OCPC是现阶段SEM推广中，使用越来越普遍的工具，如何更好的使用这个工具，是优化人员争相研究的方面，接下来，我们来说一下OCPC优化中，关键词的匹配方式的优化方法。
在一个SEM竞价账户的搭建过程中，匹配模式的设置以及匹配模式的优化，是很重要的一个环节，对后期账户的各个方面，有着深远的影响。
匹配模式是对于cpc阶段的出价来说，影响的不仅仅是影响着关键词的均价，也影响着流量的质量和数量，对最终的效果更是有着深远的影响，匹配关乎着均价。
而在oCPC或者eCPC的模式中，匹配模式可以在一阶中是生效的，而进入二阶后，就就失效了，完全由oCPC或者eCPC进行控制。所以，不管是cpc还是oCPC或者eCPC的模式，一阶时期的匹配方式选择就是至关重要的了，因为其能直接决定后期的投放效果。
那么，我们究竟应该怎样设置关键词的匹配模式，才能得到更好的结果呢？
一、前期：可以通过关键词的字符数进行甚至
我们以百度为例，百度竞价中的匹配模式，经历了好几个的阶段，早期的匹配模式是分为种的，流量从低到高，分别是精确匹配、短语匹配和广泛匹配。而短语匹配，又有其自身的分类，分为种，分别是短语（精确匹配）、短语（同义匹配）、短语（核心匹配）。
到了年的第四季度，百度针对匹配模式进行了升级，更新为种匹配模式，分为精确匹配、短语匹配、智能核心匹配、智能匹配。年，百度再一次对匹配模式进行升级，截止现在，百度的使用的匹配方式为三种，精确匹配、短语匹配、智能匹配。针对匹配方式的每一次升级，都是算法的升级和技术的更新。以上这三种匹配，其对应的流量范围是从小到大的。
其实匹配方式的分类也跟关键词字符数的多少是相近的，关键词所包含的字符数越少，其能被用户匹配到的概率越大，因此一般将其匹配模式设置的比较窄。而长尾词，由于其字数比较多，其能匹配到的几率比较小，所以一般设置为表宽泛的匹配方式。
其实网民通常在搜索引擎中搜关键词时，都是以短词为主，很少会去搜长词。
我们按照包含的字符多少将关键词分为核心词、业务词和长尾词：
核心词或者叫短词，以个字符以内（个汉字）的词作为标准，我们一般设置精确匹配或者短语匹配；
长尾词，一般关键词字符数超过了个（即个汉字），我们一般将其设置为智能匹配，也会根据具体情况，少量设置短语匹配。
其余的为业务词，一般关键词的字符数在-个之间（汉字在-的词），我们可以以短语匹配为主，可以根据实际情况，少量关键词可以设置为智能匹配。
我们举个例子：舞蹈培训、青岛舞蹈培训学校、青岛排名前十的舞蹈培训学校，这三个关键词分贝是核心词、业务词和长尾词，舞蹈培训作为核心词，匹配模式设置为精确匹配；青岛舞蹈培训学校作为业务词，匹配模式设置为短语匹配；青岛排名前十的舞蹈培训学校作为长尾词，一般设置为智能匹配
上述方法只是按字符数不同进行设置匹配模式，只是一种思路。也可以按照词性、业务等进行设置
二、后期：一切以数据来优化匹配模式
通过前期的设置后，账户开启，我们拿出一周到半个月的数据来进行分析，这样能够保证有足够多的数据进行分析，根据分析的情况来调整匹配模式。调整的过程中，要依据两个原则：
、展现量原则
我们从营销漏斗中可以看出，展现量是整个账户中数据最多的一环。如果无法保证足够的展现，那后面的点击乃至最终的转化量又如何保证呢？
因此，在分析的数据中，展现量在-的关键词，就可以考虑放开一级的匹配模式。而展现量非常大的关键词，就可以根据实际情况缩减一级匹配模式，以防乱匹配的情况出现。
、匹配度原则
我们通过搜索词报告来查看，如果匹配比较乱的词占比全部搜索词的在%以内，那么针对搜索词进行否词操作即可；
如果整体的搜索词处于比较混乱的状态，就需要针对匹配模式进行优化。主要路径是针对部分匹配比较乱的关键词或者匹配不稳定的关键词词，进行缩匹配操作。
三、在cpc情况下的匹配模式优化
我们在日常的优化过程中，设置匹配模式不会一成不变，是可以进行灵活调整的。在一个周期内，针对少量词进行微调，对账户的影响不大。不建议大规模的去调整匹配模式，这样会对效果产生比较大的影响。推广时间比较长，比较成熟的账户，一般不会大规模的调整匹配模式。
在cpc以ocpc一阶的情况下，针对关键词的匹配模式的调整思路，有以下几点：
、匹配模式在首次设置的时候，一般设置比较宽泛，先带来一定的流量，在通过优化否词和匹配模式对流量进行精准；
、长尾词由于设置匹配方式宽泛，所以有时候会搜索词会有不相关的词出现，针对这种线下，可以通过智能匹配+低关键词价格的思路，配合每三天进行一次否词，如果在智能匹配下，有关键词出现三个月以上没有展现的长尾词，可以将其从账户中删除，同时账户中可以多加增加一部分短词；
、推广系统进行推荐的匹配模式，只能做参考，可根据实际情况进行社会中；
、在匹配模式调整的过程中，先对有展现的词进行调整，后对没展现的词进行调整，采用二八定律；
四、oCPC出价下的匹配模式优化
在ocpc已经进入二阶的情况下，出价和匹配都是失效的，系统会根据流量自行设置匹配。
但是在进入二阶的前三天，仍有一部分的匹配是有效的。从第四天开始，出价和匹配才会被系统接管。因此，在账户进入到二阶之后，在前三天，我们可以针对关键词的匹配和出价进行小幅的调整。
那小幅调整是按照什么标准呢？在进入二阶的前三天，调整关键词的匹配和出价，按照一天小于次，每次规模小于个。
另外，在oCPC的推广过程中，一阶是要比二阶更加重要的，只有在一阶时将匹配和出价调整好了，那么进二阶之前的模型，就能够更加准确和稳定。如果在一阶的时候没调整好，那进入二阶以后，会造成模型不稳定和线索质量差等现象出现。所以，我们即使在进入二阶的时候慢一点，也要先把一阶做好。
在设置匹配模式的时候，可以从多维度进行，按关键词字符长短、词性，业务，出价策略，对话量以及等等都可以。没有哪一种方法是适合所有账户的，但我们必须遵循的是，一切要从漏斗模型的数据出发。
