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营销方案案例范文,平面广告文案案例,研究了200张封面,原来价值百万的PPT封面文案都是这么写的

9940 人参与  2023年12月16日 04:59  分类 : 引流推广  评论


最近,我研究了活动行网站的200多张活动主图文案,发现一件司空见惯的事情,我们的PPT封面与这些文案相比,很多人的PPT封面文案写法都是错的,让人索然无味。今天我就结合这这200多张文案,谈谈PPT封面文案的写法。这200张文案获取的方法我放在了文章的末尾,有需要的朋友请关注我自取。

通常,我们写封面文案习惯用PPT类别名称来写,比如“2019年中工作报告”、“XX公司简介”、“XX商业计划书”。这样的文案很泛滥,一般都是套用PPT模板的文案,或者过去上学时的写法。虽然也没什么错,但是它很大众脸,平淡如水,除了标明文件的类型外,就没有什么大作用。



以我们常见的个人简介PPT为例,通常很多人会套用模板,原封不动地写上封面标题,最多加上自己的名字,这样文案千篇一律,如同复制的商品一样。


现在我们来修改一下,既然属于个人简介,当然得突出自己的优势,吸引别人的注意力。杨紫的优势之一就是实力派演员,我们就以此为标题。这样,既说明了自己的身份,也说明了自己的优势,自然更容易受到别人的青睐。


通过上面的案例,大家是不是发现,现在的封面文案更能打动人。同时,我建议大家多使用两段式标题或三段式标题,它比单标题在内容上和形式上更加丰富。

那么,PPT封面文案在写法上有没有什么技巧呢?

简单点来说,我认为可以从它的作用上来讲,封面文案有两大写作方向:吸引注意力和提炼主题思想。

一 吸引注意力

如果演讲在一开始就能吸引观众的注意力,我们后面的演讲就会高效很多。PPT封面是演示的第一页,它的文案理所应当要能吸引大家的注意力。

如何抓住观众的注意力呢?在这里我总结了两个小技巧。

1.引起用户的好奇心

利用好奇心是抓住用户注意力的最好方式,我们天生对一些超出自己认知的事情充满好奇,迫切期待了解。

同样,在封面标题中,我们可以利用人们的好奇心,增加吸引力,写好自己的封面文案。

比如下面这则封面标题,如果我仅以“个人高效成长的三大方法”这样的语句作为标题,虽然也能有吸引力,但是我认为还是不足的。因为这类标题标题通常写地过于宽泛,没有击中观众的痛点,不能引起用户的好奇心。


下面我们分析一下,我们演讲中的所提到的三大方法,它能够帮助观众改变什么。于是,我想这三大方法的效果就是,可以快速帮助像我们这样的普通人快速成长与崛起。最后,我使用了提问的方式,进一步刺激了用户的好奇心。


2.承诺用户好处

演讲的目的之一就是改变用户的观念或行为。如果我们在封面开始之处,向观众承诺他们将会获得什么好处,观众也会对你的演讲充满期待。

比如下面这一页,虽然有网易云作背书,但是对不熟悉网易云运营的人来说,文案仍然不具有吸引力。


我们通过这场演示,希望每一个运营人都可以轻松掌握运营方法论。于是,我们可以在文案中直接告诉大家,这场演示他们可以获得什么。


二 提炼主题思想

在演示之前,明确告诉别人你的演示观点和内容是什么,有助力于大家更好地理解你的观点。在这里,我们就需要对自己的主题思想进行提炼,让人能一眼就明白你要讲什么。

我们在提炼主题思想时,通常也有两种写法。

1.slogan+演示名称

一句话提炼你的演讲主题思想是什么,可以帮助大家更快明白你的观点是什么。

比如下面的这张公司简介的PPT文案,我们通常将公司简介写成“xx简介”。告诉别人这是哪家公司的介绍。但是这样的写法没有特色,不能让人知道你们公司主要是做什么的,或者服务理念又是什么。


我们更改一下文案,以该公司的slogan和公司简介名称作为封面文案,直接告诉别人这家公司的特色或服务理念是什么。


另外,在一些重要行业会议演示上,PPT文案通常会提炼会议的主题,告诉嘉宾这次会议探讨的主题是什么。



2.亮点/关键词+演示名称

每一场演示都有亮点或数个关键词,我们只需要提炼出它们,不仅可以突出体现我们演示项目的特色,而且更容易让人了解我们的演示。这种方法也是很多活动或会议演示经常使用的一种方法,我们还是以案例为大家讲解这种方法的运用。

我们来看这张会议演示封面,以会议名称作为文案,是不是让人抓不住重点。


我们提炼一下会议的关键词,发现它是对未来技术的前沿交流探讨会议。于是,我们在文案上,添加了“无限未来”这个关键词,突出这场会议的主题。


还有这种也是直接说明此次活动的主题,增强演示与观众的联系。


我们前面探讨的都是两段式文案,现在我们再来增加一个案例,看看三段式文案怎么写。

这是我们设计的一个商业计划书案例,封面文案整合了SLOGAN+演示名称+关键词,不仅明确告诉了别人项目方的定位,而且突出了项目的关键点。


总结

好的封面文案能在一开始就吸引别人的注意力,告诉别人你的演示内容。它是我们做演示时,非常重要的关口,可以帮助我们顺利打开局面。对于封面文案的写作,我们可以从吸引注意力和提炼主题思想两大方向来写,吸引观众参与演示,告知观众演示的观点 ,为我们后面的演示铺垫。

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