百度竞价优化参谋
优化参谋
之前我为大家讲了讲行业定投，大家使用了吗？觉得行业定投推广比关键词好用吗？不过小编认为还是因产品推广而异！今天我为大家讲一下百度竞价的另一个工具优化参谋！
优化参谋——竞争对手
竞争对手不准 竞争数据太少 我能做什么
↓ ↓ ↓
多种竞对定义 多维度竞对 多种设置
方式 数据都给你看 操作
你的竞争对你 ·关键词 简单便捷
决定 ·投放时段 ·添词
·系统推荐 ·创意样式 ·修改时段设置
·自定义竞对 ·增加创意样式
下面我大家具体讲讲优化参谋——转换诊断
账户效果不好→转化环节有问题→什么影响转化→流量的转化率和转化成本&落地页质量
①通过质量漏斗发现转化份额下降
②通过转化诊断发现大盘流量转化率和转化成本分布（添加转化率高、转化成本低的流量、删除转化率低转化成本高的流量）
③通过转化诊断发现落地页的质量问题
优化参谋整体逻辑
从流量漏斗角度切入优化
首先知晓问题——展现：无展现、有展现；
确定原因：百度网民搜索流量真实分布、覆盖词热度竞争高、未覆盖热度高竞争低调、覆盖词热度高竞争低；
对症下药：添加优质词、删除低质词
点击：无点击、点击少、无效点击多；
确定原因：排名竞争力、超匹配情况、网民关注点、排名竞争较低、搜索词相关度低、创意不符合网民倾向；
对症下药：适当提价、缩匹配/否词、优化创意
转化：转化少、成本高
确定原因：转化率&转化成本分布、落地页检测、覆盖词转化成本高、为覆盖转化率低词、落地页&组件问题；
对症下药：删除低质词、添加优质词、优化落地页&转化组件
欢迎大家来评论！
