如何判断一个广告的好坏？
广告顾名思义就是广而告知，让更多人知道。一个好的广告可以引导消费，广告造成的视觉、感觉映象会勾起消费者的现实购买欲望；促进新产品、新技术的发展，较好地介绍产品知识。
一个好的广告可以让一个寂寂无名的品牌一炮而红，但并不是所有的广告都是好的，有些广告做了不但没有达到正面的影响，反而增加了其负面影响。如何判断一个广告的好坏就显得尤为重要。
判断广告优劣的办法可以总结为“二语三性法则”二语指的是销售用语、顾客用语。三性则指的是可信性、竞争性、传染性。
二语“销售用语、顾客用语”
销售用语简而言之就是，广告中的用词可以让一线销售人员可以直接用来当做推销话术，就算不是原话使用，也可以通过口语化的语言复述出其意思。比如：“怕上火，喝王老吉”，一线销售人员就会按照它的意思，演绎成“王老吉是一款预防上火的凉茶”，消费者听到这样的话术时会更容易接受产品。
顾客用语的意思是，当顾客要向别人介绍其产品时说的话。所以我们要考虑到当顾客要转介绍我们的产品时，他会怎么说。故广告语应当符合顾客的用语习惯，以利于顾客转介绍你的品牌。
三性“可信性、竞争性、传染性”
要让一个广告具有“可信性”，有三个要点：具体、归因、信任状。
广告语因具体而显得真实，因真实显得可信。如：“劲霸男装，专注夹克年”，“”是很具体的数字，顾客潜意识就会觉得“专注夹克年”是真的，这比“专注夹克多年”或者“专注夹克近年”要显得可信。
“归因”就是给出理由，而且这个理由要符合顾客认为的因果关系。比如“云南白药创可贴，有药好得更快些”，顾客认同“有药”和“好得快”之间的因果关系，就容易相信云南白药优于其它创可贴，所以云南白药才能成为创可贴品类的领导品牌。
广告的“竞争性”是指把消费者从竞争对手转化过来。一个重要的评判标准就是，竞争对手对你发布的广告会不会有反应，反应大证明你的广告起了作用，没反应的时候，就有反思自己那里做错了。
“传染性”指的是广告不仅具备侵入消费者大脑的能力，还要具备让消费者主动二次传播的能力。比如：脑白金的洗脑广告语“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”，朗朗上口，大街小巷几乎人人都记得了这一句话，传染性极高
