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新媒体传播方式和特点,新媒体传播有哪些途径,新媒体时代下如何做好内容传播?豫视频培训第一课带来重磅干货

1413 人参与  2023年09月22日 22:32  分类 : 引流推广  评论

大河报·豫视频记者 侯冰玉 摄影 许俊文 张琮

12月2日上午,在河南日报报业大厦4楼多功能厅,掌声阵阵、氛围热烈。9:50,豫视频培训学院短视频内容创作三日训练营在这里正式开班授课。第一节课,训练营就为学员们带来了重磅“硬货”:大河网络传媒集团党委书记、董事长孟磊以《新媒体时代的传播变化与媒体作为》为题,讲述了新媒体时代下传播方式的新变化及信息传播力的变局;新媒体语境下如何利用意识形态、舆论和宣传工具;新媒体从业者自身能力提升和人才培养等等,并现场和部分学员进行了分享交流。

(大河网络传媒集团党委书记、董事长孟磊为学员开讲第一课)

首先,孟磊讲述了什么是传播四要素,也就是对谁说、说什么、怎么说、说成什么。并讲述了在新媒体时代下,传播对象、信息载体、接受方式、传播内容的变化。

具体来说,传播对象过去是有身份有地位的人,现在是新主流人群,也就是社会劳动的主要参与者、社会劳动分配的主要共享者、市场消费品的主力消费者、互联网的积极表达者。信息载体也从纸媒变为了电视和手机。

在接受方式上,在新媒体时代,人们越来越多接收的是以视频为主的碎片化信息。由于生活富足带来的观念转变,新媒体时代喜好大于是非,所以传播内容也从内容传播转向情感传播。“只要感觉对,一切都ok。”

在课程的第二部分,孟磊着重讲述了在新媒体时代下做好传播的方法论。他表示,想要在新时代环境下做好传播,一定要有认知、角色、权利、本领和知识的转变。

认知的转变上,主要就是转变自己的思想,明白未来人类的生存状态存在是以数字化、视频化形式呈现的趋势,并要抓住这一趋势。

角色的转变上,则从单一的宣讲者变为交流者、服务者,从单向输出变为平等交流。

在这里,孟磊举了2017年人民日报推出的建军节H5创意互动《快看呐!这是我的军装》的案例。该案例利用人脸识别技术,生成属于用户不同年代的军装照片,上线2天浏览量破2亿。孟磊直言,其成功爆红网络的底层逻辑就是基于对受众的尊重和启发。

“这个案例里就隐藏着人民日报的服务意识以及角色转变的意识。在新媒体时代下,人在哪里,我们就要去哪里。”孟磊这样说道。

权利的转变,则是要把选材权、表达权交到受众手中,使受众更直接地获得社会价值感,产生生活满足感。赋权现代传播,激发全民创作热情。

本领的转变,就是在新媒体时代下,媒体人由传播者变为组织者,老百姓由受众变为创作者和分享者,所以,媒体人一定要从只知道做发现故事、创意策划开始,延伸到对光影的应用、对器材的了解、对剪辑的精进和对传播方法论的应用。

最后就是知识的转变。孟磊表示,从会拍到能拍好视频,需要夯实知识结构基础。一定要学会区分信息质量,并掌握好信息的可信度,才能做好新媒体时代下的传播。

在上述课程讲完后,孟磊还给在场的各位学员投放了一个重磅“彩蛋”——新时期媒体工作者必备的“四基本、三特长、两特别”的九条素质。在经过详细的讲述后,在场的学员纷纷表示,像打通了“任督二脉”一般,明白了要往哪些方面发力和提升。

“孟磊是一个‘大家’,很多观点是在别的地方看不到的。”上午的课程结束后,某位来自郑州的学员告诉记者,之前,他对在新媒体时代下如何做传播有着很多疑问,在听完孟磊的讲述后,他明白了传播视频化的意义,也明白了如何抓住新媒体时代下的受众,深受启发。

来源:大河新闻 编辑:端木繁东

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