经常看到这样的话题，写文案有没有什么捷径，能几天就速成的那种？这样的问题多半得到的回答都是否定的。
我是误打误撞才做了文案，刚开始也常常焦虑不安，恨不得赶紧入门得道，但是，哪里有一点就通的天分，我只有坚信勤能补拙的奋斗，经过如高考那般“五年高考，三年模拟”的勤奋努力，总算悟得一二要领。
看了很多广告文案，最终大浪淘沙，挑选出一些经典句，分享给大家，并从中分析文案的写作技巧，希望对大家有所帮助。
、品牌名或产品名+品类属性
这是最能完整传达产品信息的做法。比如，“美团外卖，送啥都快”，“美团”为品牌名，“外卖”为品类属性，品牌与品类共有，卖的是什么？一目了然。
孔府家酒，叫人想家
出自：孔府家酒
这是央视第一支白酒广告。背景如当年热播剧《外来妹》所反映，改革开放初期，农村青年开始离乡进城，在时代浪潮中几番沉浮，这句文案承载了在外拼搏的游子对家的思念。
果冻我要喜之郎
出自：喜之郎果冻
这句话看起来很简单。但在当时是对品牌建立独占资源的一种策略，即让果冻布丁=喜之郎，即“喜之郎是我们最喜爱的首选品牌”。
非常可乐，非常选择
出自：非常可乐
年，为了与可口、百事抗衡，娃哈哈推出“中国人自己的可乐——娃哈哈非常可乐”，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。
、品牌名或产品名+核心卖点/利益点（理性诉求）
最常见也最受欢迎的广告语撰写方式，既能体现品牌，也能满足功能诉求。例子比比皆是，如：
怕上火，喝王老吉
出自：王老吉
定位理论在中国市场的成功实践，精准定位了“预防上火的凉茶饮料”切入当时一片空白的凉茶饮料市场。没有对手，不火难容。
农夫山泉有点甜
出自：农夫山泉
虽然农夫山泉现在的广告语不是这句，但这句于现在仍很有影响力，已经被改造成很多段子，比如“农夫三拳有点疼”，可见这句文案的威力。
要想皮肤好，早晚用大宝
出自：大宝
年，大宝有句广告语很出名：“大宝明天见，大宝啊，天天见”！后来进行使用场景的拓展，从天天都能用，扩展到早晚都能用，于是便有了这一句传播度更高的广告语。
、品牌名或产品名+情感/感性诉求
将自己的品牌名或产品名，直接加入到广告语中去表达感性诉求，它比下面将要讲的双关手法会比较生硬，但也正因为生硬，品牌感和产品感也更强烈。
更多选择，更多欢笑，就在麦当劳
出自： 麦当劳
你们一定以为麦当劳的第一句slogan是“常常欢笑，尝尝麦当劳”，其实这已经是步入年之后，麦当劳邀请陶喆创作的广告歌。不过从“欢笑”一词看，麦当劳一开始就确定了走“快乐”的品牌调性。
好迪真好，大家好才是真的好
出自：广州好迪
好迪真好，大家好才是真的好，又一句满满童年回忆的广告语，因其简单易懂，深受消费者的欢迎和支持，犹记得当年还是由李玟代言。
、品牌名/产品名的“双关”之道
让自己的品牌名，毫无违和感地以另外一种打开方式融入到广告语中，最好还能表达出一种普世真理。这关键看品牌名/产品名的延展性。举现如今几个例子，如复杂世界里，一个就够了，哼着哼着就来唱吧；有的只能通过某些字眼尽量产生关联，如“这世界很酷”...
晚报，不晚报
出自： 北京晚报
年，由麦肯光明广告公司创意制作的《北京晚报》系列形象广告见诸报端，第一次以广告诉求的形式喊出了“晚报，不晚报”的口号，把晚报最大的优势昭示天下。
煮酒论英雄，才子赢天下
出自： 才子男装
文案出现在年，才子启用首任形象代言人张丰毅，并推出这句广告语，后来换成梁朝伟担任形象代言人，才真正把品牌形象与知名度打响。
聪明人选“傻瓜”
出自：傻瓜相机
傻瓜相机是太有时代感的一个词了，那时拥有一台傻瓜相机对于农村的小孩已经算很好的东西了。因为操作极其简单无脑，所以被称为“傻瓜相机”。
、用关键字眼，关联品类属性
不加品牌名或产品名，但又要让消费者知道是卖啥的，或者广告语与品类属性产生联系，只有通过“关键字眼”点出品类属性。比如，南航A “飞翔从此大不同”的“飞翔”关联了航空属性；真功夫“营养还是蒸的好”，“营养”和“蒸”都关联到了餐饮属性；百度地图的“科技让出行更简单”的“出行”关联到了导航地图属性。
学琴的孩子不会变坏
出自： 三叶钢琴
假如没有药家鑫，这句广告语应该还是一句备受认同的真理。那时候台湾盛行让孩子学习钢琴，因为父母们坚信学习钢琴可以提高子女的气质和素养，这一现象还造就了三叶钢琴在台湾的爆炸式增长。
金窝银窝，不如自己的安乐窝
出自： 房地产广告
这句广告语后来被化用出了很多热熟能详的句子，比如：“金杯银杯，不如老百姓的口碑”，“金奖银奖，不如观众的夸奖”等。能否被化用，是检验一条广告语是否成功的第一要素。
众里寻他千百度，想要几度就几度
出自： 伊莱克斯冰箱
比较早的恶搞经典古诗词的文案，前面引用的是一句经典古诗词，而后面的一句话，多用来调侃天气变化无常。
钻石恒久远，一颗永流传
出自： 戴比尔斯
被称为世纪最大的骗局——钻石，这是戴比尔斯最成功的营销。将钻石与爱情、婚姻关联在一起，给所有期待美好永恒爱情的女性制造了一个美好的幻梦。直至今日还有人相信“钻石象征着永恒的爱情”。
臭名远扬，香飘万里
出自： 臭豆腐
上个世纪很多经典文案的套路，两个成语与产品特点形成关联。这句文案运用了对比、夸张、对仗等修辞手法。“臭”与“香”对比强烈，对仗工整，通俗易懂，堪称好联，绝妙好辞的广告。
白里透红，与众不同
出自：雅倩护肤品
创立于年的雅倩集团，中国最早成立的民族化妆品企业之一，开启了粉妆护肤的先河，留下了很多脍炙人口的广告语，除了这一句，还有一句“你看得出我擦了粉吗”同样经典。
、品牌形象塑造，品牌理念输出
这可能是现如今用得最多的一种广告语方式了。想要塑造品牌形象，得让品牌具有“人味”，即让品牌讲“人”。从“just do it”到“自律给我自由”，从“keep walking”到“各有态度”可以说，“品牌人格化”的发展历史悠久。
沟通从心开始
出自： 中国移动通信
一个十二三岁的小女孩拿出手机，拨通了离她很远的爷爷那的电话，然后这句文案通过画外音徐徐升起。这个广告，让国人第一次知道，原来通讯企业广告也可以这么做。
深入成就深度
出自： 南方周末
这是《南方周末》一直以来的办报理念。这是我见过的、被很好地践行和贯彻的品牌理念。真正把一个产业、一个事件、一些问题剖析得深刻，带给读者启发，这也是我们大家都爱南周的原因。
没有最好，只有更好
出自： 澳柯玛冰箱
这句文案，看似是所有品牌都能用的一句万金油鸡汤。但有时候，传达品牌理念的文案就是这样，谁率先道出一个被大众所认可的观点，谁就率先占据了这个信念资源。
一直被模仿，从未被超越
出自：可口可乐
这句广告语太经典了，很多品牌都“借鉴”过，以至于人们常常忘记谁是最早提出来的。这是可口用来diss百事的一条广告片，广告还是MJ拍的，借MJ的口说出这句话，太合适不过了。
虽然以上文案，大多成名于上个世纪，句句经典，流传甚广。有的已随历史作古，有的沿用至今。
你可能会说，是时代造就了这些文案。对，这些文案的成功，有营销伊始传播蓝海的天时，亦有寡头媒体砸钱就成的地利，更有视广告为新鲜事物民心未开的人和。
看完文章，希望对你有所帮助。
