今天跟大家分享一下，如何成为一个优秀的信息流广告优化师。内容主要包括产品分析和文案创意。
了解产品
、竞品分析
优化师在投放一个新的产品时，除了了解产品本身，也要了解竞品在平台投放的情况，也就是我们说的竞品分析，以微博平台为例，至少包括以下几点：
)他们是谁
)现有粉丝数量
)推广的内容、发博频率
)用户常见的问题或关注点
知己知彼，才能百战不殆，以某护肤品牌A为例，对比竞争对手B，如何做一个简单的竞品分析。
)微博运营：B品牌拥有完整的微博矩阵。
)粉丝数量：万粉丝数，上万转评赞
)推广内容：以新产品推广、明星代言为主
)知名度高：年进入中国市场，全球知名，根基稳固。
)微博声量：拥有一批忠实用户，每天都有几十条关于欧莱雅的微博
以上就是从账号、粉丝、推广内容、知名度和微博运营情况对竞品B做了一个简单的分析。对比竞品，产品自身有哪些优劣势呢?接下来进入到SWOT分析的部分。
、SWOT分析
SWOT分析是广告策划的基础方法之一，每个字母对应不同的含义：
S-优势：如产品质优价低、本地客户口碑、一对一服务
W-劣势：如品牌知名度低、销售渠道缺失、店面装修陈旧
O-机会：如全新产品、签约新明星、发力新市场
T-挑战：如替代产品多、竞争对手发力、政策不清晰
接上文，以护肤品牌A为例，做一个简单的SWOT分析示例：
优势：
)众多新一代当红明星代言人
)明星效应强大产品定位时尚，符合当下年轻人的口味
劣势：
)后起之秀，知名度与品牌依赖度有待提高
)粉丝活跃度高，但质量较低，导致销量较低
、目标用户分析
除了了解产品的优劣势之外，信息流广告属于效果类营销，在后台会对用户精准定向，定向的前提是对目标用户的了解，包括 性别、年龄、地域、兴趣、支付新习惯 等等。
以某减肥APP为例：
用户角色：冲动减肥的小白，占比%-%
用户角色：随便减减的学生党，占比%-%
用户角色：认真减肥的新妈妈 ，占比%
用户角色：爱自拍的健身小白 ，比较在意别人的看法，占比%
综合起来，这个减肥APP的 目标用户：年轻城市女性，标签：-年出生(-岁)，生活在一、二线城市，大专以上学历，有体重管理需求。
素材优化
了解产品之后，进入到素材创意部分，如何做好创意优化，从这几个方面出发：
、图片部分
图片要求形象直观，具有场景感，能体现具体的功能，以某工具类APP为例，我们来分析下，它的图片素材有什么问题?
素材一：主题模糊
素材二：太过官方
素材三：硬广模式
素材四：没有亮点
素材五：主题不明
素材六：太过正式
优质素材：原生广告
在信息流广告投放中，好的素材图片满足这些标准：
)图文：图片的趣味性与美观度并列第一位，保持图文一致
)高清：注意图片精度，高清原图
)真实：以客样片、实景(物)图、细节图、流程图为主
)视频：封面图选取具有吸引力的
、文案部分
每套图片配段不同博文，引导用户点击，切忌硬广形式，那么如何用文案里戳中用户?
)用文案选定群体，点出重要信息，减少用户的判断成本。
比如通过地域
比如通过年龄，比如通过特性，
针对的目标人群具有某种特性，或者对某个产品要素特别关注，可以直接把这个要素点出来。点出了“百元内搞定”就把关注省钱、希望低价购买好物的群体框选了。
)巧用数字和时间来表达效果。
总结来说，在文案创意上，做到这些点很重要：
)寻找切入点，保证专注性;
)重点表达对粉丝有用的信息;
)提出的每个观点要与客户诉求保持一致;
)把握敏感度、时节性、热门话题;
)站在用户(粉丝)的角度传达广告内容。
、创意方面
文案和素材都基于一个好创意，信息流推广的创意，通常绕不开下面五种形式：
)讲故事：用故事来树立品牌，真实动人。
)说产品：通过软性的推广，以病毒营销的方式快速传播。
)树知识：通俗易懂，科普知识。
)搞活动：优惠、打折要直接，触发行动是关键。
)玩游戏：巧妙设计游戏内容，通过调研进行加粉。
关于信息流产品分析及文案素材的内容，我们就先说到这里
