近几年，随着网购电商的发展，“种草”已经从一个新兴的网络流行语变成了各大品牌的营销方式之一。
年的疫情使直播带货受全民追捧，进一步催化了种草经济的迅速发展。然而，随着行业发展，市场上也逐渐出现了一些不一样的声音。如何更好的开启种草下半场，建立种草新生态，成为种草平台与品牌主需要不断思考的问题。
微博种草新生态
纵观近几年各大品牌的种草途径，我们发现，微博已经成为了种草营销的必选平台之一。在亿多微博月活用户中，超过%的用户同时也是网购的兴趣用户，这些用户是品牌种草不可多得的目标TA，而微博和天猫电商端的打通，更形成了完整的种草拔草闭环。
近期，微博潮物榜迎来了全新升级，为种草下半场开辟了新场域。本质而言，潮物榜就是热度榜，是集中用户注意力的好物标靶。通过微博上的产品声量、关注度增长、口碑舆情增长等多维度评估商品热度，高热度产品即可进入微博潮物榜。潮物榜将用户目光直接集中在产品上，能更快速地助力品牌种草出圈。
登上潮物榜便代表着产品已经获得了一定的用户影响力。去年天猫双各品类TOP排名的产品许多都登上了潮物榜。大益茶更是在短短几天吸引万人参与抽签排队，打破全网抽签最高纪录，成为当之无愧的明星新品。
潮物榜通过最中心化的流量，分发优质的种草内容，让爆款好物在海量产品信息中变得更加突出，为用户节省选择成本，并通过升级互动玩法让每个用户参与爆品的甄选，从而实现真正意义上的国民好物种草。
在微博
如何实现种草蓄水的多次循环？
种草的核心一定是内容，通过优质的达人内容破圈是内容种草的关键一步。但种草却不仅限于此，在内容破圈后，还要不断进行内容分发，将用户目光聚焦于产品，吸引用户产出更多种草内容反哺品牌，反复循环蓄水。
月份，LAMER首次携手微博潮物榜进行了潮物打造，我们对此次种草营销进行拆解，看品牌如何实现种草蓄水的多次循环。
第一步，借助明星、KOL的影响力破圈种草。LAMER结合妇女节节点，打造#柔软的力量#、#LAMER轻盈乳霜#双话题。在话题上线的同时，王菊、王鸥等多位明星率先带双话题发博为品牌背书，种草LAMER轻盈乳霜。@张饱饱baby、@Ariel小溪、@张娅姝_遥望张三等时尚、艺术、美食、萌宠、娱乐圈层优质KOL、KOC随后产出优质博文，加入种草行列。这些优质内容完成了LAMER种草的初步蓄水。
第二步，通过微博众测产品——来测，创新挖掘普通用户的种草内容。双话题页面均设有众测申领板块，用户点击链接报名提交个人信息，便可参与LAMER轻盈乳霜的众测申领，收到产品试用后，带话题#LAMER轻盈乳霜#发布体验博文，聚合种草内容。截至发稿，众测申领已突破大关。
数百名素人在众测申领后产出优质种草内容，他们的种草内容更多以生活化的语言描述自己的产品使用过程及感受，极具信任感与参考价值。这些优质内容出现在潮流信息流里，源源不断为产品蓄水。
第三步，登上潮物榜，聚焦LAMER轻盈乳霜产品信息。内容、产品、微博运营多向蓄水带动了LAMER轻盈乳霜的社交热度飙升，商品话题登上潮物榜TOP。而潮物榜的曝光再次聚焦用户目光，反哺LAMER的社交热度，吸引更多用户点击话题了解产品信息。
第四步，商品话题页内容分发，完成种草循环。用户进入商品话题页，可以看到种草人数、晒同款人数，以及微评精选、晒图等优质内容。主动从潮物榜进入商品话题页的用户被种草意愿明显更高，这些用户经过种草拔草后继续产出内容，如此循环往复，完成种草循环。
LAMER通过明星KOL种草，普通用户众测，潮物榜内容分发，实现了种草蓄水的多次循环。截至发稿，LAMER种草双话题阅读高达.亿，.万人次参与讨论。
在潮物榜的种草模式下，种草的核心聚点从KOL变成了产品。商品话题本身可看作一个“蓄水池”，明星、KOL、KOC、普通用户的种草博文是“进水管”，多方向源源不断的向“蓄水池”输送内容及热度。而在积累到一定程度后，产品登上潮物榜，通过商品话题页将内容二次分发给用户。这些用户经过种草拔草后再次向“蓄水池”输送内容，不断反哺品牌，扩大“蓄水池”容量，最终实现源源不断的蓄水循环。
潮物榜所带来的种草蓄水循环除了吸引更多用户种草拔草，提升消费转化率，也为品牌积累了大量优质用户资产。
未来，微博将继续着力于种草生态的打造，将重磅推出品牌号，激励商家“认领”商品话题，完成私域的长效种草。一个良性循环的种草社区，能够实现源源不断的蓄水反哺，而微博种草的一系列升级，更让我们对内容营销新生态充满期待。
