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百度名称的创意,百度竞价投放SEM创意标题形成指南

14153 人参与  2021年11月27日 12:49  分类 : 新媒体运营  评论

第一步:可以大量地查看同行的创意,不一定好,但是可以做到心中有数。

第二步:站在用户的角度,想想用户的痛点在哪里,罗列出几项产品或服务的卖点。

第三步:基于之前关键词的分类,给每个单元定方向,创意标题内容务必是这个方向的内容。

现在百度在你新建创意的时候给你了智能推荐,也是很好的。

百度竞价投放SEM创意标题形成指南


每个单元,你可以自己创建两个,然后添加一个智能推荐,做测试看哪个效果好些。

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第一个需要注意的是:标题里面 关键词通配符{}里面的关键词,会被替换成用户的搜索词,所以用户看到的并不是你给的这个广告。还可以加上地区词,增加用户信任感,标题上还需要添加一个卖点词。

落地页移动端和PC端能分开做最好了。一般情况下,移动端:PC端流量占比应该是:,如果着急上线也可以直接都用一个落地页。

创意描述一和二里面都是可以添加 关键词通配符的,出来的效果就是,用户看到创意标题时,通配符包括的关键词是红色的,比较突出,所以可以把突出的卖点放进去。

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还有一个比较重要的问题,就是你需要通过看预览状态调整出最佳观看标题的字符长度。

你会看到移动端看到的标题字符是优先的,必须把重要卖点前置展示出来。要不然就会出现看不到的情况。

经过一段时间的跑量,你就可以通过数据看出来哪些标题点击效果好,哪些标题的点击效果不好

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对应的进行调整,不好的就可以删除,再添加新的。或者每个单元只保留一个最好的,其他的删除掉,再上新的标题,继续对比着跑,不断地优胜劣汰。

如果这个单元里面有比较重要的关键词,建议给他单独出一个标题,最好是把这个关键词用通配符给包裹进去。当然也可以每个关键词作为一个单元,每个关键词给配一个标题,这样就不会出现标题错配的问题。

好了,接下来我们讲一下 落地页的搭建。

落地页,可以用自己的官网也可以用百度给配的基木鱼,目前我们用的都是基木鱼,模块化搭建比较方便,各种功能拖拉选配即可。并且后期有对应的数据追踪,方便分析。再搭建基木鱼落地页之前,需要营销通上面把对应的咨询 电话 回拨 微信等都设置好。

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打开基木鱼之后会看到这个页面,首先是左手边,站点管理、内容中心、页面优化等等,目前我们用的多的就是 站点管理和数据分析。

如果想要新建落地页的话,右上角有个新建站点就可以进行建站了

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建站也是分好多类的,看你适合哪种及选用哪个。对应的百度也给出了很多行业的落地页模板,你也可以参考一下。或者直接套用一个,到时候做AB测试看看自己做得好,还是百度给的模板好

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注意:站点名称要谨慎填写,用户在点开落地页后,在落地页顶部是看得到这个站点名称的。备注名可以随意些,怎么方便怎么来。

接下来就是添加图片以及沟通组件了。

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首先是左手边,各种组件,每个组件又进行了细分,光图片就可以了好几种,都可以先然后上传图片,如果想要用户点击图片后,跳转的话,还可以给图片加链接

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接下来就是各个营销组件的介绍了

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首先是左手边,你会看到各种营销沟通组件,我们这边落地页里面用到了,表单 咨询 微信 电话,咨询组件可以设置时间进行自动弹起。这些小细节留着自己慢慢发现吧!

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这个是百度近个月上架的功能,可以基于大数据以及行业模板,对你的落地页内容进行打分,给出你对应的调整建议。

接下来就是等待审核时间,如果有问题的话,就会被打回,他们会明确地指出问题在哪里,进行修改就行了,审核的人挺多了,不同的人标准也是不同的,一样的落地页在这个账户里没有问题,到了其他账户就被拒了。

单个落地页数据分析

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百度也给出了对应的数据分析工具,

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多个维度进行有效的分期。你可以通过浏览触达图 看看出了首屏之外其他内容触达率有多少,通过转化贡献分析,知道那个沟通组件贡献比较大。

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百度名称的创意  

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