一本畅销了30年的广告学经典，新版上市！
《当代广告学》致力于呈现广告的真实运作，以轻松易读的方式传达给读者。本书自第7版引进国内，第16版将整合营销传播置于核心位置，更名为《当代广告学与整合营销传播》，让读者重新认识广告、新闻、娱乐以及传媒行业，理解整合营销传播对商业、工业以及全球经济的影响。书末以万事达卡的“无价”广告战役案例突出了整合营销传播对于品牌的再定位价值。
第16版融入了丰富的数字媒体相关内容，强化了社交媒体、数字媒体的运用对于广告与整合营销传播的重要性及其创新操作，为数字化传播背景下广告的传播与运用提供了可操作的实践参考。每章都设置了“伦理、多样性与包容性”专栏，通过对多元社会的深度聚焦来强化广告对于包容性的重视和实践。删去原“印刷、电子及数字媒介的广告制作”一章，内容移至相关章节。
l 全球视野。第4章“广告范围：从地方到全球”反映广告在亚洲（特别是中国）、欧洲以及拉丁美洲的新兴经济体中日益增加的重要性。
l 图片丰富。每章都配有近期获奖的广告作品，涉及印刷、电子、数字、社交以及户外媒体广告。专设9个广告作品集展示全球广告公司的佳作，主题包括创意组合的战略性应用、数字广告、户外广告等。
l “IMC 实战模拟”专栏。该专栏为实操练习，包括制定策划案和客户提案的技巧，从开发创意策略的框架、媒介策划和形势分析，到实用性的提示，如使用协作软件、进行演示和团队合作等，有利于增强读者的行业体验。
l 广告体验练习。章末的应用练习让读者扮演广告主的角色，帮助其了解广告的实际运作。无论作为课外练习或是课堂讨论，都能帮助读者有效运用每一章所学的内容。
本书立足广告公司的视角写作，一直深受高校和业界的好评，可作为高校教学用书，也适合广告界人士阅读。
《当代广告学与整合营销传播（第16版）》
作者：【美】威廉•阿伦斯（William F. Arens）
【美】迈克尔•维戈尔德（Michael F. Weigold）
ISBN：978-7-300-32100-4
定价：398.00元（精装全彩印刷）
出版时间：2023年10月
畅销30年，见证广告业发展全新“数字互动媒体”和“社交媒体”2大章节紧跟时代，凸显“当代”特色
目录
作者简介
【美】威廉•阿伦斯（William F. Arens）
阿伦斯将其全部职业生涯都贡献给了广告业，他在广告业工作了35年，几乎做过这一行的所有工作。1975年，他成立了威廉•阿伦斯合伙公司。1982年，他成立了最早的西班牙语广告公司之一Arens & Guiterrez，与美国主流广告公司合作，为麦当劳、通用磨坊、Sav-On 药店等制作西班牙语广告。退休前，他担任Stratimark咨询公司总裁，提供战略整合营销传播咨询服务。
【美】迈克尔•维戈尔德（Michael F. Weigold）
佛罗里达大学广告学教授，教授广告专业课程近20年，在教学和学术方面获得众多奖项。获佛罗里达大学教师成就奖，是佛罗里达大学20位国际大使之一。荣获佛罗里达大学新闻与传播学院年度研究员奖，其研究得到凯撒家庭基金会、Shands癌症中心和美国国家宇航局等的资助。担任Fraily & Wilson广告公司策划。担任多家公司顾问，包括联合利华等。
翻译团队
中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系教授、博士生导师。曾任全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会委员、中国广告协会学术委员会副主任。曾在中山大学、厦门大学任教，其间任厦门大学新闻传播学院副院长、品牌与广告研究中心副主任。2007—2008年作为弗雷曼访问学者在伊利诺伊大学香槟分校访问。2013—2014年作为中美富布莱特访问学者在罗得岛大学访问。
上海外国语大学广告学系副教授、MBA导师。国家广告研究院研究员，宾夕法尼亚大学沃顿商学院访问研究员。中国广告协会互联网广告工作委员会常务委员、法律与道德工作委员会委员、学术与教育工作委员会委员，CCSA&CAA互联网广告联合标准工作组专家委员，IAB China智库专家。研究领域为广告理论与数字品牌、数字营销与智能技术。获国家广告节长城奖首届学术奖。
深圳大学传播学院教授、博士生导师。中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长、中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会常务理事、中国广告协会学术与教育工作委员会常委。国家级一流本科专业（广告学）负责人，广东省线下一流本科课程“网络营销”负责人。主要从事数字营销传播、品牌管理等领域研究，主持国家社会科学基金项目和教育部人文社会科学项目等10余项。
中国传媒大学广告学院广告系教授、博士生导师。伊利诺伊大学香槟分校访问学者。北京市高等学校教学名师，国家级一流线上课程“广告学概论：观念与思路”负责人。研究领域为营销传播效果、数字营销伦理、广告理论。获评北京高校优质本科教材课件、中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会广告教育研究会优秀论文一等奖，荣获第30届中国国际广告节长城奖（广告学术类）铜奖。
北京工商大学广告系副教授、硕士生导师。北卡罗来纳大学教堂山分校访问学者。研究方向为跨文化传播、数字广告与国家形象建构、传播伦理与法规。主持国家社会科学基金青年项目、教育部社会科学基金青年项目多项，入选北京市属高校高水平教师队伍建设支持计划青年拔尖人才。
厦门大学新闻传播学院广告学系副教授、硕士生导师。主要研究领域为广告语言文化、广告与艺术。赴香港城市大学（新闻传播青年学者访问项目）、日本电通集团（电通·中国广告人才培养基金项目）、弗吉尼亚联邦大学（国家基金委访问学者项目）访学。福建省线下一流本科课程“广告文案写作”负责人。
印制工艺
本书每一章都配有近期获奖的、受到业界好评的广告图片。作者精心挑选每一个案例和每一张图片，要求其具备很高的品质，又贴合生活。9个广告作品集展示全球广告公司的佳作。
