恰似一些明星“剧红人不红”，有些自媒体作者，其文章爆款，但其账号名称及头像却没给读者留下什么印象，反而一些名称及头像鲜明独特的洗稿者，甚至抄袭者，却被读者误认为是该爆文的原创作者。可见，设计一个易于识别与传播的专属名称及头像LOGO十分必要，一来便于打造个人IP形象，二来防范“李鬼”喧宾夺主。本文以自己的实践经验，分享个人自媒体账号取名及头像LOGO构思设计技巧，以供参考。
一、关于“取名称，选头像”，百家号大学给出了原则性指导意见
百家号大学官方账号发布的课程《「新手作者必修课」具有辨识度的名字、头像和简介是成功的第一步》概括来说，就是“五招四法”。
. “五招”取名称
① 领域相关，账号名字与创作领域有所关联。
② 简单好记，尽量选择一些简单、有趣、方便记忆的名字。
③ 个性化名字，要有辨识度，品牌感相对强烈一些。
④ 有意义，易于传播。
⑤ 用自己名字，这个比较适合一些知名度比较高的自媒体人。
. “四法”选头像
① 领域不同，头像选择有侧重。
② 原创为主，自创的才能与众不同。
③ 真人头像，使用自己形象照作为头像，传递给读者亲切感、真实感。
④ 图片要保证质量和内容，美观且具有一定的设计感。
二、个人自媒体账号取名及头像LOGO构思设计的实操步骤
关于个人自媒体账号取名及其头像选择，百家号大学给出了上述原则性指导意见，具体如何操作，有哪些窍门，百家号“杏林职苑”分享一下自己的实操经验。通过“三步取名称”、“四步定头像”，百家号“杏林职苑”确定了自己的账号名称及头像LOGO。下面以该账号为例详细介绍实操步骤。
. 三步取名称
第一步，依据平台规范并结合自己的资源、兴趣与特长，定位账号领域。
自媒体平台领域分类一般有一级分类和二级分类，个人自媒体账号领域选择一级分类，比如教育，账号定位则选择二级分类，比如职业教育。因为本人从事职业教育培训多年，积累了一定的资源与经验，同时考虑到平台对领域专注、创作内容垂直度方面的考核要求，最终将账号定位在职业教育领域，而不是幼儿教育、小学教育、初中教育、高中教育、大学教育等学校教育或兴趣教育、考试培训等其他二级分类的教育领域。领域细分、定位明确，方能赢得目标读者对象（粉丝）的长期关注，有利于定位领域权威形象的塑造，给读者印象是专家而不是“杂家”，这样方能行稳致远。
第二步，根据账号定位尝试取出多个合规的账号名称备选。
个人自媒体账号定位后，就可以针对定位细分领域，选择与领域相关的名称，作为账号名称备选。比如，本人账号当时的备选名称有三个：杏林文苑、杏林学苑、杏林职苑。“杏林”一词是有典故的，百度百科中有详细表述，代表某一行业，苑，指（学术、文艺）荟萃的地方，文苑、学苑、职苑，就好理解了。
第三步，通过对备选名称进行“三筛一试”最终确定账号名称。
如何从多个备选的账号名称中筛选出最佳名称呢，本人根据自己的实践经验，自创“三筛一试”定名称法。
① 初筛：百度一下，全网检索。
将备选名称作为关键词，百度一下，全网搜索，在前页搜索结果中没找到完全同名即符合取名要求。
② 二筛：通过国家企业信用信息公示系统检索排除与企业字号同名。
个人账号不能与企业字号同名是许多自媒体平台账号取名规则之一。在国家企业信用信息公示系统，在搜索框输入备选名称并检索，检索结果为“查询到条信息”即符合取名要求，说明备选名称与国内任何企业字号不同名。
③ 三筛：登录商标局官网进行商标组合查询，避免使用与注册商标同名的账号名称。
个人账号不能与商标同名既是自媒体平台账号取名的基本要求，也是避免侵权的需要。登录商标局官网进行商标综合查询，可避免使用与注册商标同名的账号名称。
④ 一试：在自媒体平台上试注册以确认没有同名账号存在。
前面三次筛查并不能代表没有同名账号存在，因此，“三筛”之后需要“一试”，也就是在自媒体平台试注册看该名称账号是否已存在，未提示已被注册的则符合取名要求，从而最终确定账号取名名称。确定名称、头像后，立即进入目标自媒体平台正式注册账号。
. 四步定头像
第一步， 明确头像LOGO的设计思路。
头像LOGO是账号名称的形象化表达，账号名称是头像LOGO设计的主要依据，二者有机结合，方可充分体现账号品牌形象。目前头像LOGO可以分为三类：文字类、图文类、图形类。基于图形生动、好记，文字直白、好懂，图形加文字，组合美观，并兼顾“好记”、“好懂”，便于账号品牌树立与传播，因此本人偏向图形类头像LOGO。以百家号“杏林职苑”为例，鉴于“职”、“苑”的首字母分别是“Z”、“Y”，杏林要有树，杏子成熟时是橙色，因此设计思路是将这些元素均体现在头像LOGO设计中。
第二步， 将头像LOGO设计思路草图化。
根据上述设计思路，在白纸上绘制头像LOGO草稿。比如“杏林职苑”头像LOGO设计草图如下：
第三步，将设计草图制作成数字化的头像LOGO成品。
Excel是大家常用的办公软件，学习成本低，在Excel上就能快速制作上述头像LOGO成品。当然，会使用专业设计软件设计的可忽略此法。下图基本展示了“杏林职苑”头像LOGO设计过程及设计成品（详细的教程另文讲解）。
第四步，排除头像LOGO成品跟别人美术作品“撞图”。
头像LOGO设计完成，最后还需要通过全网检索排除是否跟别人美术作品“撞图”，避免美术作品著作权侵权嫌疑。同时，需要在商标局官网，进行商标近似查询，查询方式选择“图形”，国际分类分别选择各类别，排除与某个图形商标雷同或近似，避免商标侵权嫌疑。排除“撞图”就可最终确定头像LOGO，并将其与账户名称一起注册自媒体账号。
