在当前的疫情期间，受外出购物的影响，大部分居民都在家中，获取信息的重要方式就是通过网络，移动智能手机的普及，为企业进行传播获得提供了明确的方向。
中国营销传播网，移动互联网时代，用户接触信息的方式分为主动的资讯模式和被动的生活空间模式。因此，传播的方式因用户接触方式的改变而改变。中国营销传播网-
主动的资讯模式就是消费者通过搜索获取，因为消费者的目标很明确（。
被动的生活空间就是消费者以朋友圈为核心的空间，打开手机朋友圈，就能够看到周边朋友的信息发布，这是一个永不落幕的传播平台。本文主要就此传播方式进行剖析。
一
朋友圈是传播的阵地
中国营销传播网，朋友圈是获取基本信息的渠道。智能手机的普及，让消费者习惯于从朋友圈获取信息，并且也通过朋友圈传递信息。
朋友圈的内容大致分为几部分：
一是热点信息，社会热点，比如当前的新冠疫情，八卦、情绪等；
二是个人生活信息，吃了什么，玩了什么，去了什么地方，见了什么人，看到什么好东西等；中国营销传播网-
三是转发内容，我们所看到的朋友圈刷屏的文章、事件等都是通过转发完成的，通过转发的内容可以看出每个人的关注点、价值观等；
四是商业信息，大部分微商类的群体都是通过朋友圈完成销售工作，除此之外，还有部分转发的优惠信息、活动折扣、企业的行为等内容。
这些内容就构成了以朋友圈为核心的传播方向。中国营销传播网
、从热点信息来看。比如当前的疫情，无论是捐赠、服务等都是值得传播的内容。如兰格格乳业、唯品乳品、皇氏乳业的海报，都是借助于当前的疫情这个事件，进行和自身品牌的结合的传播。
、从个人生活信息的方向考虑。可以进行与企业、产品相关的生活内容传播，比如早餐怎么吃等。妙可蓝多奶酪片在朋友圈宣传#妙小厨DIY#，用张图片，把如何用妙可蓝多奶酪片制作美味早餐，就讲的很清楚，图文并茂；佳鑫牧业通过图片展示了牧场的美丽风景，并发出“你想来吗”的邀请，让看到朋友圈的人都想过去看看牧场，尝尝牛奶。中国营销传播网
、从转发内容方向考虑。可以结合企业的产品进行相关内容的文案撰写。比如新冠疫情期间，很多乳品企业都转发了《中国乳业》杂志的一段话，以此支持乳制品中的蛋白具有免疫功能的观点。
、从商业信息的角度考虑。可以结合企业的产品、事件等进行传播。比如疫情期间皇氏乳业的一组送奶到户的图片信息传递，极大的提高了消费者的信任度，提升了品牌的美誉度。
朋友圈的信息传递还具有口碑的效应。通过点赞、互动、转发形成和发布内容人的交流，达到了信息传播的目的。中国营销传播网
很多消费者在朋友圈晒产品，并不是因为企业直接给他们好处，而是消费者认为这是自然而然的时期，好东西就是要分享。中国营销传播网-
在传播的过程中，为了激励消费者，可以适当的进行某些优惠或者利益的支持。有很多人购买产品都是因为看到朋友圈有人购买或者消费，并且评价好，才产生购买的。
二
小视频是重要的传播手段
小视频费者最喜闻乐见的媒体形式。
中国营销传播网，随着抖音、快手等视频类平台的崛起，大部分消费者成为这些平台的忠实用户，几乎每天都要看了几十分钟。在此次疫情期间，必定有更多人关注。
小视频最大的好处是更加生动的传递信息，虽然很多小视频看上去挺无聊的，比如跳个舞、唱歌等，但很多人为什么去看呢？就是人的好奇心。
所以，通过小视频进行传播，比静态的朋友圈图片和文字更好。中国营销传播网-
中国营销传播网，通过分析发现，小视频中消费者最喜欢的几种类型：
一是有趣的。给消费者带去快乐，让消费者无意中能够认识到你的产品。
二是将知识融入其中。告诉消费者一个方法，比如如何做有营养的酸奶沙拉等。
三是新奇的。让消费者看到原来不曾了解过的内容，具有揭秘性质的短视频。比如牧场是怎么挤奶的，奶牛的日常生活等。比如一杯牛奶的旅程等。中国营销传播网-
三
软文是深度传播的形式
中国营销传播网，软文最重要的是要有故事性，让消费者能够通过软文获取有价值的信息。中国营销传播网-
通过软文能够把品牌的价值观、产品的概念、产品的卖点讲清楚，并让消费者通过了解这些信息，而获得额外的收获。
