现在互联网广告大火，但各种层出不穷的投放方式可愁坏了许多「选择恐惧症」患者，我到底该选择哪一种呢？

这不，今日头条又推出了OCPC模式，很多小伙伴都跃跃欲试。然而投着投着才发现了问题，这CPA和OCPC到底有什么区别？

今天就来给大家讲讲，这两者到底有什么不同！

CPA

关于各种常见计费方式，金老师曾用一个通俗易懂“住酒店找小卡片”的故事给大家分享过。

（查看历史文章：原来CPC、CPM、CPA……是这个意思，我终于全懂了！）

我们看看今日头条对其的解释：

即根据用户在落地页上的行为进行付费。

oCPC

这个是为了提高优化效果而推出的计费方式，分为第一阶段和第二阶段，本质还是CPC，这是跟CPA最大的区别。

看看头条的解释：

oCPC是一种智能的按点击付费的形式，他比普通的CPC广告更能控制成本，提升转化量。同时，机器会智能寻找有可能产生转化（填表单）的人群，产生更多的转化（填表单）。的CPC广告更能控制转化成本，的CPC广告

让广告主更科学的有目标的投放广告，帮助广告主获取更多优质的流量，从而提高转化。

竞价排序及计费逻辑对比：

是不是没看懂？

说白了，无论你是按照什么出价方式，系统最终判定竞价排名的依据都是eCPM！

而上图就是不同方式核算出eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）的公式。

看到没，无论是哪种投放方式，最终核算下来的eCPM越大，排名当然越靠前。

所以为了帮助广告主进一步优化，平台方会想方设法推出不同的计费方式。

CPA和oCPC优劣对比

• 计费逻辑：oCPC分为第一阶段和第二阶段，且第二阶段依据设定的优化目标及出价，每次点击是由机器智能出价的，是不固定的，但其本质还是按照点击计费。而CPA则是按转化行为计费。

• CPA的核心优势在于，他是唯一能保证转化成本不高于出价的计费方式。而oCPC的转化成本是有可能超出目标转化出价的。

• 转化目标：oCPC支持落地页类，应用下载类等多种形式，且落地页内的有效咨询、智能电话拨打、智能电话接通的形式仅支持oCPC。CPA目前只支持落地页投放。

(注：以上信息均以目前最受欢迎信息流广告平台——今日头条为例）

好了，以上就是对CPA和oCPC两种计费方式的解读。

你现在明白了吗？

有任何问题，可以留言讨论哦！