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无效流量应该如何应对?教你一个方法可以规避80%的无效流量

11364 人参与  2021年10月19日 17:23  分类 : 百度竞价优化  评论

  如何规避无效流量,是竞价账户投放过程中非常重要的一项操作。

  竞价无效流量不仅会影响到账户整体的推广效果,还会导致预算成本过高,所以我们需要尽可能把无效流量规避掉。

  竞价无效流量具体如何规避呢?本篇文章就来教你具体该如何操作!

  

  竞价无效流量分类

  、低意向流量

  跟我们产品相关性是有的,但是意向不是特别高。

  、下拉词流量

  下拉流量词分为两部分,一部分是seo式刷词,展现极大但是点击非常少,不会花我们很多的钱;还有一部分是下拉词,展现点击都比较高(高点击低抵达),但是没什么转化,或者转化率比较低。

  (注意:下拉词流量往往是有转化的,只是转化成本比较高)

  、对手点击流量

  对手长时间多次点击我们的广告,时刻分析我们的创意和页面,这种流量是恐怖的,要尽可能规避掉。

  、恶意点击流量

  这种是最头疼的,短时间某个搜索词流量暴涨。主要集中在看似意向很高的长尾词,往往这些词之前有转化,从搜索词、从IP上很难有一定的差距。

  

  竞价无效流量如何规避

  、低意向流量

  对于低意向的流量,消费多点击率高的可以通过创意规避人群,并不一行需要降价,因为点击率高往往均价比较低;均价高可以直接降价。

  注意:一定要首先确定这些是不是竞价无效流量,是竞价无效流量千万不要手软,改否词否词,该收匹配收匹配,该删除就删除。

  、下拉词流量

  ①SEO下拉词

  怎么判断SEO下拉词?展现比较大,但是点击非常少,展现高极低点击率往往就是SEO下拉词。

  

image.png


  这种词基本影响不大,但建议刷掉。因为这种词会影响你账户的点击率、点击率会影响你账户的质量度,如果这种词在你账户中没有效果的话,建议精否。

  ②竞价下拉词

  什么是竞价下拉词?一点就会搜,一搜就会花钱,真实有人搜索的,这种词展现量比较高但是点击率往往也会很高。

  这类词要慎重,一定要看转化,有转化的别管成本多高都不要动;没转化的单词小范围降价操作。

  、竞争对手点击流量

  看实时访客,把初次访问的排除掉。

  这类流量明显特征:长时间多次通过不同的搜索词访问

  、恶意点击

  怎么发现是否恶意点击?

  打开实时访客,短时间同意IP多次搜索,像下面这种就值得大家非常留意,长时间集中消费在“nvidia显卡”上,比较集中且没有商盾ID。

  

image.png


  怎么屏蔽呢?

  想要规避竞价无效流量,我们不可能屏蔽IP段,因为IP来源非常多。可以进行以下操作:

  、商盾一定要打开

  工具中心——商盾(恶意点击屏蔽)——进入屏蔽管理——“设置”一定要开启

  

image.png


  、像一些比较集中出现的词是可以直接否掉

  、找规律,比如集中在某个时段,就某个时段暂停投放等

  

  竞价无效流量规避注意事项

  、同一个IP多次长时间访问

  竞争对手会经常通过点击广告观察我们的创意和页面

  、某一个关键词展现激增

  没有做账户的其他操作,某个关键词的展现量突然增加

  、转化率突然明显下降

  流量结构没有变化、抵达率没有下降,转化率下降需要排查恶点

  、访客行为和设备异常

  同一个IP段、相同的访问市场、低分辨率设备都是分析的方向


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