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什么是信息流?什么又是信息流广告?

32821 人参与  2021年09月17日 19:58  分类 : 百度竞价优化  评论

  先说什么是信息流广告吧。

  信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。

  信息流(Feeds)广告,顾名思义,即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。

  拿列子说可能比较直白:

  

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  . 与产品功能混排在一起的原生广告。

  例如:

  .微信在使用微信朋友圈功能,查看好友动态时,与好友动态加载一起的广告,就像朋友发的动态信息。

  .今日头条在使用APP功能浏览资讯时,混排在咨询信息中的广告,很像新闻信息。

  同理,网易上面看到的也是。

  . 主动推送。

  信息流又叫feed流,feed的英文含义是供给、喂送,顾名思义,信息流广告亦是如此,是主动推送广告。所以,一些垂直信息平台的被动广告,并不能算目前的信息流广告。例如同城,产品功能是提供本地信息服务,当网民在上搜寻信息时,平台应用会展示商家广告,这些广告信息本身就是平台功能,但不是主动推送,而是被动触发,所以不是信息流广告。

  目前营销市场上被称为信息流的广告是:用户在使用互联网产品(服务)功能时,主动推送,并与产品(服务)功能混排在一起的原生广告。

  一般常见于社交媒体和资讯类产品。

  我们再说说信息流

  信息流有广义和狭义两种。广义指在空间和时间上向同一方向运动过程中的一组信息,它们有共同的信息源和信息的接收者,即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息的集合。

  狭义指信息的传递运动,这种传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中,信息按照一定要求通过一定渠道进行的。随着社会的信息化和信息大量涌现,以及人们对信息要求的激增,信息流形成了错综复杂、瞬息万变的形态。

  这种流动可以在人和人之间、人和机构之间、机构内部以及机构与机构之间发生,包括有形流动和无形流动,前者如报表、图纸、书刊等,后者如电信号、声信号、光信号等。在社会经济生活中,随着商流、物流与资金流的分离,信息流的作用越来越重要,其功能主要体现在沟通连接、引导调控、辅助决策以及经济增值等方面

  

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  建立在互联网APP的生态圈来说的话就是:在固定生态圈下系统推送给你的信息(包括,纯文字,图片,图文)

  让信息流广告更像“信息流”自然是各方的夙愿。

  信息流广告毕竟是一种广告植入,只有提高信息流广告与用户之间的相关度,不影响用户体验的前提下,才可能会有好的点击和转化。这方面我们可以向国外看齐。为了保证用户体验,Twitter在算法的精确匹配上下了很大功夫,仅用户兴趣,Twitter就提供了个类别的选项,如教育、美食、书籍等等,每个大类下又细分出众多小选项,广告主只需要勾选相关标签,就能投放到有相关兴趣属性的目标人群。

  现在的互联网环境一个讲究创新、创意的时代,好的创意往往能带来更多的关注度。以我们自身为例,在浏览新闻类APP时,即使知道是广告推广,但如果它制作得很有创意,我们也会忍不住想要点进去。图文,富媒体、H以及视频等,都可以成为信息流广告的展现形式。月日,QQ空间官方发布消息表示,在移动端推出秒信息流视频广告,开了国内视频信息流广告的先例。

  Facebook凭借信息流广告可以日进万美金,其秘诀就在于让用户更多的参与并拥有更多的话语权。微博的信息流广告也有着较高的受众参与性,包括转、评、赞、投、关注等多种互动形式,目标用户在看到广告内容并产生互动后,相关微博会继续展示给关注该用户的粉丝,帮助广告主更全面多样的与消费者互动沟通交流。这种“传递式”且极具互动沟通的交流形式,极大地增加了品牌曝光。

  此外,即使广告投放方面,信息流广告可以和其他类型广告一样,进行效果优化。


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