长江商报奔腾新闻记者 张璐
持续优化业务结构下，完美日记母公司逸仙电商（NYSE：YSG）业绩逐渐好转。
5月16日，逸仙电商发布截至3月31日的2023年第一季度财报。财报显示，公司第一季度总净营收为7.654亿元，与2022年同期的8.91亿元相比下滑14.1%；净利润为5070万元，而2022年同期净亏损2.914亿元；不按美国通用会计准则（Non-GAAP）的净亏损为2580万元，较2022年同期的净亏损1.536亿元收窄83.2%。
其中，护肤业务作为战略转型重点，保持较强增长动能，2023年一季度，逸仙电商护肤板块实现营收2.45亿元，同比增长34.2%，占总营收的比例达32%。受益于战略转型深化推进，一季度逸仙电商毛利率达74.3%，同比提升5.3个百分点。
同时，逸仙电商着力推进优化渠道布局，抖音等线上渠道占比稳步提升，充分利用抖音平台的流量红利，为彩妆业务注入新活力。其中小奥汀及Pink Bear在第一季度抖音渠道销售额同比增长超100%。
另一方面，长江商报奔腾新闻记者注意到，近年来，逸仙电商加大研发投入的力度，以助力公司跨越周期的底层建设。据财报显示，公司第一季度的研发费用为2420万元，研发费率为3.2%，超出行业2—3%平均范围。
公开资料显示，逸仙电商创立于2016年，由于精准把握社交电商红利，早期更是以小红书为主战场，投放大量“种草”笔记，后配合抖音、快手、微博、微信、B站、淘宝直播等一整套营销“组合拳”，辅以独特的数字化DTC商业模式，实现裂变式增长。
2020年，逸仙电商仅用了4年的时间就成功登陆美国纽约证券交易所，被誉为“国货之光”。
不过，逸仙电商的业绩却不怎么好看。财报显示，2019年—2021年，逸仙电商的营收分别为30.31亿元、52.3亿元，58.4亿元；这三年里，逸仙电商的归母净利润分别为7536万元、-26.9亿元、-15.41亿元。
进入2021年后，随着国货彩妆热和小红书红利期褪去，逸仙电商的彩妆明星单品开始断崖式跌落神坛。2021年底，在观望到国货美妆赛道的颓势之后，逸仙电商毅然决定转型，从美妆业务扩展至护肤品业务，并将其视为“二次创业”。
经过一年的摸爬滚打，逸仙电商交上了一份还不错的答卷，全年亏损大幅缩窄。2022年逸仙电商营业收入37.06亿元，同比下滑36.54％；净亏损同比收窄47.1%至8.15亿元；具体到2022年四季度，净亏损5500万元，较上年同期收窄88.4%。
事实上，早在2019年，逸仙电商展开多品牌战略，护肤就是其中关键部分：2020年3月，逸仙电商孵化护肤品牌完子心选；当年10月又买下高端护肤品牌Galenic；2021年3月又收购了高端护肤品牌EVE LOM。
2022年全年，逸仙电商护肤品牌净收入增长45.2%至12.4亿元，占公司净收入比从14.6%增至33.5%，俨然已是企业一大收入支柱。此外，公司的企业经营性现金流更在2022年第二季度转正，全年经营性现金流达到1.36亿元。
不过，行业人士表示，逸仙电商转型成果还是非常显著，只是想要在护肤品赛道中，再复制出一个“完美日记”，公司还面临很大的挑战。
