在今年三月中旬，我们增长商学院有幸请来小红书的首席产品官 Chaos 老师，来给我们分享了小红书从最开始的 PC 端产品到现在发展为用户量过亿的 APP 的整个过程，并且以产品人的视角分享了小红书在不同的发展阶段，针对流量和增长做的不同策略。

其实这个平台的带货能力，最核心的渠道就是「优秀的笔记」，这一利器让用户愿意仔细查看甚至于购买商品。

那么关键点来了，什么样的笔记能够在小红书上有更多的曝光量呢？

增长商学院专门请来了小红书流量专家、知乎大 V 「小熊朵朵」。这次分享，她给我们仔细讲了讲如何写出容易让小红书平台推荐的好文章。

明确流量在哪里

如果需要在一个平台来宣传或者直接导流你的产品，那么其实首先要获取流量。

这和在大街上开店是同样的道理。菠萝开饭馆儿的朋友曾经传授过经验「吃饭要扎堆儿~」。话虽然糙，但是如果你在为自己的饭馆选择地址的时候，肯定愿意去选择一个饭庄林立的街道，而不愿意去深入的小区里面——原因就是有流量，并且是目标明确的优质流量。

小红书同样会有这样的问题，那么小红书的流量在整个平台中，哪里才是汇聚的挖地，能够让你的笔记被更多的人看到？那就需要明确以下几个关键点。

1.确定自己的品类

这个其实不用赘述，大家如果是在运营小红书平台上的内容，那么首先就应该明确的是自己属于什么哪个领域，而在这个领域中，又细分到那几点。

那么在这一领域中，你所要展示的内容，或者销售的商品，针对的目标用户会有一个明确的划分，这个也是我们知群在用户体验课程中反复讲过的用户建模。

当然，我们不一定要有那么专业的用户建模，而是要清晰的知道「用户是谁？」、「他喜欢看什么？」、「他购买的动机都有哪些？」。

2. 小红书的热门搜索

大家都容易忽略的一个关键点，在于小红书把用户的行为直接暴露给了所有内容提供者，那就是她的热门搜索。

我们可以看到在小红书的首页—发现，输入框内明确的就告诉我们当前最热门的话题是什么。

大家都在搜什么，也就是在短期时间内大热的东西，和微博热搜可以相提并论，并且我们点击输入框后，还能够看到平台内专属的小红书「热搜」。

这些内容基本上就是小红书在用一个大喇叭告诉全天下，今天用户想看到什么，或者今天小红书想让用户看到什么。而很多运营小红书的朋友们，往往在选题过程中会忽略这个问题。

3. 小红书的标签和筛选

有的朋友会问到菠萝，那这些热搜没有和我相关的怎么办？或者我做的品类比较偏门怎么办？别急，其实这里还有一个门道，就是长期的热门词汇——小红书的标签。

如果细心的朋友就会发现，如果你搜索一个关键词，而这个关键词是相关品类中范围比较大的词汇 ，那么就能看到在界面上半部分有一些专门的标签词汇。

比如，我们搜索「球鞋」，这个范围比较广吧，就能看到如下图中一系列球鞋相关的标签。

点击「球鞋控」，就可以看到这个关键词的笔记数和浏览次数，这些足以证明这一话题或标签是否热度够高。

另外，点击「筛选」，看到右侧抽屉界面中显示的热门词汇，同样也展示了一系列球鞋相关的热门词。

这些热门词其实会给到大家很多启发，比如说「球鞋」相关的「热门词」会有「科比」，他已经不打球好几年啦，居然还有热度。

那么，重点来啦~~敲黑板~~，标签和热门词，是长久不变的，很长很长时间就静静的停留在那里，这是小红书第二次拿着大喇叭告诉我们，流量就在这里！用户关注的就是这些！而且不是短期的，而是长时间的。

知道了这些，所有的「内容输出设备」还不知道如何选题？还不知道该写、该拍哪些东西吗？流量海洋的入口就在那里，如果你把这些关键词写在你的标题中，写在你的内容中，标记在你的笔记第一行，会怎么样？会有令人惊喜的流量！

如何增加笔记的推荐

在小红书中，推荐的算法规则还是很高深的的，但是存在一些小小的技巧，能够帮助你的文章获得推荐算法的认可，获得更多的推荐。

1. 分段式标题模式

我们在小红书上能够看到很多标题的模式，都会让机器的推荐规则识别为这是一篇好笔记！

比如说，如下的一些标题样式：

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这样的一种 xxxx | xxxxxxxxxxxx | xxxxxxx 标题模式，能够增加推荐算法筛选过程中识别优秀笔记的机率。

2. 第一个字切忌使用图标

机器在筛选文章时，会非常关注笔记第一段的第一个词汇或文字。

我们经常会看到一些笔记，为了增加本身的趣味性，往往在笔记的第一段第一个文字前面加上一个有趣的小图标。

那么很遗憾，机器人会自动识别这是一篇不够优秀的文章，不会给予更多的推荐流量。

而开篇就写一个关键词或者英文字符，系统识别过程中就会给这篇文章一个高分。

3. 文字长度适中且分段

文字的长度不能太短，如果一篇笔记只有两行，那么很有可能系统会给你等量的推荐流量。

而对于大段的文字，一定要记得分段。在小红书上我们能够看到很多文章的字数会在千字以上，因此大多数的运营者都会将文字进行适当的分段，并且使用图标（没错，这里需要使用图标）将文章段落进行区隔，看起来也很有意思。

这样的布局形式，既有利于增加机器识别的推荐机率，又提升了文字整体的阅读体验，大家何乐而不为呢。

4. 图片要干净

这里的干净，不仅仅说的是图片不好看，而是一些需要注意的细节。

首先，图片要美观

如果图片不够美观的情况下，笔记的阅读者有可能不会接受。并且本身对于自媒体的打造来说，漂亮、潮、吸引眼球的图片会让大家更多的关注作者。

发布的图片一定要注意图片质量，不要出现「模糊」或者「拉伸变形」。

其次，要注意小红书的条款

小红书的图片要求，在社区规范中是有明确要求的，这个每一名运营编辑在发布内容前都应该仔细阅读。

擦边球也会减少你的笔记推荐的。

最后，不要有其他的水印

图片上，如果有其他的水印，那么很有可能就会被机器识别为「广告营销」，就像下图这样的示例。

「图片要干净」，实际上指的就是这一点。

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最后要感谢「小熊朵朵」老师的分享。小伙伴可以添加「小熊朵朵」老师的微信，就有机会与她本人交流学习（微信号：xiaoxiong-duoduo）加好友时请注明「知群小伙伴」。

总结

1. 小红书的热搜推荐是平台短期流量内容的标识；标签关键词、筛选热门是长期流量所在，来源于小红书真实的用户数据分析和总结。

2. 标题可以使用结构化的模板，笔记文章开头不要有图标，笔记内容要分段。

3. 图片要符合小红书社区的规则要求，并且图片要高清，不能变形以及存在不相关水印。

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