整合营销理论（Intergrated Marketing Conmmunication）简称IMC理论，是世纪年代出现的营销理论。其核心是顾客导向，认为品牌和顾客之间的关系不应局限于靠公关和广告来维护。唐·舒尔茨认为整合营销传播是以受众为导向、战略性地整合各种营销渠道、注重对绩效的测量以达到与顾客建立长期品牌联系的观念和管理过程。这里的受众包括消费者，也包括其他的利益关系群体。整合营销传播与传统营销传播的本质区别是“受众导向”。
整合营销理论最初指的是传播形式上的统一，即“同一个声音，同一个形象”，综合运用多种传播渠道，投放同一个主题的广告和宣传内容，使推广范围尽可能扩大，覆盖受众尽可能广泛。随着理论和实践深入发展，整合营销已经成为目前市场上最为流行的营销方式，特别是到了新媒体时代，碎片化信息接收成为受众的主流求知的方式，社交媒体成为用户日常使用最频繁的传播端口，这为整合营销的发展提供了更广阔的空间。什么是整合营销传播-
整合营销传播的特点
以受众（消费者）为中心，主动创造营销环境
与以往的USP、定位等营销理论不同，整合营销传播融入了传播学的特征，因此随着传播学越来越重视受众效果的转变，整合营销传播也将广告营销从以“产品”为中心转变为以“受众”为中心，主动为消费者创造信息环境，让消费者能随时随地接收到广告信息。什么是整合营销传播
以品牌建设为核心，不断提升品牌吸引力
整合营销传播的终极目标是建立具有影响力的品牌，无论是企业的品牌还是产品的品牌，都是为产品能够成功进入市场并受市场接受的保障。品牌是企业的无形资产，关系到企业的形象和口碑，是企业长远发展必备要素。因为一个产品往往尤其固定的生命周期，早晚会退出市场，但是良好的品牌却能经久不衰，不断为新产品的面市提供消费者好感。而整合营销就是利用不同渠道，不同信息，从不同方面为企业建立具有知名度的品牌，提升品牌影响力。
综合运用传播手段，形成传播合力
新媒体环境下，整合营销传播拥有更加多元化的传播渠道和手段，社交媒体、新闻客户端、短视频平台、门户网站、视频客户端等，都可以成为整合营销传播的平台。同时，新的传播技术也为整合营销传播提供了更多的可能，无论是平面广告、视频广告还是H，或是VR现场体验、户外广告，都能够同时发力，为一个产品的上市进行全方位宣传推广。什么是整合营销传播
身处战略层面，关系企业长远发展
面对经济全球化和世界文化大融合，整合营销传播也不仅仅承担产品和品牌的宣传推广工作，也融入了公共关系、战略制定等职能，对企业的整体发展有着根本性的影响。维护一个健康长久的企业形象，将产品和品牌的设计与塑造都与企业的整体形象相联系，就好比一家报社的所有活动都在统一的编辑方针和报道立场的指导下进行一样，形成一个整体的对外印象，方便消费者的联想。什么是整合营销传播
整合营销传播面临的问题
整合缺乏深度，系统思维缺乏
整合营销本是从上到下、从里到外的整体规划，但是目前大多数企业仍然遵循着“重金轰炸”的广告投放方式，或仅仅锁定单一渠道或随意撒网，无法形成整体联动和企业形象的多层次建构。什么是整合营销传播
战略层面效用不足，内部协调失范
企业高层往往只看销量，不注重形象和口碑的维护，导致整合营销的整体规划难以开展。同时，企业内部各部门缺乏协调，反而相互竞争、推诿，无法形成由内而外的整合。什么是整合营销传播
传播形式单一，与受众联系不够紧密
目前的整合营销传播容易停留在广告宣传上，但一般都是平面广告和视频广告，缺乏与受众的紧密互动，大量资金的投入只能增加一定程度上的曝光度，但无法做到提升受众的忠诚度，不利于企业和品牌的长远发展。
整合营销传播的策略
以消费者为导向，建构整合营销系统
消费者一定是整合营销传播的核心，所有营销传播都需要围绕消费者展开。营销传播前期要对消费者进行细致的调查，包括消费者心理特征、消费者需求、消费者媒体使用习惯、消费者收入和消费偏好等，明确产品和品牌的核心消费群体的各维度特征。在详尽的调查数据基础上构建整合营销系统，从品牌理念到广告内容涉及、产品购买方式和渠道、消费者购买使用后的反馈等，都要从整个系统的角度出发设置。什么是整合营销传播
重点发力新媒体营销传播，实现线上线下整合
新媒体时代，除了传统主流媒体，越来越多受众喜欢使用社会化媒体，比如微信微博、抖音快手和影视平台，但所有线上媒体的运用都不应该是单独的，必须要与线下的户外广告、交通广告、大屏幕广告等结合起来，可以从线上发起活动，到线下承担具体活动内容，在将互动环节转移到线上，进行多次联动。什么是整合营销传播
扩大整合范围，实现无所不包
在企业资金有保证的前提下，可以在整合营销传播中融入电影、电视剧、游戏、电商等内容，扩大整合的范围，将更多的“媒介”融入整体的营销系统中，但要注意不能简单叠加，而是多端口连接，各司其职，达到高效精准。
整合营销传播是一个涉及企业、媒体、受众、监管者等多方面因素的传播体系，实际整合过程中在着困难和不确定因素，但是一旦整合有效，便可以为品牌推广带来事半功倍的效果，不仅可以促进出产品的销售而且能够为企业的形象带来长远的口碑，意义重大。什么是整合营销传播-
