、营销号存在的价值是？小公举揭秘营销号的市场
、搬砖党的业绩更好，搬砖党和原创党之间如何取舍？
、既想公众号有质量，又想控制成本（抄袭之类）去做，如何找到其中的平衡点？
、粉丝数量多好，还是粉丝质量高好？
、运营公众号，KPI究竟该怎么定？
、如何判断公众号数据造假？
其实可以解决，搞懂+完成几个事情——二八定律、ROI（投资回报率）、信任背书、数据分析
小公举先从这两天新媒体界发生的一些事情，开始讲起。
二八定律
用几个案例叙述二八定律，你就明白搬砖党和营销号了。
一、爆文
今天有篇文章在朋友圈非常火，于小戈的《经验 | 年薪w和年薪w的人，差在哪里？》。
阅读量估计有万了，文章写的非常精彩，传递了正能量，一堆人在转发，在跟风。
But，它真的为你创造价值了吗？
看完之后，你的收入真的能从万提高到万吗？
——显然不能
明天起床，你照样还得做着重复的工作，收入照样还是老样子。
如果这篇文章能够告诉你《如何从万年薪提升到万年薪》，对你来说才是有帮助的。
但是，绝对不会发生这种结果。
因为社会学里，有一个名词叫做——二八定律
最经典的解释莫过于：中国%的人，掌握着中国%的资产。
于小戈属于那%，大部分人属于那%，没人会免费告诉你怎样才能年薪百万。
同时，为什么这类文章能引爆朋友圈？
因为符合二八定律，绝大多数人都需要这种正能量文章。
道理谁都懂，然而。。。
小公举希望大家多看一些能为自己创造价值的文章，最典型的就是：学习干货，提高工作能力，间接提高收入。
为什么要这么说？因为我们可能喜欢鸡汤，我们有情怀，我们喜欢有故事的人，我们喜欢某些文章。
但有一点非常重要：我们每个人都要养家糊口，要对自己和亲人承担责任，ZQ是你必须要做的事情。
二、百度
同理：百度的事情终于公布了，李彦宏先生写了封内部信。
、增设亿元保障基金，充分保障网民权益。
、反思自己做搜索的初衷
、表明企业的价值观有问题
、表明企业的商业运作模式有问题，内部管理有问题。
虽然他没有亲自道歉，我们也不知道是否会将上述内容落实到位。
但和以前不痛不痒的声明相比，明显真诚了许多，同时着重叙述“以前的价值观是错误的”
小公举上次写的《百度的价值观可能出现了问题》，就是讲百度的价值观是错的，已经近阅读量，和李彦宏先生说的非常吻合。
但是，你可能看到了，今天一大堆公众号在转发这封内部信，而且是全文照搬的形式转发，没有自己的观点。
只有少数公众号针对这封内部信写出了自己的观点，例如：虎嗅、魏武挥等
因为——二八定律
这就是我接下来要讲的：营销号的价值是？
营销号存在的意义+揭秘营销号市场
一、营销号的意义
未经授权转载他人的文章，不顾粉丝的体验度，狗血的标题图片，机械化的推送文章，这些都是营销号的特征。
微信公众号里%的文章都是这种营销号推送出来的，损害了行业环境。
但营销号的存在是合理的——因为%的用户需要这种内容
但这种是弱需求，即——没有了这个营销号，用户会关注其他营销号，粉丝对于营销号的忠诚度是非常低的。
同理，粉丝对于原创号的忠诚度是非常高的，稍后我会讲这个点。
营销号有一个非常大的弊端是：
广告投放费用和原创号比，会低很多，并且买单的转化率也低。
那为什么还是有一堆人在做营销号呢？
因为一个新媒体团队旗下会有几十个甚至上百个营销号，变现方式是做流量广告。
二、为什么很多人在做营销号？
万粉丝的营销号，头条广告以远低于市场价的元卖给甲方，假如一个星期接条，旗下个号在接，每个月的收入就是万元。
如果这个新媒体团队是三四线城市的，个员工的月收入加起来顶多就万元。
也就是说，这家新媒体团队的老板，每个月收入是万元，还不包括流量主固定收入。。。
而营销号的成本是非常低的，不需要原创、不需要策划、不需要搜集资料、不需要有经验的员工。
被封号再开个号就行，反正有巨大的微信矩阵可以给新号导流粉丝。
如果一个营销号的粉丝是万，每个月只接条广告，月收益都抵得上中国大部分人干一年了。。。
你问我有万粉丝的营销号吗？
万粉丝的都有！
至于是谁我不说出来了，大家都认识。
呵呵。。。
搬砖党和原创党之间如何取舍？如何平衡？
一、案例：
如果你做公众号只是为了Z点广告费，那就做搬砖党。
如果你所处的企业有项目、有品牌、有知名度、是中大型企业，那就做原创党。
搬砖类和原创类的区别：
、假如你做原创，用户只能关注你的号，看到你的独家内容。如果你的文章都是转载的，用户没必要死盯着你的号。
对于原创号，用户会——更加依赖，活跃度高。
对于搬砖号，用户会——想到你时才看你，活跃度低。
、搬砖党就是转载别人的文章到自己的公众号上。
那么你想想，你的文章都是抄袭的，改天你想推广自己的项目，想推广自己的活动，用户怎么可能信任你的公众号呢？
但如果是原创党，你是用灵魂跟用户交流，用户会非常信任你。
用户从浏览信息到付费买单，你要解决一个核心问题——信任背书
所以，你要考虑清楚，如果你做公众号想推广产品/项目/活动，必须要解决信任问题，必须要做原创号。
