来源：四川日报-川观新闻
何勇海
“盲盒经济”持续火爆，一些机构趁热推出图书盲盒，大部分售价远低于所含图书标注的总价，甚至有6元10本、4元5本的极低价。比盲盒更火爆的是直播带货，越来越多出版机构涌进这一新赛道。去年9月，某主播以一场长达16个小时的图书专场直播，实现近8000万元的销售额。直播中，50万册书破价到10元以下，还有10万册1元书。
在信息量大、传播范围广的网络营销时代，图书搞起花式销售，可以理解。近年来，传统图书实体零售渠道受到电商和疫情的双重冲击，处境艰难。如果图书销售不来点新鲜的形式，很难吸引读者。但图书花式销售也要有底线，必须避免让消费者踩雷。图书既是物质产品，也是精神产品，必须讲究质量。然而，一些读者购买的“图书盲盒”，大多质量不高，有滞销书清库存之嫌。一些盲盒中的图书有折痕，还有错别字。图书虽小，却是精神之源、文化之本，关乎公共利益，再怎么放低身段，也不能放松质量要求，让劣质图书充斥市场。不负责任的花式销售虽可能在短期内赢了生意，但长期来看，却可能输了信任。
此外，要坚守价格底线。“图书盲盒”大部分售价远低于所含图书标注的总价，甚至有6元10本、4元5本的极低价。甚至某“大V”直播卖书低到1元1本，出版社的利润从何而来？有业内人士算账，直播卖书的成本包含图书本身的版权与印制成本、物流的成本、主播的佣金分成、客服人力的支出等，无论怎么算，都很难算出10元以下的正版图书如何拥有利润空间，更遑论1元图书，哪怕去库存，也需付出一单3元到5元的物流成本。
没有底线的花式销售对图书市场而言，伤害性极大。期待出版业相关法规规章早日出台，以守护图书出版行业的经营发展秩序。
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