关于品牌赢利，从功能诉求、情感诉求、文化诉求三个方面进行分析。
.功能诉求
我们来看看，凉茶知名品牌王老吉的广告语是"怕上火，喝王老吉"，品牌广告直接传达了功能，即简单直接地告诉消费者这瓶饮料有降火的功能，所以，这瓶饮料就有了不同于其他饮料的附加价值。一瓶王老吉的价格是.元，相同功能的品牌饮料一般是.元，因为有了明确的功能诉求，所以一瓶王老吉饮料就整整贵了元。
牛奶品牌六个核桃的广告语是"经常用脑，喝六个核桃"。六个核桃的品牌强化传达了补脑这一功能，售价.元/瓶。同时，六个核桃还赞助了江苏卫视大型科学竞技真人秀电视节目《最强大脑》，让人感觉，节目里那些拥有最强大脑的科学家和选手，就是因为喝了六个核桃，所以才那么聪明。
品牌产利的产品，就是让消费者找到多花钱的理由，强化产品的功能去吸引消费者。
. 情感诉求
爱她，就请她吃哈根达斯。
哈根达斯的广告语是"爱她，就请她吃哈根达斯"。他们是把冰淇淋当成玫瑰花来卖，卖的是情感。试想一下，在情侣经常出没的地方，一对恋人牵手而行，亲密私语，氛围如此浪漫，大幅的"爱她，就请她吃哈根达斯"的广告，让那份浪漫更添一分浓郁，买个冰淇淋，就相当于送她 朵玫瑰花。
.文化诉求
文化诉求即精神诉求。比如说你买了一个LV的包包，售价万元人民币。如若这个包的成本为元，真相是你花 元买了LV的品牌，顺便送你一个包包。
再比如星巴克，元一杯的咖啡，元是星巴克的品牌，元才是咖啡的成本。实际上那元卖的是星巴克的第三空间，卖的是小资生活，卖的是星巴克的品牌与氛围。
品牌赢利的实质就是卖品牌，只是用产品托底，品牌本身就有附加价值，品牌本身就是商品，因此应持续不断地提高品牌附加价值，给顾客一个愿意多花钱的理由，非买不可的理由。
这就是品牌赢利的核心。
