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新接手一个推广账户该如何调整优化?

2 人参与  2020年09月16日 09:38  分类 : 百度竞价优化  评论

  搜索推广是个复杂的过程,从账户搭建到广告投放再到数据分析,每个过程都有可能遇到问题,今天我总结了在搜索推广过程中常见的几个问题,希望可以帮到大家。

  Q1、新接手一个账户,想调整一些词,但怕影响一些高消费、高转化的词。那么假如要把这些高消费、高转化的核心词转移,可以新建一个计划,是通过剪切粘贴来移动嘛?

  答:

  不能剪切,可以按以下步骤操作:

  1、直接新建计划,新增要转移的关键词。百度竞价优化-我是钱QQ/微信:6439979

  2、上线审核过后,再把原计划中这些高消费高转化的词暂停。

  3、开启新建计划来推广,优化关键词。

  4、待新计划效果稳定之后,再处理老计划内的关键词(可以删除或者暂停)。

  另外,分析新建计划关键词效果,要综合整个账户的转化总量来分析。因为关键词内部可能会遭受抢夺流量的情况,一般来说,一个稳定的账户,调整账户结构和关键词,很可能影响整个账户的数据。

  

image.png


  Q2、刚接手公司的账户,发现了很多没有检索量的关键词,这些词以后若是没有展现量没有点击,对账户有没有影响呢?百度竞价优化-我是钱QQ/微信:6439979

  答:

  影响倒是不大,但是尽量想办法把这些词推出去。每个关键词都是一个兵,多一个关键词多一些胜算。

  怎么让每个关键词都有机会战斗呢?尽量公平对待同类型的关键词。比如一个计划或者单元内都是品牌词,那我给品牌词的出价必须是一致的,匹配方式也是一样的。如果一个单元内,有的词10多元,有的词1~2元,那这种很可能只有10多元的关键词有消耗。

  另外,如果是比较长的关键词,没有什么搜索量,建议能开广泛就开广泛(但要注意添加否词)。以上言论非纸上谈兵,而是实战经验。

  Q3、平台客户很多无效的怎么办?客户质量太差了

  答:

  先排除账户本身的问题 搜索词和关键词的匹配度。另外可以从更高一点的层面去分析问题。这个问题的出现有许多种原因,不一定是平台流量问题。

  ① 首先要看看转化来源的这个D类无效的评判方式 是沟通几次过后无效,还是说第一次打过去就打不通(或不需要等)。这里面区别挺大的。

  其次计算该类别无效用户的占比的与其他渠道对比是否有差距,是否所有渠道均差不多?如果这个标记是销售标记,得在排除销售主观判断上面的差距后,再去做各渠道的无效占比对比。找出原因,是词的问题?预算的问题?创意问题?还是销售统计标准问题?

  最后,得看这个渠道在推广中的位置,是主推还是辅助?如果是辅助补量的作用,那计算下有效客户的成本能否接受就行了。百度竞价优化-我是钱QQ/微信:6439979

  最后再说平台流量质量问题,每个平台在不同的时间都会有流量波动。多渠道推广的优势必须体现出来,当某个时间某个平台的流量波动大、质量不好的时候可以减预算甚至暂停一两天,把费用增加到其他这段时间表现好的渠道去推广。

  拿我自己的大搜例子来说,我感觉很明显,4个大搜平台总有一个平台会表现不好,但不是固定的,灵活调整一下就行。最好的方式是记录这种数据波动的时间,最后能够做到拉出一年甚至3年的数据,从大的时间跨度去做分析,争取掌握这种波动变化的影响因素。

  Q4、账户点击率超级低,尝试更换创意,提升排名,扩展关键词 ,都无效怎么办

  答:

  影响账户点击率问题,有几个因素:

  ① 创意,创意与关键词相关性,创意文案吸引度,创意样式吸引度。更换创意是否有优化创意,是否足够吸引人,是否与关键词相关,需要考虑。建议创意撰写可以多增加一些特殊符号如【】<>①②等,增加数字百分比,简洁扼要等,另外高级创意、闪投样式尽量多提交一些。然后最重要的一点,一定要围绕单元关键词主题来撰写,检查下单元内关键词是否为同一主题关键词,是否创意描述与单元内关键词都是相关的。

  ② 排名,检查下关键词报告,看看平均排名

  ③ 相关度,看下搜索词报告,是否进入的流量都高度相关,不相关则否词或缩匹配

  Q5、百度基础配图主题怎么设置? 凤巢图片命名怎么最好,有没有依据?

  答:

  图片的主题其实有点儿类似于关键词,比如1张图片是SEM主题,1张图片是信息流主题,那用户在搜索SEM相关的搜索词时,更高概率展现的是SEM主题的图片。

  Q6、账户时好时坏和什么有影响?和百度系统分的流量渠道有关吗?

  答:

  先排查下所说的时好时坏和淡旺季有没有关系?另外账户时好时坏的时候,观察下关键词报告,看下关键词消费情况是不是有波动?比如好的时候关键词A消费多,坏的时候关键词B消费多,要先做下排查。大家面对的流量情况都是一样的,关键在于优化是否做好了。百度竞价优化-我是钱QQ/微信:6439979


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