上一次跟大家聊了聊搜索广告和信息流广告，那么广告投放肯定是需要费用的，那么这一次就来跟大家解释一下几种常见的收费方式，到底指的是什么意思以及效果广告和品牌广告的优缺点。为什么互联网巨头都在投入搜索业务，还有我对互联网广告商业化价值的一些想法分享给大家。
、CPC：全称cost per click，它指的是按点击付费的广告。平台根据广告点击的次数来收费，是传统搜索引擎竞价广告经常采用的定价模式
、CPM：全称cost per thousand impression，也就是千次展示的费用。它是一种按展现付费的广告，目前很多社交平台的品牌广告，是会采取cpm的方式，给品牌充值一定数额的费用来投放。这笔费用会根据内容的展现量来慢慢消耗，有点像抖加的逻辑，比如你充了，对应的就是的曝光展示量。
、CPS：全称cost per sales，它指的是根据产品实际销售数据来计算费用的广告，也就是我们俗称的广告返点，这种合作方式大多集中在直播、电商领域，优势是品牌能够精准的看到流量转化的数据
、CPT：全称cost per time，它是一种以时间计费的广告，这个比较容易理解。就比如开屏广告，通常是以时长来收费的。品牌买了某个时间段，那么在这个时间段就会显示他们的广告。
、CPA：全称cost per action，是一种按投放的实际效果来计费的广告，就比如说某个品牌投放的广告跳转的落地页是一个问卷或者是软件下载的链接，那么就根据用户填写问卷的数量或者软件下载的次数来计算广告的费用。
那上次说的搜索广告、信息流广告都是属于效果广告的范畴，也就是企业投放的广告能够比较直观的看到效果，那么与效果广告相对的则是品牌广告，品牌广告更多注重的是品牌价值观的传递，通过品牌占领用户心智，一想到某个品类就首先想到他们的品牌，他投放的场景也更加多样，比如冠名综艺，制作品牌宣传片，这虽然要投入高额的费用，但是一旦在用户心中建立了品牌认知，那些高忠诚度，高复购率的用户就是品牌巨大的价值体现。
品牌广告和效果广告的作用是相辅相成的，效果广告能够帮助品牌进行低成本的大规模曝光，并且用户的转化数据能够看得更加清楚直观。而品牌广告能够在用户心中建立品牌形象，提高用户对品牌的忠诚度，帮助品牌走的更长远。
最后在回到搜索广告，其实现在各个互联网巨头都有盯上搜索这一板块的业务，尤其是具备社交种草属性的平台，搜索所产生的商业化价值是巨大的，某音的搜索月活已经达到了.亿，其中的价值不言而喻；小某书作为年轻人的消费种草平台，像眼影盘推荐、口红推荐这些热门搜索词下的广告位也是品牌十分看重的渠道，前不久，小某书上线了相关的产品功能，目标也是为了增加搜索内容的消费。
像看微博的时候，你就能够发现第位和第位下方的位置，通常会有一个推荐的标注那就是搜索专门的广告位；还有做社区问答的某乎，有问题就有答案，某乎也在通过引入越来越多的视频回答来丰富问题搜索的答案
搜索业务，一个很重要的核心就在于搜索结果的内容质量一定要好，才能吸引越来越多的用户。以来这个搜索引擎产生用户的粘性，这也是内容社交平台区别于百度搜索引擎的优势，因为他们有足够多的优质内容，源源不断的供给来保证整个生态链的通畅。
未来随着社交平台搜索产品的不断完善，不仅会影响年轻一代人的消费决策方式的改变，同时也会成为品牌与用户进行沟通获客的重要阵地。
