已经过去个月，但在营销界留下的很多经典的案例都能引人深深思考，无法忘却。
这一年从营销主体的角度看，像是一个分水岭，发生了巨大的变化。过去都是企业作为主体进行参与，但是随着科技的发展，传播渠道和产品形态的丰富，越来越多的大众代替企业参与到这场盛大的个人营销当中，而且趋势愈发明显。
短视频的崛起带起了一阵全民营销热潮。
【图源：网络】
在各种短视频平台上，随处可见一个普通人在分享生活中有趣的瞬间、生活小窍门等，有的视频左下角会加一个购物入口，这也是目前短视频普遍带货的方式之一。在所有的变现方式中，通过短视频带货，是最有潜力和发展势能的。有数据显示，在电商生态中，短视频商品的转化率比传统电商的图文模式高%。
短视频在品牌营销上的优势
第一、表现力
以抖音为例，年月抖音的DAU为.亿，一年多的时间截止到年月DAU就增长到了亿，由此可见这种内容+视听结合的方式在国内有多火。
在我们把全部的时间都投入到工作生活中的时候，还有时间静下心来看书的人已经寥寥无几，但是却每天都会点开抖音，也会刷刷微博。这说明，跟视听相结合相关的东西，在技术认可的基础上，带给我们的吸引力比之前的图文形式大得多。
第二、影响力
年，越来越多的平台加入直播带货，越来越多的明星加入了短视频大军。截止年月，入驻淘宝直播的明星已达到+，包括李湘、王祖蓝、主持人李响等明星均已加入带货大军。当然，这也源于当前经济大环境不好，影视行业不景气，许多明星面临无戏可拍的状况，年或将会有更多明星加入短视频的大军。G马上到来，短视频的发展会更好，直播的发展也会更好。所以在这样的情况下，我们做整合营销，会花更多的心力在流量洼地的平台上。
第三、传播性
短视频之所以传播的好，核心的原因是碎片化和多元化，尤其是碎片化。现在许多人的一天，上洗手间、坐电梯、等地铁的时候都会拿起手机刷短视频，任何一个很碎片的时间都可以观看。因为只需要十几秒钟的时间，就可以看完一个内容，这就是短视频软件能火的重要的原因之一，也是我们判断它是趋势的关键指标。
如何借势短视频营销
一、打造IP。对于品牌主来讲，做IP打造最好的点有两个：产品网红化和企业家的网红化。还有一句话：网红可以不是企业家，但企业家最好是网红。
二、价值观的输出。企业品牌包括我们的社会都有属于自己的价值观，通过这个帐号可以很清晰地向他们输出我们企业的价值观是什么，我们企业的核心产品的观念是什么。
三、爆款内容生产运营。娱乐放松的内容是首选，我们发现用户都是在娱乐休闲的时刻打开抖音看的。增长知识、兴趣满足，获取热点资讯也能成为爆款内容的主题。并且要能够调动情绪，引发共鸣，比如说亲情、友情、家国、故乡等等这些相关的属性。
【图源：李子柒抖短视频】
对于营销者来说，我们需要注意到两点：
首先，越来越多的专业人员会涌向传统的内容社区，他们的影响力甚至会超越明星，所以在渠道的选择上，小而美的可能效果会更好。
其次，撇开品质谈营销都是说大话，营销的本质其实还是更加高效的传达品牌价值的一种手段，而这背后是产品的质量才是最关键的。
短视频平台势必会在优化路径和流量分发上投入更多的精力，科技在发展，行业在重塑，营销者怎么在变革中看到趋势，并且顺势而为会是企业获胜的关键所在。
大技巧助力抖音企业号营销
玩抖音企业号，针对玩法上有哪些建议？我整理了比较容易上手且有效的招，你可以参考一下：
在产品上找卖点，比如：抖音上面案例中的“飞机之家”就是直接把业务内容视频化，此类内容比较新奇容易引发大家关注。
另外类似“海底捞”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC内容也大都是源自于产品，比如：“海底捞的抖音吃法”，这种把原本产品的实现步骤、通过音乐短视频方式表现出来，实用且有趣。还有小米手机在抖音短视频的“玩产品”值得借鉴。
「小米手机」
小米手机的抖音认证企业号中，短视频内容大都以产品功能、亮点为创意根本，比如：六一儿童节，全选小米手机图标，留住抖音图标玩贪吃蛇……还有女生打开小米拍照录像功能录了一条视频等。
在抖音上“玩标签”是指什么？
通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知，比如：小米就创作了系列定期去“撩”线下柜台MM的短视频，还有奥迪推出的系列剧情式短视频。
在抖音中有很多热门的话题、热门的玩法、热门的音乐，企业号也可以选择适合的“拍同款”，那个“桃最娘子”就是这样的方式在运营抖音企业号。
达人参与品牌的内容创作中，这样的玩法实现上不难，达人号直接参与创作是一种方式，可以植入产品，这种已经比较常见了。也可以自行发起挑战邀请达人参与、以及线下一起参加品牌活动一起玩抖音创作。
「抖音+必胜客」
“抖音+必胜客”发起了#DOU出黑，才够WOW#挑战赛，必胜客针对年轻人推出烤肉黑比萨，线上办公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太阳小土豆、Powerjun等大达人明星引导示范。
线下小安妮大太阳与小土豆两位红人分别带队，现场抖音挑战PK，知名歌手宋秉洋、冯建宇现场劲歌热舞表演互动。产生原创视频个，挑战视频播放量亿+。
抖音上音乐已经成为很重要的流行指标，趣味音乐成为众多抖音达人模仿的同款，品牌主也可以通过“玩音乐”的方式创造一首自己的趣味音乐，引爆流行。
「宝骏汽车」
宝骏汽车主打“刚刚好”的理念，推出了一首音乐《宝骏真的刚刚好》，画面是一个跳舞的马，这也是宝骏汽车的LOGO形象演绎。歌词是：“我有一点小肉肉，身材刚刚好，我有一点小放肆，尺度刚刚好……”
截至目前已经吸引.万人使用。
在抖音的玩法中，特效成为网友很喜欢的方式，短短的视频中可以有各种特效玩法，比如：用贴纸的，还有拍摄技巧的，以及变幻莫测的特技效果，这些玩法企业号也可以玩起来；比如：@智云稳定器就很喜欢用特效与产品结合。
品牌参与抖音创作，最好为产品创造一些仪式感，比如：在抖音上火爆的“土耳其冰激淋”，还有“答案茶”品牌，所有内容中都有一些仪式感，且与产品符号、品牌调性相符，同时又易于在抖音传播。
这种“仪式”的创造可以通过拆解产品使用步骤或者放大产品某些环节，比如：答案茶买茶提问的短视频，激发了大家的兴趣，这也是这个茶品牌的亮点。
那么，品牌参与抖音企业号有哪些注意事项呢？
趣味且实用，拒绝低俗模仿：品牌创造内容最好有趣，这也是在抖音上比较容易传播的内容，当然类似餐厅或者快消品推出的吃法类的实用短视频也大受欢迎，那企业结合自身特点就可以创作很多内容。比如手机拍照方法、水的喝法和外包装创意等。
巧妙结合热点，拒绝跟风无底线：热点话题、热门内容等可以参与，对于官方企业号有别于一般用户推出的作品，所以对于版权、底线一定要注意，针对地图规范使用、历史人物、竞品攻击等要提前做好规范。
抖音企业号来了，对于大多数品牌营销人来说是个不错的机会，趋势就像一匹马，你不能在后面追，而是要骑上去。
抖音对于品牌主来讲，视觉的场景营销创新是值得大家关注与实践的，在这个红利阶段，你们都准备好了吗？
