当前位置:首页 » 百度竞价优化 » 正文

信息流账户如何进行优化?只需四步效果翻倍

21860 人参与  2021年08月16日 21:07  分类 : 百度竞价优化  评论

  账户分析是优化师日常工作中,必须要做的一项工作。

  信息流推广过程中,账户难免会遇到各种问题:账户不起量了、计划没展现了、转化率下降了……

  账户效果变差,怎么办?影响账户效果的原因那么多,当然是先分析找出问题所在,找到具体原因,然后针对性及逆行优化。

  流程都懂但是具体怎么分析优化呢?每个账户的大小不同,推广的产品、预算也不同,当然遇到的问题也不同。

  所以,今天我就来给大家分享一下信息流账户优化的思路,适用于所有的账户哦~

  

  先看账户分析报告

  先通过账户分日报告,分析出流量大方向,找出变动指数。看是曝光量少了,点击率少了,还是展现量、转化率少了。

  主要分析数据:展现量、点击率、均价/千展、转化率

  

  标杆单元数据变动与优化

  标杆单元:账户历史上转化量最多(至少个),成本最合适的一个单元

  标杆数据:标杆单元的数据可以作为当前账户的优质数据标准,包括:曝光速率、点击率、均价、千次展现消费、出价等。

  也就是找到最近几天跑的最好,转化量最多的那个单元,看它的具体数据,根据标杆计划找到数据变动的原因,然后进行优化。

  如何进行优化?

  同样的定向,换不同创意类型,如:竖版视频、横版视频、大图、三图、换更多新的素材。

  同样的创意内容,拓展更多定向,意图词、兴趣、意图词——兴趣、商品库、自动定向去跑。

  

  定向分析报告找出变动因素

  分析主要消费意图词和兴趣(前-),如果你有消费意图词和兴趣的话,看是否为行业高意向相关意图词和兴趣,分析效果好和效果差的时候消费差别,找到具体原因。

  如果你是自动定向的单元,没有意图词和兴趣,那么就没有分析的必要了,按招巨量引擎的优化方向去做,根据冷启动期、建模期、学习期,不同的阶段进行分析优化。

  如何进行分析?

  一般先看账户【单元报告】,看账户的变动趋势,看哪天效果比较好,哪天效果变差了。

  看效果好和效果变差的两天,只看大方向,看大消费的那几个词/兴趣,然后结合【定性分析报告】这两天的数据,进行对比分析,找到真正的原因所在,然后根据不同的定向来进行优化。

  

image.png


  (账户分析优化思路——报告分析)

  

  找出账户搭建最优维度

  根据效果好的单元维度分析,然后新建单元按照最优维度搭建

  效果很好的单元衰退了,可以给他换创意,甚至是加一部分定向词。

  效果好的单元怎么去做?

  找到标杆计划单元,然后根据标杆单元有方向的拓量、去搭建账户去跑跑(根据上面第二步的优化方法),然后再去测试效果较好的标杆单元,循环往复,不断分析优化。


本文链接:https://www.woshiqian.com/post/64705.html

百度分享获取地址:https://share.baidu.com/code

我是钱微信/QQ:5087088

广告位、广告合作QQ:5087088

<< 上一篇 下一篇 >>

  • 评论(0)
  • 赞助本站

       

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。