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sem四象限分析法,看完你学会了吗?

1160 人参与  2020年11月21日 16:28  分类 : 百度竞价优化  评论

  四象限分析法是SEM中一个常用方法,我们把账户内的关键词按照横坐标X=消费,纵坐标Y=转化(若无转化数据,替换为转化率、点击率均适用)按照以下四个象限进行分类:

image.png

  第一象限

  高消费高转化

  ① 可能存在问题:

  ■ 账户设置待优化:主要。

  ■ 网站访问率、转化率低:次要。

  ②.推荐优化方法:

  ■ 账户优化:

  降低低级成本:

  尝试投放竞争不激烈时间段或词汇,拉低点击成本 。

  此类关键词精确匹配时,出价较高。通过调整对该关键词短语匹配/广泛匹配的出价,从而降低此类关键词点击成本。SEO优化-我是钱QQ/微信:6439979

  提升质量度:

  可参考创意四个要求。

  ■ 网站优化:

  参考网站3A模型

  第二象限&第三象限

  低消费高转化&低消费低转化

  ■ 展现量不足

  ■ 关键词点击率较低

  ② 推荐优化方法:

  ■ 提高关键词展现量

  1)用此类优质词根进行扩词。

  2)拓宽匹配模式:对此类词不同的匹配模式进行添加和出价。

  3)保证此类词充足预算:独立设置推广计划,避免预算被其他关键词影响。

  4)保证此类词全天投放:此类关键词需保证全天在线投放,从而有效提升展现量。

  ■ 提升关键词点击率

  1)提高关键词排名。

  2)添加优质创意。

  3)添加高级样式

  第四象限

  高消费低转化

  ① 可能存在问题:

  ■ 网站访问率、转化率低:主要。

  ■ 账户设置待优化:次要。

  ② 推荐优化方法:

  ■ 网站优化:参考3A模型。

  ■ 账户设置问题

  1) 降低点击成本:同第一象限优化一致。

  2)提升质量度。

  3)适当降低此类关键词数量

  相关性较差关键词,可加入否定关键词,避免预算浪费。SEO优化-我是钱QQ/微信:6439979

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