化妆品门店已经经营了三年，正如他自己所说，他家的店只是广州越秀区的一个小店。尽管是小店，但是它也曾经在风雨之中突出重围，将店利润始终维持在中等水平。虽说在疫情期间略有亏损，但是在说倒就倒的好几家同行之中，已经算是佼佼者。
化妆品网记者在前往该店去采访张志勇时，他正在整理商品货架，见到记者的到来，先以为是消费者，热情招呼，在知道是记者之后，更是连忙给坐，斟茶笑聊。他说开店三年，第一次见到有化妆品媒体的记者来采访他，心情还有点激动。
随后，记者便与张志勇畅聊近两年以来的化妆品实体店现状，感慨颇多，心得丰厚。而谈及年化妆品实体店的境遇以及他家门店年的发展规划时，张志勇说出了自己的独特见解。
“年，化妆品实体店依然要继续修身养性。当下的化妆品实体店，对自己的突围之路仍然在探索当中，这就意味着我们必须要静心静气，好好在年坚守住自己的一亩三分地。”张志勇说，“现在很多实体店都太浮躁了，我的很多同行，为了所谓的赶上时代的步伐，纷纷搞起了直播，有的花钱请网红，有的把自己的导购培养成网红，宣传也搞得如火如荼，然而钱和精力是大把大把花出去了，利润却捞不到多少。怎么着？直播没人看，即便有几百上千个观众，成交率也非常低。”
的确如此，现在的直播卖货对于化妆品实体店来说，其实还属于非常陌生的领域，贸然入场并不能达到预期的效果。在小编看来，直播卖货并不适用于化妆品实体店。实体店作为一个提供线下体验线下交易的场所，本身与线上完成销售过程的直播是相矛盾的，两者绝对是两个不同领域的事物，硬生生将其结合起来，往往只会适得其反。
“很多人都说，化妆品实体店该转型了，再不转型就得死了。而事实上，在行业里，死掉的实体店早就死了，活下来的实体店依然好好活着，起决定性的因素并非转型与否。催逼化妆品实体店转型，我个人认为有点像是一场骗局。”张志勇说，“在年，化妆品实体店应该继续做好自己的本分工作，不能为了转型而去强制转型，这样是无法快速适应下来的。很多像我们一样能活下来的化妆品实体店，并没有去搞什么转型，而是专心在做服务、做体验，把最好的产品呈现给消费者，虽然仍是老一套，但是我们安分守己，没有去折腾那些花里胡哨的东西，节约了成本和精力，让我们能够更加安全稳定地去对付市场变化，因此我们活着。”
不少专家认为，年并不会比年好过，但也正因如此，化妆品实体店更应该戒骄戒躁，切勿着急飞翔，而导致摔下悬崖。专心去做好化妆品实体店该做的事，才是年大部分化妆品实体店最好的突围之法。
