260幅作品，显示出对社会事物妙趣横生又极为深刻的洞察。《广告的艺术》是从事传播事业的艺术家、作家和即将进入传播事业的学生富有创造力的导师，是献给善于思考的人们的“大众传播学的圣经”。
《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯
乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。
《我的广告生涯》克劳德·霍普金斯
《科学的广告+我的广告生涯》写于作者就职于当时营业额高居美国首位的洛德暨托马斯广告公司期间，对广告的基本原则和具体运作细节都做了完整而深刻的总结。
《如何把产品打造成有生命的品牌》叶明桂
获奖无数的台湾广告鬼才叶明桂先生在广告界深耕30余年后，首度著书讲述广告创意、品牌服务之道。这本书教您如何差异化定位，打造属于自己的品牌。
《广告人手记》叶茂中
《广告人手记》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。迄今为止，《广告人手记》先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验。
《真实的广告狂人》安德鲁·克拉克内尔
一本发散思维、让人开心的广告文化史。资深广告人、创意革命的亲历者，实地采访，多方收集，一手资料撰写，带我们走进那些性格古怪、充满争议又满腹天才和奇思妙想的真实广告狂人。
《故事》罗伯特·麦基
麦基的《故事》是一本被影视圈奉为圣经的编剧书，讲述故事创作核心原理。越来越多作家、文案策划也开始研习其中的讲故事技巧。你可以把它当作一本高级电影鉴赏入门指南，也可以将它视为文学写作、艺术修为内功进阶，还有人从中领悟了人生哲学和生活道理。
