年,作为营销人,我想听到最多的两句话就是:
. 短视频是个风口
. 信息流是个风口
抖音的日活亿,的确让我们看到了短视频的爆发力;同样,年,也是信息流的快速增长期。
据大数据统计,信息流付费培训参与率高达.%,由此可见大家对于信息流岗位的追捧。
所以,今天我想站在我的角度来聊一聊信息流,主要分为以下两点:
. 年,信息流是否还值得入局?
. 未来,如何成为月薪K的优化师?
年,信息流是否还值得入局?
我们都知道,任何一个产业都会有一个阶段:萌芽期—成长期—成熟期—衰退期。
信息流在年就已萌芽,但在中国真正开始萌芽是在年,到年短视频爆发才快速发展起来,所以说信息流正处于快速发展期。
下图是年-年的广告市场份额占比。在年时,市场份额居大的是搜索广告,但整体望去却呈一个下降趋势,年占比.%,到了年仅剩.%。
相比之下,信息流却呈一个稳步上升的趋势,从最初的.%到现在的.%,翻了倍之多,可以称得上快速发展。
从整体来看,信息流广告对于网络广告的推动作用也是很明显的。从增速来看,信息流广告在、、年增速分别为.%、.%、.%,预计到年仍将保持%以上增长率。
而且在-年期间,信息流广告在形式和内容上也都有了较大的突破,从原先的图文到视频形式等等。
所以,未来,很多网络广告的形式也有可能会呈现信息流化。
信息流不仅在市场规模上有一个良好的表现,在市场岗位上也呈现一个良好趋势。
由于信息流的良好表现,各地区对优化师这个岗位需求也是大增,北京由于互联网公司,需求较为明显。
当然,优化师的工资也是水涨船高。据大数据统计,%的优化师工资高达W+。
综上所述,年,信息流依然是个风口,依然值得入局。
未来,如何成为月薪K的优化师?
信息流虽正处于快速发展期,岗位需求增速,但想要成为月薪K的优化师却并非易事。
为什么?
面对年的互联网,我们可能会发现两件事:
. 互联网进入寒冬
“滚滚裁员潮”是年的另一个关键词,但裁员并不是因为寒冬来临,真正的寒冬是“用户增长”。
想一下:你有多长时间没有下载新的APP了?
年,对于整个中国移动互联网发展来说,是信息流、短视频快速发展的元年;但也是存量时代来临,人口红利殆尽的时刻。
据大数据统计,移动互联网用户规模Q仅比Q增长万台,月环比增速收窄至%以内。
对于互联网产品而言,流量为王,用户不增便是在降。所以,用户增长变缓,对于互联网平台来说无疑就是最大的危机。
因此,互联网寒冬将至。
. 流量黑洞效应
用户增长本来就缓,更可怕的是流量黑洞。
目前,互联网市场呈现一个倒三角结构,%的流量集中在头部平台,%的流量集中在腰部平台,尾部应用仅有%。
头部和腰部的平台占据了市场的主要份额,并且还在不断吸食小平台的流量。
用户数量是固定的,用户时间也是固定的,使用这个平台自然就不能再使用另外一个平台,所以说这是很恐怖的一件事情。
那这会造成一个什么状况?
我们都知道,投广告自然流量为王。当所有的广告主都集中在某个平台上时,通道就会变拥挤。
一个平台,广告位是固定的,但广告主的数量却是递增的,这就会导致我们的成本上升!
互联网寒冬下,公司不会养闲人;用户增长红利消失下,对优化师技能要求更高。
因为成本上升,以前元能买一个流量,现在需要元,但成本是固定的,这就需要我们能够对流量重复利用。
所以,结合整个市场来看,想成为月薪K的优化师,在除了关注技能和执行本身外,还要具备增长思维和增长能力。
即:一切推广都要以用户增长为前提。
年,信息流会继续呈爆发式增长。于此同时,对优化师的能力要求也会更高,再也不是当初搭建一个账户就能获得效果的时候了。
所以,年,你准备好了吗?