说起经营爆米花，许多人肯定都会不屑一顾，认为爆米花不过就是一个小本买卖。可令人大吃一惊的是，有公司可以把这种街边小吃在一年内卖出三个亿。不仅如此，小时代终结者五创世纪等电影大IP还是它的合作对象。这家公司叫做抱抱堂，创始人叫林水洋，是新浪微博的开山功臣，之前担任新浪微博的产品副总裁，见证了新浪微博从0~1从没有到上市，可以说新浪微博的第1条消息是他的公元第1条。带着如此强大的背景经历，2015年林水洋离开了新浪，全职加入了抱抱堂。其实在2014年，林水洋就已经关注到抱抱堂，当时的抱抱堂还只是一个球形爆米花加工厂，可仅仅是一家代工厂的年利润就高达1500万，这让林水洋大为震惊。这仅仅是单纯的代工，如果做自有品牌，利润会达到多少呢？
【1】内部升级
全方位升级
最重要的就是要打造一个品牌。首先是内部总体升级。对爆米花进行产品升级，颠覆市场普遍存在的爆米花，从美国引进的球形爆米花，其加热温度能达数百度，膨化率高，入口没有渣，而且外脆内酥，入口即化。为了解决传统爆米花甜腻的痛点，棒棒糖采用的是独有配方的焦糖，第一口咬下去是苦的，但又慢慢回甜，用微苦解腻，让顾客不知不觉吃掉一罐。在原材料方面也采用美国的非转基因的球形玉米，印尼的椰子油和韩国的焦糖，并对生产技术进行升级，自主研发了全自动的爆米花生产线，在价格上面，抱抱堂代工的产品都卖到29.8块、30元，但是抱抱堂将品牌做起来进入市场后就将价格定在同类产品价格的1/3，这样做是用后端的量来赚取前端的成本。
【2】外部合作
找大影响力的产品合作
将自己内部升级之后最重要的是通过外部合作来打响自己的品牌。这就要讲林水洋的商业智慧了，抱抱糖通过和几个电影大IP院线影视公司合作一夕之间爆红成为广告商酷爱的合作企业，更是在一年之内使爆米花的销量高达3亿。林水洋是互联网行业出身，人脉较广，从一开始他就和各种各样的娱乐IP做整合营销，把抱抱堂的线下网点变成电影的宣传渠道、推广渠道，以送送送的方式打开知名度，对于电影方来说，他们在电影上映的时候需要做大量的宣传，而爆米花正是看电影的标配，吃爆米花的顾客更会是电影的精准顾客，这两者之间的合作一拍而成。林水洋更是巧妙地借助电影的宣传力量，短时间内就造红了抱抱堂这个品牌。目前，抱抱堂合作了上百部片子，促进了合作电影宣传效果的同时，更极大提升了抱抱堂品牌的知名度和影响力！
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