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oCPC匹配词很乱怎么办?你学会了吗?

24957 人参与  2020年11月26日 17:37  分类 : 百度竞价优化  评论

  随着OCPC功能的不断完善,越来越多的SEMer会选择OCPC推广,但在OCPC推广的过程中,我们还是会遇到很多的问题,今天小鹿君总结了几个在OCPC推广过程中常见的问题与大家一起分享。

  Q、ocpc匹配的词乱七八糟的,怎么办?

  答:

  ①否词,先尝试否词并将不相关搜索词反馈给百度,让数据模型记录精准流量,排除不相关流量

  ②自动扩量,积极改为均衡,均衡改为保守,自动定向放宽,就相当于将匹配方式放宽,所以先尝试着将自动定向缩窄,让流量更精准些

  ③删包重建,如果上述方式不行的话,可以考虑删除原oCPC包,新建一个包,从CPC阶段来将流量精准化,现有流量不精准,有可能是因为CPC阶段有不相关流量进入,没有被排除掉后,被模型记录,等进入二阶后,模型会依据之前的记录来拓量,故而产生大量不相关流量SEO优化-

  ④反馈客服,若是流量依然相当不精准,可以将不相关流量整合,让客服反馈给百度PM进行排查、排除

  Q、搜索词报告中的其他是什么意思?

  答:

  当搜索词报告中的搜索词数量达到一定数量后,有一些不是那么重要的搜索词会被归类在【其他】中。

  要查看所有的搜索词信息,可以通过搜索词报告的右上角,打开预定搜索词报告的功能(即点击查看搜索词报告相关信息)。预定下载后,可以在下载的报告中看到【其他】类别里的搜索词。

  但若在下载后,【其他】这个类别的搜索词在报告中仍然显示为【其他】,则是因为搜索引擎的来源有误,无法从refer解析搜索词造成的。(比如个性化主页或存在跳转等异常情况)。

image.png

  Q、网站抵达率很低是什么原因?

  答:

  抵达率公式:抵达率=实际访客正常访问次数/网站推广点击量

  根据公式,抵达率低是因为:

  )“实际访客正常访问次数较少”,导致这个问题的原因可能是:访客未能正常抵达网站。这时候要检查网站①能否正常打开②网站打开速度是否够快③查看搜索词报告,是否进入的流量不精准④网站内容质量较差,导致未能完全加载网站便被用户关闭。

  )“网站推广点击量”较多,导致这个问题的原因可能是:①百度统计中添加了多个站点,公式中的点击次数是整个账户级别的,所以如果推广不止一个站点(比如如一个PC站一个移动站),则点击次数是PC站及移动站点击数的总和,在计算抵达率时,要用PC站点的访问次数与移动站的访问次数相加。②统计代码未覆盖完整,导致访客数据未统计完全,影响抵达率数据。SEO优化-

  Q、搜索oCPC拓量后却效果变差怎么办?

  答:

  、尝试接入深度转化,比如一句话咨询变为三句话咨询,或者深度转化增加表单转化等

  、建议针对低转化的词进行否词。次点击无转化词可以放心大胆否掉,其他词可以看情况,若近一个月的转化数低,却消费高,可适当否(这时候可以运用四象限法则)。

  Q、想要控制成本,经常调整CPA,导致效果波动,成本超预期,要怎么优化?

image.png

  、可暂时下调cpa来维持稳定投放。如果要停投,建议停投时间不要超过一周,否则模型容易失效,跑不出原效果;若这个包持续不稳定,建议复制新包,重新累积数据,稳定投放。

  、恢复投放后,可以适当提高CPA,减少人为操作影响模型波动,维持稳定投放。

  Q、账户否词精确否定,为什么还是会有相关搜索词进来?

  答:

  检查下账户中是否有设置该词为关键词了,如果账户关键词中有该词,那么设置的否词就不会生效。如果实在没找到,将相关信息截图反馈给客服。

  Q、ocpc加词在原来计划里面添加可以吗?会不会影响已有的模型?

  oCPC加词会对原有模型有一定的影响,原有的量不会变,但新加词进入的流量模型需要一定学习期,加词阶段最好实时关注与该词相关的搜索词及其转化质量,及时反馈不相关搜索词、保障高质量转化。SEO优化-


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