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百家号没有推荐量?用标题公式,轻松起标题

17157 人参与  2020年08月21日 14:21  分类 : 今日头条自媒体  评论

  百家号没有流量?字详解,教你如何找到标题“关键词”

  而今天开始,我们将着重开始进行有关标题实际创作中“套路”的说明。

  套路是关键要素的「放大器」

  如果您对创作标题进行过一些学习的话,一定听过很多的“方法”、“技巧”之类的东西。

  比如,标题中要使用「数字」;比如标题里要采用「设问」的形式自问自答;比如用「对比」来突出文章重点;比如用读者「恐慌」心理,描述后果……

  只要稍微接触过一些标题相关的内容培训,水墨自媒体相信您一定也能说出几条标题技巧,而这些标题技巧,其实就是我们今天所说的“套路”。

  然而,我想你一定有过这样的疑惑,明明自己的标题也是按照这些标题技巧来写的,该用的套路都用上了,为什么阅读量还总是容易扑街?

  其实,这就是我们今天这节课要解决的一个问题,先搞明白“套路”是如何帮你优化标题的。

  在讲解具体套路之前,大家需要明白一个很重要的概念,那就是:套路本身不会带来任何流量!

  这句话猛地听起来似乎不太对劲,但是只要稍作思考,您就能明白过来。

  一个标题,之所以能够吸引读者产生点击,其根本原因是标题中包含了引起他阅读兴趣的「内容」,而不是因为使用了某种标题技巧。

  比如下面这三个例子:

  《勺面,杯水,分钟自己在家擀面条,根根劲道,煮不断》《在家自制面条的简单方法,无添加,有嚼劲,好吃又放心》《勺面,杯水,分钟就做好,全家都爱吃》

  三个标题其实说的是同一件事情,那就是“如何擀面条”。那这三个标题中,哪一个最容易吸引您进行点击呢?

  很显然是标题一,标题二其次,标题三最差。

  其实,这三个标题分别代表了三种状态。

  标题一:有套路,有要素

  标题二:缺套路,有要素

  标题三:有套路,无要素

  这是一篇教人如何做面条的文章,也就是说,其实是一篇应该划分到“功利阅读”范畴内的文章。自媒体-

  而根据标题三要素的理论来分析,此类文章应该拥有的要素就是“价值感”。

  

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  明白了这一点,我们再回头去看前面这三个标题。

  标题一,这是个好标题,首先,痛点描述很清晰,“劲道”、“煮不断”是大家做面条时常见的问题。而且利用了“数字”的套路技巧,先是描述原料,丰富细节,再用分钟来降低读者的学习成本预期。综合起来,既有要素,又活用了技巧。

  标题二,虽然描述了一个“痛点”,也就是“如何在家做出无添加有嚼劲的面条?”,但是标题本身的可信度与方案成本的描述都比较模糊。因此从要素上来看其实是不完整的,而套路上更是处于缺失。

  标题三,这个标题就只有“套路”,却没有内容了。虽然也用了“分钟、勺面、勺水”的描述,但是具体做了什么?干什么用的?解决什么问题?一概没说。尽管有数字,但是读者不知道你在讲什么,自然也就没太大点击欲望。

  当然,这三个例子比较极端,但是我希望通过这个对比,让您明白一个道理:读者是因为通过标题了解到自己想要的信息,因此才产生了点击兴趣。而不是因为你使用了数字,而产生的点击兴趣。

  所有的套路,其实都是为了“情绪”、“信息量”、“价值”这三个要素来服务的。

  通过合理的使用套路,能够让读者更直观,更深刻的感受到标题中的三大要素,从而吸引点击与阅读。

  也就是说,如果脱离了标题要素,那套路也就将变得毫无意义。

  所以,在水墨自媒体看来,所谓的“套路”其实就是关键要素的放大器。

  而创作标题时,选择怎样的套路,其实就是为某一个关键要素匹配最合适的“放大器”。

  如果选用的套路与要素本身所匹配,那就能起到良好的提升效果,如果选用的套路与要素不匹配,甚至干脆要素就是缺失的,那即使是用了所谓的“技巧”,却也依旧写不出一个好标题。

  接下来,我们就来看看,不同的要素,究竟应该如何选择最适合自己的“套路”。

  选择套路之前,先明白自己要放大的是哪种要素。

  当我们要创作一篇文章时,首先自己的心里要有个谱,那就是知道自己的文章是「写给谁看」,满足他的「哪种需求」的。

  因为只有当你先清醒的认识到这两个关键要素,才能准确触碰到读者心里的痛点与痒点。

  而且,始终不要忘记一点:标题是为文章内容服务的。

  千万不要脱离文章内容去追寻所谓的“套路”,那样只会让读者感觉题文不符,从而损失读完率。

  下面,以一个例子,来向大家说明一下应该如何根据关键要素来匹配合适的套路。

  前段时间,一位朋友说要创作一篇以产房为视角的文章,但是题目没想好,只想到几个“关键句子”,分别是:

  “产房是面照妖镜”、“产房见证你的爱情”、“产房春秋”。

  而事实上,这三个关键句分别表现出了不同的关键要素,在选择技巧上也要有所区分,下面水墨老师来分别进行解读。

  产房是面照妖镜:

  如果选用这个短句,从“照妖镜”一词,大家第一时间就能感受到一种“负面情绪”。

  这是一个非常情绪化,而且偏向负面情绪的表述,适合这个短句的标题,就应该是一个突出“情绪矛盾”的标题,以期引起读者的共鸣。

  现在,我们确定了文章满足的是“情绪阅读”,标题强调的要素就是“负面情绪”。

  在这种情况下,我们需要激发的,是读者的某种负面情绪,最容易联想到的,就是“愤怒”与“委屈”。

  那么,结合我们第课的知识,如何引发读者的情绪共鸣?

  提炼一个场景,找到情绪的宣泄口,然后刻画两者间对立的矛盾。自媒体-

  

  为了满足这些需求,在标题技巧上,最合适的套路,其实就是“对比”。通过打造产妇“虚弱”的形象,与丈夫“冷漠”的态度,能够最大程度的激发出读者的情绪。

  所以,如果文章的核心在于让读者宣泄负面情绪的阅读,那标题最好的选择就是

  《产房是面照妖镜,我在XXX(表现困境、虚弱)的时候,老公对我说XXX(过分的要求)》。

  说句闲话,我不喜欢这类煽动负面情绪的文章,但不容否认的是,觉得自己“不幸”,而且怪罪在老公或婆婆身上的人是相当多的,这类人更情绪化,也更容易引发共鸣,所以这类文章即使是我不喜欢,却不影响它容易出爆款。

  只是,如果过于刻意的煽动矛盾,激化情绪,甚至故意编造事实的话,在越来越严格的监管面前,咪蒙就是前车之鉴。

  

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  产房见证你的爱情:

  这个关键字,用了“见证”二字,代表的情绪就变成更“积极”、“正向”的内容,而且相对来说情绪较弱。

  因此,可以选用的文章需求上,一般是情绪阅读+兴趣阅读。

  如果偏情绪的创作,依旧采用前面说过的原理,只不过这次要突出的是正面情绪,所以在矛盾刻画上就不应该设置为两个角色的“对立”,转为一个角色自己内心的矛盾感才更加合理,比如像这个样子:

  《产房见证了我们的爱情,老公拉着说医生说“有什么不对,一定要先保大人”》

  这里,采用了“引用”的技巧,直接引用人物对白,增强真实感,同时,透过标题也能表现出丈夫自己的“纠结”甚至有一点点“蠢萌”的感觉。

  前面也说了,这个主题本身也可以采用兴趣阅读的策略,那么再来看看,如果换个角度应该如何创作标题。

  兴趣阅读,最重要的原则就是增强信息量,让读者“脑补”出一些内容,然后在文章中进行呼应。自媒体-

  因此,选用“侧面描写”就是一个很棒的选择。比如像下面这个样子:

  《产房见证了我的爱情:生朵朵那天,我在老公手上咬出咬出道血痕》

  通过“咬出血痕”这样的侧面描述,表现出当时紧张的情景,但同时结合前面“见证爱情”的描述,引发读者思考,为什么会咬这么狠?当时是怎样的情景?

  从而引起读者的兴趣阅读。

  产房春秋:

  如果选用了这个关键语句,那整体文章的定调肯定是站在第三方的视角来讲故事了。也就是说,应该定位在兴趣阅读的范畴。

  其实,这个语句特别是适合站在“医生角度”来讲故事,虽然情绪要少的多,但是可以添加很丰富的信息量。

  在这个情况下,标题可选的技巧就会很多,比如:

  《产房春秋:年间,我在手术台旁看到最温情的离别与最冷漠的常伴》

  使用“数字”来增强可信度与信息联想,用“矛盾”来强化戏剧冲突,引发读者兴趣。

  有关“套路”的错误示范

  通过前面这个例子,希望您能了解到有关“套路”的运用,必须要从内容出发,先决定文章标题应该表现什么,之后才去选择套路。

  不然的话,如果一味使用“套路”,要么让标题显得过于空洞,要么自己的文章陷入“题文不符”的标题党尴尬,水墨自媒体建议要谨慎,因为用不好可能会引来处罚。

  看看这个例子:

  《南瓜你还在用来煮粥吗?教你新吃法,香过大鱼大肉,香甜还营养》

  这个标题中,“套路”挺多,最明显的有“颠覆常识”、“反问引发思考”。但是文章的阅读量相当惨淡。

  仔细回忆一下前面说过的内容,相信您也能很快发现问题所在,那就是只有套路,却缺乏具体内容。

  这个标题,仿写一些热门标题的痕迹很严重,比如什么“比肉好吃”,比如什么“好吃又营养”,但是这些词本身是没有什么意义的……

  而且读者看到的多了之后,就会产生厌烦感。不是什么东西都能“比肉好吃”的,也不是什么东西都能“一上桌孩子就抢光”,更不是每个人的隔壁都有一个“天天被馋哭”的小孩……

  一个好的标题,最应该突出的,是给读者带来最大价值的那部分内容。

  这篇文章里面其实内容还行,教大家做一道名为“蔓越莓南瓜子雪花酥”的冷门甜点。

  虽然冷门,但是这种“冷门稀缺”本身其实就是一种很好的吸引点。

  如果在标题中提炼出这个卖点,表现出菜品的“新奇”,“有趣”,反而会比这种纯套路标题更加讨喜。

  同样的道理,在之前的课程中,我们跟大家说过,在标题当中使用流量明星的名字,能够有效的提升关键词的准确度,有利于获得更精准的用户推荐。自媒体-


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