当有人问世界上最危险的运动是什么？
答案肯定是红牛赞助的极限运动。
2021年，红牛在全球范围内共售出98.04亿罐！相当人手一罐还有剩。除了卖红牛之外，还赞助了非常多的极限运动。比如说空中赛车，跳伞，足球，一系列的极限运动。还有一些可能听都没听过的活动，例如Crashed Lce Challenge滑冰障碍赛，也就是一堆人在滑冰的同时还要避开障碍物和滑坡，想想都刺激，一撞就散了，要么你散，要么它散。现在全球是有三家红牛公司的，分别在中国，奥地利，泰国。那么红牛是怎么发展起来的呢？
一开始，这款饮料由泰籍华裔企业家许书标创办的TC制药厂研发，研发这款饮料的目的十分简单，就是为了给泰国的夜班司机和工人等群体提神醒脑。在上世纪70年代，这款饮料在泰国地区非常畅销。
1982年，当时有一位德国日化用品公司Blendax的国际营销总监马特希茨，去到泰国出差，因为倒时差，刚下飞机就觉得非常不舒服，有个便利店的店主就说：“喝这个，它能解决你的问题，来的旅客都喜欢喝。”马特希茨就尝试了一下，喝完刚开始没什么感觉，后面觉得头脑没那么难受了，ok窝，这罐东西可以呀。就这样被红牛神奇的品质征服了。然后就突发奇想，把这罐饮料引进欧洲不知道会怎么样。马特希茨马上找到生产红牛的公司，通过公司的名义与许书标进行接触，而许书标对红牛引入欧洲的想法也非常赞同。那当时这罐饮料是叫Krating Daeng，Daeng是东南亚的一种野牛。那引入欧洲肯定要换个名字，马特希茨为了适应消费者的语言习惯，就将Krating Daeng改成Red Bull（红牛）。
如何让红牛作为一款全新的饮品登上欧洲舞台？
一开始，奥地利人为了创造市场，将红牛的销售场景定位在夜场。在西方国家，学生是禁止饮酒的，但这些充满活力的年轻人经常参加派对，虽然不能喝酒，但可以喝红牛。因此，在学生聚会上，每个人手里都会有一罐红牛，成为标配。
与常规做法不同的是，红牛公司并没有找经验丰富的人来担任品牌经理，而是选择了一些大学生来担任这个角色，并在大学校园进行推广。当学生社团举办派对时，红牛会全力赞助一千几百罐红牛，供学生自由享用。你知道，西方国家的学生中真正专注于学业的人并不多，但对于派对，没有人不喜欢的。
就是这样，红牛在学生群体中迅速走红。在学生市场取得成功之后，红牛开始瞄准成年人。他们与酒吧合作，创造了一种全新的鸡尾酒混合饮料，例如"Long Island"、"Tomorrow"等，将几种基酒混合在一起。你想体验一下那些令人兴奋的鸡尾酒吗？我可以教你如何调制，只需用廉价的伏特加或者威士忌等酒精饮料，加入一罐红牛，既经济实惠又提神醒脑。如果你去过那些国际酒吧，你一定不会错过这种饮料。
由于欧洲许多地方都有酒吧存在，红牛在夜场彻底走红。作为一款全新的饮品，红牛显然取得了令人瞩目的成就。凭借出色的经济收益，红牛公司在推出红牛后的第三年（1989年）便弥补了此前所有损失，实现了收支平衡。
马特希茨是一个对运动充满热爱的人，决定将红牛赋予新的属性——"运动"。他意识到通过与极限运动的结合，红牛可以吸引年轻时尚的关注。于是，红牛成为全球最早赞助极限运动的国际公司之一。
马特希茨以红牛公司的名义，在维也纳组织了第一届"红牛飞行日"大赛。参赛者需要驾驶自制的人力飞行器从规定的赛道上"起飞"，飞得最远的人获胜。这项比赛迅速成为奥地利的传统赛事，并且在红牛的推广下扩展到其他国家，吸引了越来越多的关注。
除了飞行日比赛，红牛还广泛涉足跑酷、翼装飞行、空中走绳、自行车速降和悬崖跳水等极限运动项目。这些项目各具特色，但都有一个共同点：参与者和装备上都醒目地印有红牛的标志。在上世纪90年代，随着互联网的普及，对世界充满好奇的大众迅速被这些刺激的极限运动吸引，并记住了红牛这个充满"激情、活力、趣味"的品牌。
然而，真正让红牛声名远扬的是"红牛平流层计划"。2012年10月14日，奥地利跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳从将近3.9万米高的平流层跳伞，一举刷新了人类跳伞的极限记录。这项大胆冒险的活动具备了病毒式传播的潜力。红牛不仅仅是赞助商，还扮演着内容制作方的角色。所有与这个项目相关的媒体内容，包括当天的直播，都由红牛自己的团队录制，并通过80多个频道，包括Discovery，向全球50多个国家的观众转播。这次跳伞在YouTube上的同步直播吸引了800万人次观看，是2012年夏季奥运会期间YouTube观众峰值的16倍。此外，红牛还将整个项目制作成一部纪录片，在iTunes上进行销售。
通过与极限运动的有机结合，红牛在消费者心目中形成了一种勇敢，信心，冒险的精神，将品牌与目标受众的兴趣相结合，吸引了年轻人的关注并塑造了品牌形象。
然而，红牛的营销策略不仅仅局限于极限运动领域。红牛逐渐涉足其他体育项目，收购捷豹F1车队、萨尔茨堡足球俱乐部，并签约了来自160个项目的600多名体育明星。红牛还自费组织和赞助各种体育赛事，建设体育场馆，甚至涉足电竞领域。
与此同时，红牛将自己打造成一个完整的生态系统。它不仅仅是一家饮料品牌，还拥有媒体公司、赛事运营商、运动团队所有者、营销机构和版权分销商等多重身份。红牛在内容创作上有着根深蒂固的执念，通过红牛媒体之家制作并销售各种内容，还与其他品牌合作策划活动，实现多方面的收益。
红牛的成功不仅在于其功能饮料的市场份额，更在于其独特而大胆的营销策略。红牛通过与极限运动的结合，勇于创新和冒险，吸引了年轻人的关注，并在竞争激烈的市场中取得了成功。红牛的故事告诉我们，将品牌与目标受众的兴趣相结合，积极探索新媒体营销的可能性，可以在市场中脱颖而出。红牛的营销策略不仅仅是一种手段，更是一种态度和信念，为品牌赋予了无限的可能性。
