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同样的广告创意会互相抢量吗?

14151 人参与  2021年03月10日 14:54  分类 : 百度竞价优化  评论

  在做广告推广的过程中尤其是信息流推广,我们会用到相同的创意或者相似的创意,那么问题来了,同样的广告会抢量吗?会对我们的推广效果有影响吗?今天我就来给大家分享这个问题的答案。

  Q、巨量两个户投放一模一样的创意文案位置会存在相互竞争的情况吗?

  答:

  优质创意同户复制去跑,或者多户同时去跑,是目前比较常见的一种操作方法,不过复制创意不代表复制效果,因此做好心理准备即可,根据转化情况动态分配后续投放力度。

  关于题面,不必过分担心,竞价广告本质就是竞争,抖音亿月活,头条亿月活,一条广告在媒体的流量池是沧海一粟,不过一般不建议做完全相同的创意,哪怕微调也行。

  完全相同的创意:同目标+同定向+同标题+同素材/视频+同页面+同计费模式,如果是完全相同的创意,可能会因为平台频控和去重而影响广告拿量能力。

  Q、采用了不同的定向方式,广告效果都还不错,想要持续放量,这个放量操作具体方向是什么,比如具体操作方法?

  答:

  已经经过数据检测的定向设置可以复用的,但是具体的操作上,要分三种情况来看:百度竞价优化-

  ①效果好,不要动,可提升预算,或参考优质账户操作和优质创意新建计划补量;

  ②如果效果出现衰退,可做定向扩充,提升广告活力,推荐多组优质定向混搭组合使用;

  ③注意,定向叠加一定不能导致拿量降低,缩减类操作将对广告拿量产生负面影响,比如将DMP人群包和常规兴趣行为意图定向叠加使用,就可能导致拿量降低。

  Q、巨量新账户ocpm给的建议出价块,但是行业成本,出价低了就没有量,是在原基础上调价,还是新建计划?

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  答:

  这是因为新账户没有历史数据,才会有这样的建议出价。

  知道行业出价是多少,直接新建计划,按照行业出价来,可以稍微低一点,比如行业成本,可以出个、都行。

  Q、信息流广告未来的发展趋势是什么?做哪类广告效果更好呢?

  答:

  营销视频化、内容KOL化。短视频领域近两年异军突起发展迅猛,且变现能力极强,信息流广告也处于逐步成熟且稳定增长期,信息流发展过程中也融入了短视频内容,目前主流信息流广告平台都已经有成熟的视频资源位。

  而且,各平台的资源大盘数据几乎都有一个共同特征,大图资源位和视频资源位的数据更好,同等情况下效果转化数据也更突出,大图广告足够吸睛,视频不但吸睛且信息量大,不过视频广告有一定的制作成本,这也是需要考虑的。因此,建议在投放时各行业都可以优先选择大图和视频资源进行广告投放。

  Q、同行落地页都是个模板,会把实际转化量拉低么?

  答:

  影响转化的核心因素,外层创意+落地页,两者既要相互匹配,同时有效引导转化,除此之外还要考虑运营投放策略,后续跟进团队能力等等。因此对于转化,落地页是关键因素,但不是唯一因素。还有就是,信息流广告目前互相借鉴互相抄也是不可避免的现状,想做好自己的运营,创意方案最好是保持原创。

  Q、预算花完暂停和时段暂停,哪种方式影响小?

  答:

  暂停的手段有:直接暂停、拉空时段、卡预算,这些方法都影响很大。相对来说卡预算<拉空时段<直接暂停。可以把全部时段拉空,但是尽量不要直接暂停。

  Q、信息流推广线索有效率太差,假量多怎么办?

  答:

  最直接的方式,页面加上验证码。意图词用行业词,品牌词,如果今日头条就用系统匹配。创意尽量不要标题党、可以尝试硬广。百度竞价优化-


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